花滑沙皇惊艳“冰上之星” 弘越体育数千万引入IP促进冰上运动
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
12月15日，北美顶级花样滑冰演出“冰上之星”如期开演。灯光璀璨下，演员随着音乐节奏飞驰在场内，衣袂飘飘如梦似幻。他们的每一次高难度的旋转跳跃都让人不禁屏息凝神，生怕错过某一个精彩的瞬间，每场节目都赢得在场观众们的欢呼呐喊。
当表演即将临近尾声时，原本已经表演完一个节目的冰王子普皇再次出场，以性感“肌肉男”造型献上了一曲精彩热辣的《Sex Bomb》，又是脱衣又是热舞还冲上观众台的他引得观众们一阵欢呼，所到之处掌声如潮，顿时场内再掀高潮。
▼普皇扮“肌肉男”冰上热舞
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国内首映会有这样的热闹场景或许是可以预见到的，毕竟在过去的29季里，集文化、艺术与体育为一体，冰上之星已经在海外呈现过1500场冰上视听盛宴，并成为世界上知名度最高、影响力最大的花样滑冰商业演出。此次表演从进场到谢幕一气呵成，完美地展现了商业演出所该有的成熟体系。
Stars on Ice是国际领先的体育、娱乐和媒体集团IMG旗下的花样滑冰演出品牌，1986年创立于美国，每年在美国、加拿大和日本进行多场巡演，并在欧洲、巴西和韩国也同时上演。我国首位花样滑冰世锦赛冠军陈露、首对花样滑冰奥运会冠军申雪／赵宏博，以及两届世锦赛冠军庞清／佟健都曾经在这个舞台上展现自己曼妙的舞姿。
今年7月31日，在2022年北京-张家口冬奥会申办成功两周年之际，弘越体育正式宣布将“Stars On Ice ”引入中国，并重新命名为 “冰上之星”，据了解，弘越体育与IMG签订了独家合作协议，合作时间长达10年，据体育大生意了解，弘越体育为购买这一版权所花费的价格在数千万人民币级别。
从当前大众对花样滑冰的认知度来看，想要让观众一开始就为“冰上之星”买单似乎不太可能。在10年内如何将这一赛事打造成一款商业IP赛事将是弘越体育将要攻克的难题。而摆在弘越体育面前首要任务则是如何让观众知道这场赛事。因此，这场首映至关重要。
此次“冰上之星”中国巡演的演员阵容相当豪华，这当中既有像两届冬奥会男子单人滑冠军，来自俄罗斯的“冰王子”普鲁申科、两届冬奥会双人滑冠军高蒂娃这样的传奇人物，两届世锦赛冠军“四周女王”安藤美姬、2008年世锦赛男单冠军杰弗里·布特等冰上经典，又有2014年索契冬奥会铜牌丹尼斯·谭、两届世锦赛冠军杜哈梅尔／拉德福德等即将在平昌奥运会上争金夺银的现役高手，中国花样滑冰旗帜性人物庞清／佟健的加盟更让中国观众对于“冰上之星”在中国的首秀充满期待。此外，两届冬奥会铜牌得主“冰上蝴蝶” 陈露也作为特约嘉宾出现在“冰上之星”中国巡演当中。此外，“冰上之星”还特别邀请了旅德青年钢琴演奏家王超与花样滑冰世界冠军共同合作，为现场观众带来花样滑冰与音乐艺术之间的完美结合。
▼庞清／佟健出演“冰上之星”https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z13302zcc9r&width=500&height=375&auto=0
▼两届世锦赛冠军杜哈梅尔／拉德福德
在选址上，“冰上之星”选在北京首都体育馆，这里也是承接2022年北京冬奥会花样滑冰比赛的场馆。同时，冰上之星还牵手新浪体育这一流量大户以及北京现代作为演出的战略合作伙伴。此外，嘉实基金、掌众财富、8848钛金手机、5100西藏冰川矿泉水也陆续成为冰上之星的官方合作伙伴。而CCTV5、CCTV5+、新浪微博、腾讯体育、PP体育等合作媒体的加盟则让此次演出更为人所知。
在演出开始前，弘越体育在北京地铁、楼宇投放大量广告，并用一部分门票作为宣传筹头，这也使得演出更加让人期待。
弘越体育CEO林军是退役的专业运动员，曾是全国田径纪录创造者和保持者，也是第一届东亚运动会1500米银牌得主，至今他的名字还依旧保留在体育总局官网上。这一次选择将“冰上之星”引入中国并不是一次偶然，对他而言更是自己对奥运的一个梦想，“我们长期关注‘冰上之星’这个项目，经过详尽的考察及调研，我们决定引进这样一个由奥运奖牌获得者和世锦赛冠军级别选手组成的超级IP，希望可以通过这个全球最顶级的花样滑冰表演，引起更多国人对花滑运动的关注、喜爱和参与，为中国的花滑运动发展推波助澜；同时也是希望通过这种方式去圆我自己多年来的一个奥运梦想。”
▼全体演员谢幕
对弘越体育而言，办好“冰上之星”这项演出只是一个开始，他们未来将会专注于花样滑冰培训上，从而助力“三亿人上冰雪”这一目标的实现。在此次演出前，共开展了两期完全免费的“冰上之星”中国巡演明星训练营，第一期便有38名冰童及38名教练从中受益。从今年9月开始，“冰上之星”中国巡演明星训练营从全国范围内挑选适龄的优秀青少年运动员及最具潜质的花样滑冰教练进行专业、系统的国际培训。“冰上之星”明星训练营出动的是“冰上之星”演出最顶级选手、教练资源，为孩子们提供最专业、最国际化的训练指导机会。
据悉，明年“冰上之星”将会在2到4个一线城市举办，随之相应地“冰上之星”明星训练营以及“冰上之星”高级教练员培训班在未来将在全国各地落地，以期打造顶级赛事演出-完善培训体系-优质上升通道-学员晋升的闭环培训模式。
在此前的发布会上，林军向大家透露了自己对冰上之星的期许，“一方面，我们要把这个项目做起来，另一方面，我们也有一些国际单项体育联合会的资源，比如国际滑联、国际雪联的资源，所以接下来我们想在滑冰和滑雪领域重点发力，引入更多国际顶级冰雪赛事，发展多项目平台，为实现‘三亿人上冰雪’的宏伟目标贡献自己的一份力量。”
事实上，花样滑冰一直以来是比较高冷的运动馆项目，北京市作为国内冰场数量最多的城市也仅仅只有不到一百家室内冰场。而此次“冰上之星”的落地无疑将会让更多人领略到这项运动的魅力，将艺术与体育相结合的模式不仅使得小众体育不再小众，也成为退役运动员的上乘之选。对于冰粉而言，原本担心这款舶来品会有些“水土不服”，在这场表演后却对它有了新的期待，未来“冰上之星”表演中是否会出现更多带有本土气息的作品呢？
注：本文所用图片来自网络
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