6家CBA俱乐部成立电竞联赛打王者荣耀，体育开始真正拥抱电竞
本文作者：陈曾义
体育大生意记者
电子竞技与体育，长期以来一直存在某种微妙的关系。虽然早在2003年国家体育总局就正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项（2008年国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项），但由于电竞与田径、足球、篮球等传统体育项目在历史根源、竞技形式等方面存在诸多差异，从网络游戏中孕育出来的电子竞技，在相当长一段时间被污名化，与承载国家荣誉、强身健体功效和正能量的传统体育项目很难相提并论。
也正因如此，即便电竞近年来在声势和风头上大有超过传统体育项目之势，却仍不忘想方设法向传统体育靠拢，提升电竞运动的形象和地位。其中最典型的代表就是被称为电竞标杆的英雄联盟职业联赛LOL，从2017年开始LOL公布了联盟化、主客场等一系列重大电竞改革对标NBA，全球总决赛S7在中国的首次落地更是在国内刮起一阵普及电竞文化的旋风（点击阅读：门票翻18倍！英雄联盟S7登北上广武四城市地标欲重塑中国电竞形象），移动端电竞霸者王者荣耀职业联赛KPL也在今年宣布将推出固定席位制、三年内实现“八城主客场”等改革目标，用传统体育的经验实现自我改造和提升。
▼深圳新世纪、辽宁飞豹、浙江猛狮、北京翱龙等6家俱乐部参与成立中国篮球俱乐部电竞联赛
就在电竞通过种种手段向传统体育靠拢的同时，一个新的趋势引人关注。4月3日，深圳新世纪，辽宁飞豹，四川蓝鲸，浙江猛狮，江苏肯帝亚，北京翱龙”等六家中国顶级篮球俱乐部宣布，将与中竞互娱、腾讯达成三方合作，就当下正火的《王者荣耀》项目共同打造EBA中国篮球俱乐部电竞联赛。换句话说，传统体育正在以一种前所未有的热情积极拥抱电子竞技。
欲打造千亿规模赛事，EBA成立的意义和挑战
中竞互娱总裁、EBA赛事首席执行官李坚在活动现场发表了题为《传统体育与电竞赛事的深度结合》演讲，他将EBA赛事定义为一场：“基于城市，服务于城市的多领域赛事”。据了解，6家篮球俱乐部将会成立各自的《王者荣耀》电竞战队进行主客场制的征战，希望基于这次联赛，以城市赛点为核心，以联盟俱乐部为依托，以线上电竞APP为载体，秉持着“扎根城市，服务城市”的理念打造一个千亿规模的赛事创新模式。
也就是说，EBA中国篮球俱乐部电竞联赛会围绕主场场馆和地域氛围打造，为赛事打上浓重的城市化标签。从粉丝角度出发，通过地域化的赛事布局，包括设立各城市的粉丝之家，联合线上APP做粉丝的社区交互等，真正被粉丝接受。
▼EBA将扎根俱乐部所在城市
据EBA介绍，首个赛季将会在2018CBA休赛季期间举行，4月底开始季前赛，首批开放深圳、沈阳和杭州三个主场，8月将在6个俱乐部所在城市开始正赛。
▼EBA首赛季赛程
EBA中国篮球俱乐部电竞联赛的成立并非传统体育与电竞的首次结合。去年6月，广州富力、上海上港、延边富德、山东鲁能、江苏苏宁、贵州恒丰智诚、河南建业、重庆当代力帆等多家中超俱乐部就联合成立了CEFL中国足球电竞联赛，进军电竞领域。
但与CEFL不同的是，EBA的步子迈得更大。作为足球电竞联赛，CEFL将3D足球网游FIFA Online 3作为主要比赛项目，从足球运动延伸到足球游戏，逻辑上更为合理。相较而言，EBA一开始就选取了目前最为火爆的手游王者荣耀作为比赛项目，意义更为重大。
