3.5-3.11全球体育营销TOP10｜央视、腾讯、五星体育共享F1新赛季转播权 安踏赞助浙江绿城
体育大生意第1373期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年3月5日-3月11日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.为庆女神节，芭比娃娃推出惠若琪限量版玩偶
3月8日消息，为了庆祝三八女神节，美国玩具制造商发布了17位有影响力的女性限量版个性芭比，其中有三人来自体育圈，中国女排前队长惠若琪则位列其中。除惠若琪之外，平昌冬奥会单板滑雪U型池冠军得主克洛伊-金，2012年和2016年奥运会拳击冠军英国选手亚当斯也在名单中。
9.New Balance宣布吴磊成为品牌代言人
3月8日是国际妇女节，在这个女性的节日，New Balance却宣布颇受女性喜爱的新生代艺人吴磊成为全新品牌代言人。
据了解，由三月份开始，New Balance将与吴磊展开更多合作，首波由他参与演出的广告大片，也将于近日发布。
8.曼秀雷敦与葡萄牙队达成合作 成其中国区历史首家官方赞助商
3月6日消息，买断葡萄牙队中国区独家赞助招商代理权仅一周后，体奥动力促成曼秀雷敦成为了葡萄牙国家队中国区历史上的首家官方赞助商。赞助葡萄牙国家队，意味着曼秀雷敦拥有了包括C罗在内的葡萄牙国家队集体肖像权，可以在世界杯前期、中期和后期进行一系列全新的品牌包装和宣传。
7.驴妈妈成为武汉卓尔足球俱乐部新赛季主赞助商
3月7日消息，近日，武汉卓尔足球俱乐部2018赛季赞助商签约仪式举行，俱乐部和国内知名综合性旅游网站驴妈妈旅游网签订合作协议，驴妈妈将在2018赛季成为武汉卓尔足球俱乐部的主赞助商，这是继2017赛季驴妈妈首次赞助球队后的合作升级。
6.排超全明星赛4月举行 光明乳业成冠名商
3月8日，2018中国排球超级联赛全明星系列活动启动发布会在深圳市宝安体育中心新闻发布厅举行。国家体育总局排球运动管理中心副主任、中国排球协会副主席赖亚文在发布会上宣布，活动将于4月13日、14日在深圳市宝安区举办。本届全明星赛是中国排球联赛全面升级为“超级联赛”后的首次全明星活动。据悉，光明乳业成为本届全明星赛的冠名赞助商。
5.华体集团与浩沙携手宣布与国际泳联签约四年
3月9日，国际泳联在水立方举行FINA世界跳水系列赛北京站赛事新闻发布会。华体集团正式成为2018~2021年国际泳联世界跳水系列赛官方合作伙伴，华体集团将冠名国际泳联世界跳水系列赛所有分站的比赛。据了解，双方合约期限为4年。
同时，我国著名健身品牌浩沙也宣布将在未来4年时间内继续作为国际泳联赛事官方合作伙伴，冠名赞助FINA世界马拉松游泳系列赛，并继续作为官方赞助商助力FINA世界跳水系列赛。
4.58同城连续四年冠名中甲联赛！
3月8日消息，据体育大生意获悉，新赛季中甲联赛冠名商仍为58同城，这也是58同城连续第四年冠名中甲联赛。据新赛季中甲联赛招商方案显示，58同城此次的冠名金额约5000万人民币。此前，昌荣体育拿下了中甲联赛5年版权和冠名权。其中，5年冠名费用为1亿元，年均2000万。2015赛季，58同城冠名中甲联赛，签约两年，每年的冠名费3000万+。2016赛季，由于人员更迭，58同城与中甲联赛的续约进展有些缓慢，但最终还是成功签约。有了多年的合作基础，新赛季双方将再度联手。
3.中国企业伟光集团成为俄罗斯世界杯官方商品制造商
3月5日上午，伟光集团举行2018FIFA世界杯衍生品发布会，宣布入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方商品制造商。从1992年起，伟光集团被FIFA国际足联授权参与世界杯商品创意、设计、生产及销售等环节，商品投入市场后屡次获得热烈的反响。
