上海双雄争亚冠名额，亚足联官方支持商怡宝如何借势营销？
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随着初冬的悄然而至，2017年中国足球超级联赛也已落下帷幕，冠军依旧花落恒大。如今最受瞩目的比赛，当属依然有决定亚冠名额的足协杯决赛。
11月19日，2017赛季中国足协杯决赛首回合在上海虹口足球场进行，凭借马丁斯的进球，上海绿地申花在主场以1:0击败上海上港，申花也在足协杯冠军、亚冠资格的争夺中占得先机。
▼足协杯决赛首回合上海申花1:0击败上海上港
尽管输掉了本场比赛，但上港今年对阵申花的成绩目前仍然占优，2017中超联赛中的两次上海德比，上港分别以主场6比1和客场3比1的比分双杀上海绿地申花。
上海上港作为上海滩新贵，在世界级年轻主教练博阿斯的调教下，近两年以迅雷不及掩耳之势强势崛起。既有超级巨星奥斯卡、胡尔克、埃尔克森三大外援冲锋陷阵，又有一众徐根宝麾下的年轻弟子，通过在中超的磨练逐渐成为球队的中流砥柱。今年中超联赛对霸主恒大发起的冲击，足以证明这支年轻新贵的虎气生生。
▼上海上港主教练博阿斯
今年的亚冠比赛过五关斩六将，更是踩着老大哥恒大的肩膀杀入四强，虽然在亚冠半决赛中败给日本老牌劲旅浦和红钻，但相信随着武磊、王燊超、付欢、吕文君、颜骏凌等中国足球的未来一代逐渐成熟，未来上海上港必将在亚洲冠军联赛有所斩获。
▼上港在亚冠赛场败给浦和红钻
反观足协杯决赛的另外一支球队上海绿地申花，作为国内联赛的老牌劲旅，今年联赛表现差强人意。赛季初，大牌外援特维斯加盟，内援配备充足，但球队磨合不够，成绩不佳，主教练更迭频繁，使这支老牌劲旅在2017赛季仅仅位于联赛中游，足协杯的冠军将是这支老牌劲旅的最后一块遮羞布。
除成绩外，在肆客体育近日发布的中超俱乐部官方社交账号排行榜中，上海上港以微信公号月更新35篇、阅读量8.3万、微博粉丝73万、月互动量13334次的成绩排名第五，老牌球队上海申花尽管粉丝数量达到468万，但互动量仅为10019次，且没有微信公号，排在官方社交账号的最后一名。
▼中超俱乐部官方社交账号排行榜
尽管两队在战绩、影响力方面都有着不小的差距，但申花拥有一大心理优势，从1995年至今，足协杯已举办了18届赛事（2007-2010年停办）。在这18届赛事中有10次决赛采用主客场双回合制，其中仅有2次逆袭夺冠的案例，上一次出现在15年前，那还是在遥远的甲A年代。这一次，上港能上演神奇的一幕吗？
双方次回合将在11月26日移师上海体育场进行，获得冠军的球队将直接晋级亚冠正赛。这对于今年不想“四大皆空”上港绝对具有吸引力，何况，足球场上从来不缺少奇迹。
以今年的比赛为例，巴塞罗那曾在欧冠首回合比赛0-4负于巴黎圣日耳曼，而在双方次回合的比赛中巴塞罗那主场以6-1实现逆转，两回合总比分6-5晋级。
在亚冠赛场这一幕也险些上演，亚冠联赛1/4决赛，上海上港曾在首回合主场4:0击败广州恒大，移师天河再战，恒大顽强的将比分追成了4:4平。加时赛中，双方战至1-1平，比赛进入点球大战，最终，上海上港以5-4的比分战胜恒大。尽管恒大翻盘未果，但这场比赛足矣载入亚冠联赛的史册。
值得一提的是，就在2017赛季的亚冠联赛1/4决赛上演“中国德比”的赛前，亚足联官网宣布了一条重磅消息：华润怡宝作为中国包装水的领导品牌成功牵手亚足联，从2017年8月21日起成为亚冠比赛、亚联杯和亚足联五人制足球俱乐部锦标赛的官方支持商，双方的合同有效期到2020年年底。
▼怡宝成为亚足联官方合作伙伴
作为首个担任此角色的中国水类品牌，华润怡宝不仅可以在赛事现场和官方资料上得到各种品牌曝光，产品展示和促销活动的权益，怡宝纯净水产品还将出现在所有比赛的赛前和赛后新闻发布会上，成为足球明星和教练身前最亮丽的风景。
围绕这场亚冠“中国德比”，怡宝也做了一系列营销活动，在双方第二回合比赛当天，怡宝特色的展台设在天河体育场南广场入口处，“你为足球呐喊加油，我为你送水畅饮”的口号将品牌推广和产品体验紧密融合，吸引了大批足球爱好者关注，现场人头攒动。对于这些为足球助威呐喊的球迷们来说，这种球迷有需求、适时的体育营销往往更加深入人心。
▼怡宝为天河观战的球迷提供免费饮用水
在赛后，怡宝同样在第一时间通过官微和詹俊等知名大V联动发出了一系列焦点海报为这场经典比赛点赞，同时祝贺中国球队晋级亚冠四强。能够选择赞助亚冠这样的世界顶级IP，不仅体现了怡宝的眼光和魄力，更重要的是，通过体育营销，怡宝在激活权益的同时收获了线上传播的意识和效果。
▼怡宝赛后第一时间发布史诗对决没有失败者海报
对于这次签约，亚足联秘书长约翰逊表示：“新合作伙伴的到来，反映了亚足联各项赛事日益提高的竞争力。”而怡宝方面则透露，他们的目标就是与亚足联一起举办一流的赛事，而亚冠联赛毫无疑问属于这个范畴，因为亚冠联赛是世界上最高质量的俱乐部赛事之一。
除签约亚冠联赛这一顶级赛事IP外，怡宝今年还先后赞助了环法自行车赛、成都国际马拉松、京杭大运河自行车超级挑战赛、合肥国际马拉松、上海马拉松等精彩赛事。
▼怡宝赞助上海马拉松
相关机构统计数据表明，2016年中国快速消费品市场年销售额增长2.9%，低于2015年3.5%的增长，创近10年新低，面对产品销量增速放缓的压力，各家快消品牌都在探索更新营销模式，挖掘新的消费群体，刺激销量增长。
体育营销是当代最受追捧的营销手段之一，优质体育IP 的超高辨识度和受众的忠诚度让体育营销无往不利，这也催生了著名的体育营销1：10 理论。据统计，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000 万美元的广告费，但如若采用体育营销，同样的花费却可让知名度提高10%。
随着政策支持、体育人口不断增加，我国的体育营销产业也已经完成并线、平稳驶入快车道。体育营销并不是简单粗暴地将企业品牌进行曝光，抓住品牌、产品与体育内在关联，并沉下心来打造契合的传播，甚至与受众产生互动直接促进销售，才是体育营销长久稳定的行驶道路。
作为中国包装水的领导品牌，与亚足联强强联手的华润怡宝或将更加坚持以体育营销作为长期的品牌战略，秉持“专注、行动、协同、超越”的体育精神，全力投身于全民健身和各项顶级体育赛事推广普及，从而推动体育事业的全面发展。
注：本文所用图片来自网络
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