2.12-2.25全球体育营销TOP10｜蒙牛宣布梅西成为品牌代言人 彪马正式成为AC米兰球衣赞助商
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年2月12日-2月25日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.外星人成为迈阿密热火及Misfits赞助商
2月22日，据NBA官网消息，外星人成为迈阿密热火及Misfis战队赞助商。Misfits电竞战队此前由迈阿密热火赞助，如今有了外星人的加入，队中的电竞选手将获得更多支持。Misfits的选手将使用外星人的台式机、笔记本及外设装备进行训练和直播，外星人也将对迈阿密热火在NBA赛季的日程安排提供支持。
近年来，传统体育和电子竞技间的界限越来越模糊，很多人都是传统球队以及电竞战队的双料粉丝。迈阿密热火执行副总裁及首席营销官迈克尔表示“我们很高兴迈阿密与外星人能够合作，这将为迈阿密热火的粉丝带来更多的游戏体验和内容。”
9.江苏省体育局与中信银行签订协议 将在金融、彩票等领域展开深度合作
2月12日消息，近日，江苏省体育局与中信银行南京分行举行战略合作协议签约仪式。此次江苏省体育局与中信银行跨界合作，将有效推动双方发挥各自优势，整合优质资源，实现金融服务与体育消费的深度融合，促进双方事业发展再上新台阶。
根据协议，江苏省体育局与中信银行将在金融结算与服务、重大体育项目建设、体育彩票支付宝资金归集、智慧体育平台搭建、体育公共服务推广、体育文化宣传等方面展开深入合作，共同探索金融支持体育产业发展的有效途径。
8.OPPO成为巴基斯坦板球超级联赛官方合作伙伴
2月12日消息，近日，2018年巴基斯坦板球超级联赛迎来了一位官方合作伙伴OPPO，当地酒店举办的隆重的合作仪式见证了双方合作的开始。
与此同时，OPPO还公布了第一支巴基斯坦电视广告，由极具天赋的板球运动员Hassan Ali主演。在分享自己和OPPO的合作体验时，Hassan Ali表示：“因为这是一种不同的表演形式，所以我有一点紧张，但我一定要说，这是一次无与伦比的体验。
7.字母哥个人商标“希腊怪物”过审 该商标将主要用于运动装备
2月21日消息，据《密尔沃基哨兵报》报道，美国专利和商标局上周批准了一项值得注意的商标申请，商标名称为阿德托昆博的绰号"希腊怪物（Greek Freak）”，据悉该商标主要将运用于卫衣、背包等其它运动装备。根据商标申请文件显示，该商标申请于当地时间2014年5月30日。
根据文件所示，该商标将用于背包、短袖以及长袖、汗衫、连帽汗衫、夹克、连帽夹克、运动球衣、袜子、热身服和各类帽子。
6.F1雷诺车队官宣天猫成为新赛季合作伙伴
2月20日消息，F1雷诺车队在官方微博宣布阿里巴巴旗下的天猫将成为其2018世界一级方程式锦标赛新赛季的合作伙伴，天猫logo将出现在新赛季雷诺的F1赛车R.S.18车身的醒目位置。双方合作的更多细节将于今年3月正式公布。
F1是与奥运会、足球世界杯并称三大世界级赛事，对于此次天猫成为雷诺F1新赛季的合作伙伴，天猫汽车总经理俞巍表示，阿里巴巴目前是奥运会顶级赞助商，而天猫在中国的巨大影响力将帮助雷诺在中国更好地全面发展。
5.女排国家联赛总决赛连续3年花落南京
2月22日，国际排联正式宣布，中国南京成为国家排球联赛女排总决赛未来3年的举办地。从今年开始，国际排联将世界男排联赛、世界女排大奖赛进行整合，升级为全新的“国家排球联赛”，男女排国家联赛在名称、赛制等各方面保持一致。男女排参赛队都为16支，每队参加5站、15场分站赛，决出前5名，加上东道主进行最后的6强总决赛。
中国女排今年的分站赛将于5月15日至6月14日进行，赛地分别是宁波、澳门、香港、江门和斯图加特。按国际排联的宣布，从2018年到2020年，女排国家联赛总决赛都将在南京奥林匹克体育中心进行，今年的主办时间是6月27日至7月1日。这样，中国女排作为东道主将直通总决赛，在分站赛中可以进行更多的练兵尝试。去年的大奖赛总决赛就是在南京进行的，这里已有承办高水平排球赛事的丰富经验。
4.拜仁与卡塔尔航空签赞助合同 双方将签约至2023年
2月21日消息，拜仁官方宣布与卡塔尔航空达成赞助协议。据官网报道称，双方的合同签约至2023年。
拜仁之前的赞助商汉莎航空与球队的合同于今夏到期。在与汉莎航空的赞助合同结束后，卡塔尔航空公司将会正式成为拜仁的铂金赞助商。此外，多哈机场在2016年就和拜仁达成了赞助协议，而卡塔尔航空拥有多哈机场的所有权。这样一来，在与拜仁完成签约后，多哈机场方面的赞助协议内容也全部移交给卡塔尔航空来处理。
3.阿联酋航空以创纪录金额与枪手续约五年 成英超球队最长久赞助商
2月20日消息，英超豪门阿森纳官方宣布与胸前广告赞助商阿联酋航空续约五年，双方的合作关系将延续至2023-2024赛季，续约的合同金额创下俱乐部历史纪录，但官方并未透露具体金额。枪手与阿联酋航空的胸前广告合作关系将至少达到18年，他们合作关系也是英超球队与赞助商之间最长的。
