互联网思维办赛、比肩综艺引爆社交，3X3黄金联赛总决赛来了！
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北京时间6月9日晚，在瑞士洛桑举行的国际奥委会（IOC）执委会会议上传来消息，2020东京奥运会的奖牌项目比里约奥运会多15项，从306个小项目增至321个，其中3X3篮球首次入选。对于所有3X3篮球赛事的举办方来说，这无疑都是一个重大的利好消息。其中，自然也包括进入3.0模式的3X3黄金联赛。作为新浪体育打造的首个自主知识产权的IP体育赛事，从最初的“新浪街头篮球争霸赛”到如今的“3X3黄金联赛”，至今已走过3个年头。
11月3日-5日，3X3黄金联赛全国总决赛将于华熙Live·五棵松打响。作为国际篮联（FIBA）官方认证赛事，经过近8个月的争夺，32强球队将对亚洲3X3篮球赛事最高的112万元金砖总奖金发起冲击，“黄金荣耀导师”巴特尔也将率CBA传奇巨星现场试金3X3草根选手。
▼作为FIBA认证的官方赛事，3X3黄金联赛已经进入了第三个年头
众所周知，在三人篮球发展的初期，因为与嘻哈音乐交汇融合，三人篮球也逐渐吸收了一部分嘻哈文化，并且开始向全世界进行扩散。在总决赛即将开打之际，3X3黄金联赛也找来人气嘻哈歌手Tizzy T为赛事打造主题曲。除此之外，随着吴亦凡、姜潮等娱乐明星通过微博为赛事打Call，3X3黄金联赛微博话题量也增长2亿以上，整体接近7亿。
对此，新浪体育总经理魏江雷解释了为何3×3黄金联赛在社交媒体上拥有如此的高人气：“2018到2020年，3X3黄金联赛三年预计将产生120亿视频播放量和160亿的微博话题量。依托媒体和互联网属性，利用社交化思维，新浪能够把体育比赛做得像综艺节目一样火。”
进入第三个年头，3X3黄金联赛开启了3.0模式。24座城市、6400支球队，25600名选手参与，参加总决赛的32强球队也从此而生：24支城市赛冠军，上届冠、亚军，及6支根据规则，用认证微博发布相关视频播放量最高的6支“黄金外卡”球队组成。
众所周知，作为国际篮联（FIBA）认证的3X3篮球赛事，3X3黄金联赛的参赛队伍涵盖众多获得FIBA积分的球员。本次全国总决赛，国际篮联（FIBA）3X3积分中国球员的前十强也全部包含其中。参赛的128位选手既有王圣男、程华这样曾征战过CBA的职业球员，也有王少杰这样的CUBA当红炸子鸡。总决赛同样有来自街头的明星，炒菜王赵强和上海街头代表人物Hotdog将分别率队参赛，在广东地区绰号为（A-king）的李士金也将带领深圳油松篮球联盟北上争夺百万金砖大奖。
▼国际篮联3X3积分中国球员的前十位将亮相全国总决赛
与32强球队一同亮相全国总决赛的还有“黄金荣耀导师”巴特尔，陪伴并关注3X3黄金联赛整个赛季后，巴特尔也将坐镇总决赛现场，试金选手。“波兰滑翔机”Rafal Lipinski及“世界上跳得最高扣将”Justin Darlington将奉献世界顶级水平的扣篮大赛，用挑战飞行极限的方式助阵总决赛。
进入十月，3X3黄金联赛进入总决赛倒计时阶段，注重体育+娱乐集合的新浪体育也请来人气嘻哈歌手Tizzy T为赛事打造主题曲，除此之外，随着吴亦凡、姜潮等娱乐明星通过微博为赛事打Call， 3X3黄金联赛的话题量整体已经接近7亿。总决赛倒计时期间，新浪体育社交影响力的爆发只是本赛季的一个缩影。今年8月，3X3黄金联赛还成为拉开#鹿晗运动季#大幕的合作赛事。
▼《中国有嘻哈》人气歌手TT将为赛事打造主题曲
2015年，“互联网”属性进入体育行业，而从一开始就以互联网思维布局的新浪，比起其他媒体更善于利用互联网的便利。2017年，新浪体育与微博有了更深层的合作，3X3黄金联赛也成为了微博公司的重点项目。媒体属性加上互联网思维，新浪将体育赛事与自身的业务体系进行融合，创造出更多的传播度，魏江雷透露：“2017赛季，3X3黄金联赛的微博话题量将突破12亿，视频播放量将达到4亿，11月3日-5日的总决赛三天，预估便可产生6亿微博话题阅读量及视频播放量。”
自2014年国务院46号文件出台以来，体育产业增速明显，有业内人士指出，在娱乐IP受相关政策限制的不断紧缩的大背景下，更富正能量的体育IP将更多受到商业品牌的青睐，成为提升影响力和价值新的主战场。但就目前国内现状，除少数职业化多年的顶级赛事外，很难形成综艺IP的热度和影响力，而新浪体育用社交思维运营赛事的模式，或将给体育产业一个全新的思路和玩法。
据悉，让体育赛事形成比肩综艺IP的传播力和品牌价值是新浪体育未来三年打造3X3黄金联赛的目标。未来三年，3X3黄金联赛预计将创造破百亿级的微博话题阅读量和视频播放量，实现双百亿的社交影响力。
▼新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷
从买IP到养IP，从3X3黄金联赛开始，新浪体育正在开拓一个改变体育赛事运营的新商业化思路——改变体育产业贩售方法：“让体育赛事产生比肩台网综艺节目微博话题和视频播放量的数据，把3X3黄金联赛做得像综艺节目一样引人注目”，魏江雷说道。根据微博6月发布的财报显示，微博的日均活跃用户数（DAUs）为1.59亿，月活跃用户数（MAUs）为3.61亿，这也是新浪体育将赛事转化成商业价值的底气。
在魏江雷看来，新浪体育赛事的影响力将与娱乐IP媲美，而不是目前的传统体育赛事。“我们需要比较的不是体育赛事，而是台网娱乐节目，是《中国有嘻哈》、《爸爸去哪儿》，所以在我看来，三年内要超过现在50%台网综艺节目。”
在3X3黄金联赛向“双百亿”目标发展得过程中，已经有不少“同路人”，这其中既有麦当劳、联想这些世界500强企业，也有专业运动品牌匹克体育，及篮球细分市场的专业品牌我奥篮球、天速地板等。
在业内，3X3黄金联赛的商业价值同样得到了认可，在今年8月多家权威机构评定的《2016中国体育赛事影响指数排行榜》中，3X3黄金联赛入围其“篮球榜”前十，并成为榜单中唯一的三人篮球赛事。
注：本文所用图片来自网络
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