2.F1新赛季转播权将由央视、腾讯和五星体育三家共享
3月8日消息，2018赛季F1在中国大陆的转播合作单位已经确定为央视、五星体育和腾讯体育这三大平台，而这三家媒体平台的内部员工均已经在认真筹备F1转播计划。这是CCTV5时隔五年之后重启F1全赛季的直播，其中揭幕战澳大利亚、第三站中国大奖赛都肯定将登陆CCTV5，而其他一些分站赛事则将在高清频道CCTV5+播出——CCTV5的一份公开节目预告中已发布了3月25日直播2018赛季F1揭幕战澳大利亚大奖赛正赛的直播信息。
1.安踏进军中国职业足球联赛 成浙江绿城运动装备赞助商
3月7日，安踏体育用品有限公司在杭州正式宣布成为浙江绿城足球俱乐部合作伙伴及运动装备赞助商，并发布浙江绿城足球俱乐部2018赛季全新主客场球衣。这是安踏第一次与职业足球俱乐部合作，新赛季浙江绿城足球俱乐部的球员将穿着安踏装备征战中甲赛场。
国内体育营销汇总
◆ 必胜客同NFL达成4年合作协议
3月5日消息，近日，美国国家橄榄球联盟（NFL）与美国餐饮连锁店必胜客签署了4年合作协议，双方计划将必胜客品牌同赛事、球队、球员进行更紧密的联系。
值得一提的是，在必胜客入主之前，NFL的披萨赞助商为棒约翰，但根据CNN Money的数据，棒约翰在过去一年的销售额下滑了近四个百分点，该公司的股票在过去九个月里下跌了33％。
◆ 日本电信、亚瑟士成为国际铁人三项联盟全球合作伙伴
3月6日消息，近日，国际铁人三项联盟（ITU）同日本电信电话公司（NTT）达成了续约，双方将合作至2020年。此前，国际铁人三项联盟还与日本品牌亚瑟士签订了全球合作伙伴协议。国际铁人三项联盟总裁兼国际奥委会委员卡萨多表示：“很高兴亚瑟士能够成为铁人三项运动发展的合作伙伴。我们2018-2021年的全面战略发展计划旨在保持铁人三项运动不断进步，而这种伙伴关系使我们能够在这一任务中取得更大的进展。”
◆ 诺丁汉森林与意大利品牌Macron达成合作伙伴关系
3月6日消息，近日，英国诺丁汉森林足球俱乐部官方宣布，从2018/19赛季起，意大利运动品牌Macron将取代阿迪达斯成为俱乐部全新合作伙伴。据悉，这份合同是俱乐部有史以来分量最重的一份赞助合同。对于选择Macron作为俱乐部官方合作伙伴，有消息称，诺丁汉森林的全新战袍将在今年7月正式亮相。截至目前，意大利品牌macron在中国暂没有形成销售网络，仅在天津设有办事处，负责品牌在中国的加工及采购。
◆ 签约三年！独行侠与达拉斯当地电商5miles达成球衣广告合约
3月7日，达拉斯独行侠队宣布与与达拉斯当地电商“5miles”签下球衣广告合同。据悉，这份合同为期三年。5miles是一家在线交易电子平台，创立于2014年。
◆ 巴克莱银行成为曼城美国地区赞助商
3月7日，曼城官方宣布，与巴克莱银行达成地区性赞助协议。巴克莱银行将成为俱乐部的官方银行和信用卡旅行伙伴。当曼城队来到美国参加季前热身赛时，巴克莱银行的商标将出现在球衣后背，并且还会出现在球员及主帅接受采访时的背景板上。巴克莱银行还将举办营销活动和比赛庆祝曼城造访美国。目前纽约已被确定为其中一站，其他城市将在未来宣布。
◆ 传奇拳王霍利菲尔德与CBS达成数字直播合作协议
3月7日，史上最伟大的拳王之一霍利菲尔德的公司The Real Deal Boxing宣布与CBS体育数字直播达成合作协议，后者将播出该公司举办的拳击赛事。双方的合作将从3月10日星期六在布鲁克林国王剧院的比赛开始执行。CBS的在线体育直播将让全世界的拳迷能够通过手机、平板电脑、电脑和智能电视享受无限制的直播服务。它还可以为The Real Deal Boxing的赞助商和广告商提供曝光机会。