阿联酋航空在2004年成为阿森纳的赞助商，并于2006-2007赛季正式成为枪手球衣胸前广告的赞助商，同时还获得了枪手主场的冠名权。此次续约后，枪手的主场仍将冠名“酋长球场”并直至2028年。
2.官宣！彪马正式成为AC米兰球衣赞助商
2月12日，PUMA与意大利甲级联赛豪门AC米兰足球俱乐部正式宣布，双方达成长期战略合作伙伴关系。此次合作标志着对足球极富激情的两大标志性品牌正式携手。从2018年7月1日起，PUMA将成为AC米兰足球俱乐部的官方合作伙伴、全球装备供应商以及官方授权合作伙伴。
据《米兰体育报》披露，彪马基础赞助费报价为1500万欧元/年，在意甲中仅次于尤文与阿迪签下的2300万/年，排名第二。
1.蒙牛宣布梅西成为代言人 合作由欧迅子公司促成
2月23日，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。而据欧迅体育2月9日公告，其全资子公司海南博赛东体育科技文化有限公司与上海炬欣文化传媒有限公司签订蒙牛梅西项目的合作协议。
国内体育营销汇总
◆ 全能力与WBC正式签订战略合作协议 将共同打造拳击健身学校
2月12日消息，近日，北京全能力体育文化发展有限公司与世界拳击理事会(World Boxing Council，WBC)和美国搏击运动健身基金会(Contact Sports Foundation，CSF)在北京正式签订战略合作协议，共同打造中国正规的拳击健身教练培训基地－“全能力拳击健身学校”，并为参加培训且考试合格的学员颁发世界认证的拳击健身教练(BFT)证书。
◆ 天德尚武与法兰克福俱乐部签订协议 将在青训等领域展开深度合作
2月12日消息，近日，天德尚武（北京）体育发展有限公司董事长齐伟先生，与法兰克福足球股份有限公司董事会成员、国际关系版块董事长AxelHellman先生，在德国签署了战略合作协议。天德尚武与法兰克福俱乐部，正式建立了可持续发展的全面战略合作伙伴关系。双方高层多人共同见证了这一重要时刻。
据悉，双方将整合资源，在足球青训、体育赛事、体育科研以及相关体育产品开发等领域，展开紧密的合作。
◆ 莱茵体育与浙江股权交易中心签署战略合作协议 再度发力体育金融
2月13日消息，为切实推进“空间+内容”的商业模式，进一步夯实公司在体育金融领域布局， 近日，莱茵体育与浙江股权交易中心有限公司在杭州签署了战略合作协议，莱茵体育董事长高继胜、浙江股权交易中心董事长蒋潇华出席了签约仪式并代表双方签约。
根据协议约定，双方将共同出资设立浙江体育产权交易有限公司（暂定名），在金融领域展开全面合作。
国际体育营销汇总
◆ 哈勒普签约新服装赞助商耐克 实现儿时梦想
2月15日，罗马尼亚球星哈勒普签约新服装赞助商耐克，她表示这是小女孩时的一个梦想。
哈勒普之前的赞助商阿迪达斯没有和她续约，因此，哈勒普几个星期都没有任何服装赞助商。而在联合会杯结束后，哈勒普终于找到了新的服装赞助商nike，这让哈勒普感到非常兴奋：“我很高兴能够签订这份合同。这是我还是小女孩时候的一个梦想，因为Nike是一个很棒的大公司。我很期待明天身穿新装备的第一场比赛。我肯定会有一点点紧张，但这种感觉非常好。我很高兴能成为Nike大家庭的一员。”
◆ F1雷诺车队宣布西甲成为合作伙伴 车身以及车手赛车服将出现西甲logo
2月23日，F1雷诺车队官方宣布，西甲联赛成为车队合作伙伴，新赛季F1比赛，雷诺车队车身以及车手赛车服将出现西甲联赛标志。
雷诺总监马格南说道：“我们非常高兴与世界上最好的足球联盟建立合作关系，F1车迷和足球球迷之间将达成协同效应，为这两项激动人心的运动喝彩。”
◆ 彪马成为巴甲帕尔梅拉斯俱乐部球衣赞助商
2月24日消息，据巴西当地媒体报道，德国运动品牌彪马将在2019年取代阿迪达斯，成为帕尔梅拉斯的全新合作伙伴，为这家巴甲豪门俱乐部提供比赛球衣与训练装备。
据悉，与彪马同时竞争的还有巴西本土运动品牌Topper，不过种种迹象表明，俱乐部更青睐于彪马，这是因为彪马的品牌效应会激发俱乐部支持者们的购买欲。
◆ New Balance取代茵宝成为法国南特足球俱乐部全新合作伙伴
2月24日消息，法国南特足球俱乐部宣布，从2018/19赛季起，New Balance将取代茵宝成为俱乐部全新合作伙伴，为球队提供训练和比赛装备。
俱乐部主席瓦尔德玛尔·基塔在采访中表示：“我们很高兴从下赛季开始New Balance成为南特足球俱乐部的球衣的赞助商。我们确信New Balance将成为俱乐部实现目标的重要组成部分。全新球衣将在明年夏天在俱乐部官方商店发售，并将继续拥有令球迷引以为豪的经典设计。
注：本文所用图片来自网络
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