2018赛季胸前广告卖1亿，中赫国安值吗？
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本文作者：谷子裕
体育大生意记者
11月21日下午，在一个充满着国安元素的活动现场，北京中赫国安新赛季的资源推介会拉开了序幕。
目前中赫国安的赞助体系大致分为三级，其中官方合作伙伴级别需达到5000万+，赞助商级别需达到500万+，供应商级别需达到100万+。
在最值得关注的比赛服广告中，中赫国安的胸前广告售价为1亿/赛季；背部广告价格为2500万/赛季；袖标广告为1200万/赛季。此外，中赫国安还发布了赛场广告、刊例广告的注资标准及赞助商所享受的具体权益。
1亿/赛季的胸前广告报价确实不低，这个价格即使放到本赛季的英超赛场也仅次于6大豪门。
▼英超2017-2018赛季胸前广告金额一览
据尼尔森发布的数据报告显示，北京中赫国安球员在被认知度、受关注度、与球迷互动等方面均高于中超其他俱乐部球员，这也反映出球员与球迷之间较为优质的连接关系。此外，中赫国安球迷的活跃度较高，近八成每天都会浏览官方账号，三分之一的球迷每天会同俱乐部进行互动。不仅如此，中赫国安球迷对于俱乐部非常拥戴，喜爱度、推荐度都超过了90%，忠诚度超过了八成。
▼尼尔森发布数据报告
值得一提的是，中赫国安球迷以中青年、大专及以上学历为主，有较好的职业且收入来源稳定，平均月收入可达7744元，另外，他们的成长伴随着俱乐部的发展，这一群体更喜欢互动，在周边产品方面购买力不容小觑。
俱乐部商务总监徐云龙在会上详细阐述了2018赛季中赫国安广告资源组合，并向大家展示了球衣和球场内部广告投放效果。徐云龙表示：“为了加强对于合作伙伴的服务，最大化的实现合作伙伴的权益，提高终端的市场效益，今年我们重点加强了对于合作伙伴的定制化服务，通过多样化的线下活动以及营销途径，促进合作伙伴的市场收益。努力做到从扩大品牌宣传到推动终端市场的一体化服务。”
▼中赫国安俱乐部商务总监徐云龙
比赛服广告中，胸前广告有1席，尺寸为10cm*30cm，价格为10000万/席/赛季；背部广告有2席，尺寸为20cm*5cm，价格为2500万/席/赛季；袖标广告有1席，尺寸为7cm*7cm，价格为1200万/席/赛季。
赛场广告中，赛场LED广告的尺寸为240平方米，价格为200万/分钟/赛季；3D广告的尺寸为3.5m*17m，价格为500万/块/赛季；A字板广告的尺寸为1m*6m,价格为100万/块/赛季；大屏幕广告会在赛前、赛中进行视频播放，价格为20万/场/15秒；TIFO广告为合作伙伴专享，价格为100万/场。
刊例广告方面，中赫国安HITV的节目冠名价格为80万/赛季，官网、微博、微信、APP的价格为20万/条；球员大巴车身广告（车身两侧）价格为800万/年；赛场TIFO广告价格为100万/场；球员商业活动价格为100万/人/2小时；球票背面广告价格为200万/赛季；整版球票票卡广告为200万/赛季；队刊广告共有8席，价格为160万/页/16期；现场大屏幕广告是在开赛前15分钟播放、中场休息第一时间播放，刊例价格为20万/场/15秒。
此外，中赫国安还准备了衍生品共同开发、单场比赛冠名、单场比赛赛场广告等订制服务。
需要说明的是，此次中赫国安能够公开竞标，也彰显了俱乐部的格局与自信。
本次推介会的演讲环节共进行了两个小时，但其中绝大部分内容围绕的是球迷，作为第一个上台发言的嘉宾，中赫国安常务副总经理高潮（二大爷）更是在演讲最后朗读了自己五年前写来缅怀逝去球迷的词。
▼中赫国安常务副总经理高潮
注：本文所用图片来自网络
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