◆ 3年2000万美元！ 快船与约会应用Bumble达成球衣广告合同
3月7日，洛杉矶快船队与约会应用Bumble达成球衣广告合同，快船队成为了联盟中第20支签下球衣广告合同的球队。有报道称，这份合约为期三年，总金额约为2000万美元。
◆ 签约3年！国际田联牵手票务公司Ticketmarster
3月8日消息，国际田联（IAAF）宣布与票务销售公司Ticketmaster建立新的合作伙伴关系。据悉，双方合作将从2019年开始，并延续至2021年，Ticketmaster在此期间将成为国际田联的票务服务供应商。根据双方合作协议，Ticketmaster将会给予赛事举办地组委会使用Ticketmaster售票平台的权限，而赛事观众能够在平台上保留个人资料和喜爱偏好，同时也能接收到所有国际田联的赛事信息。
国际体育营销汇总
◆ 助力冲超！三菱重工空调成武汉卓尔顶级赞助商
3月5日消息，中甲武汉卓尔足球俱乐部宣布与三菱重工空调系统(上海)有限公司达成战略合作。三菱重工空调正式签约成为武汉卓尔职业足球俱乐部征战2018年中甲联赛的顶级赞助商。
◆ “亚洲飞人”苏炳添成为雪佛龙金富力中国区代言人
3月5日，全球一体化能源公司雪佛龙宣布“亚洲飞人”苏炳添正式成为旗下百年润滑油品牌-雪佛龙金富力中国区代言人。在2018年，雪佛龙金富力将携手苏炳添共同开启一系列线上与线下的互动活动，让消费者体验到雪佛龙金富力“尽情向前，常保巅峰”的品牌内涵。
◆ 海马汽车成为3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴
3月6日，海马汽车签约成为新浪3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴，同时也成为赛事首个汽车品类赞助商。新赛季，海马汽车将携旗下强动力SUV海马S5等座驾助阵3X3黄金联赛，带来全新的参赛和观赛体验，2018赛季总冠军还将获得海马汽车大奖。
◆ 区块链首进体育服务平台 暴风新影与壹分体育达成合作
3月7日，暴风集团旗下的区块链基础设施服务商暴风新影与壹分体育达成合作，暴风新影将通过BFC区块链底层技术实现对壹分体育平台上的积分兑换以及支付进行记录和追溯。此外，暴风新影BFC积分还可以在壹分体育的平台内兑换其丰富的产品和服务，包括线下体育场馆、健身房的服务、体育用品、体育彩票等。
◆ 签约5年！高尔夫女子中巡与音响巨头B&O达成战略合作
3月8日，CLPGA音响品类线上独家战略合作伙伴——B&O天猫官方旗舰店授权签约暨合作图文标识上线启动仪式在北京耀莱中心举行，据悉双方签约5年长约。Bang & Olufsen （简称 B&O ，中文名 铂傲）是世界顶级视听品牌。自 Peter Bang 和 Svend Olufsen 于 1925 年在丹麦斯特鲁尔创立以来， B&O 一直靠创造卓越科技与感性魅力完美结合的视听产品而享誉全球。2014年, 耀莱集团开拓性地在中国最大的电商平台天猫上创建了第一家B&O官方品牌旗舰店。
◆ 暴风集团扬州打造体育产业园、世界冠军村，发力线下体育业务
3月8日，暴风集团与生态科技新城签订战略合作协议，共同打造暴风智能体验中心、暴风智能体育产业园、暴风世界冠军村。
据了解，进入2018年，暴风体育在继续巩固线上媒体业务的同时，大力发展线下体育业务，积极拓展体育+教育、体育+科技、体育+旅游等全方位体育产业链条。不断打通新的连接，打造线上线下融合的暴风体育连接平台，为用户创造更好的体验。
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