客观来说，EBA没有选择从篮球游戏项目切入，本身带有一定的风险性，毕竟抛开篮球项目，职业篮球俱乐部在电竞领域的优势并不明显，职业篮球俱乐部球迷与王者荣耀粉丝重合度有多高需要打一个问号，俱乐部全新组建的电竞战队在运营管理和竞技水平保障方面面临很大挑战。据了解，EBA参加的王者城市赛仅是王者荣耀的次级别联赛，竞技水平很难和顶级联赛KPL相比。
275 亿美元大蛋糕之下，体育反身拥抱电竞
不过从另一个角度而言，中国顶级篮球俱乐部组队参加王者荣耀次级别联赛，也正说明如今传统体育已经不是高高在上的姿态，相反，它们正在以一种前所未有的热情主动拥抱电子竞技。
CBA俱乐部与王者荣耀擦出火花，可以追溯到去年6月2017CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛，这是CBA历史上时隔多年之后再次开展夏季联赛，由CBA公司主办，广厦体育与腾讯体育联合承办。有意思的是期间还举办了CBA王者荣耀争霸赛以及丰富多彩的球迷嘉年华活动。也正是CBA王者荣耀争霸赛的成功，让包括广厦体育总经理徐菲伦在内的诸多俱乐部领导对电竞的认识提升到一个新的高度，客观上也加速EBA的成立。“球员们对王者荣耀的兴趣大大超出了我的预料，球迷们的参与热情也异常高涨，我们必须重视电竞。”徐菲伦表示。
▼CBA球员在争霸赛与王者荣耀相遇
据体育大生意了解，除了正式加入EBA的6家俱乐部，还有部分在观望中的俱乐部代表也出席了活动，他们的共识是职业体育不能忽视电竞而应该有所作为，这与电竞的汹涌发展势头有关。
根据游戏调研机构 Newzoo 的统计，中国2017年电竞市场产值达到 275 亿美元。根据英雄联盟提供的相关数据，国内方面2017职业赛事观赛人次突破了100亿，全年观赛时长超过17亿个小时，LPL单场最高观赛人次突破1.4亿。国际方面，S7全球总决赛全球累计收看时长超过了12亿小时，冠军争夺战全球独立观众超过5760万人，其中一场有中国战队参加的比赛全球独立观众峰值更是突破了8000万。这样的数据已经超过NBA的收视。王者荣耀KPL上赛季播放量已经达到36亿，增幅高达543%，2017全年职业赛事体系观看量更是达到103亿。这样的成绩单足够让传统体育眼红。而相比于传统体育联赛中超和CBA，电竞受众数量不仅毫不逊色，投入和运营成本却要低许多。
职业俱乐部对电竞的兴趣与近年来电竞向体育靠拢形成了一种呼应之势。
英雄联盟在去年实施了联盟化、主客场等一系列重大电竞改革加快向传统体育靠拢（点击阅读：电竞也搞主客场，英雄联盟的第6年决定向体育产业靠拢！），借助传统体育的经验将联赛竞技与地域和城市挂钩，衍生出更为丰富的明星效应、球队文化、品牌辐射力，进一步增加赛事商业价值。KPL则在今年三月直接以“新体育·领风潮”为主题，打体育牌，改革方向与LPL相似。
打造电竞主场需抢先布局，EBA未来或加入新项目
传统体育与电竞相向而行，可以说既是电竞向传统体育取经完善电竞发展的方向，也是传统体育对电竞大蛋糕觊觎的必然动作，这会促进体育与电竞的深度融合，推出真正符合大众需求的产品。
从职业体育俱乐部的角度而言，以球队参与的项目切入电竞，不失为一种稳妥的办法，不过这更像是对原有IP进行开发，丰富产品形态，可以理解为对俱乐部IP的精细化运营，但对于英雄联盟和王者荣耀所蕴藏的巨量市场，却似乎很难分到一杯羹。在这方面，CBA的学习榜样NBA同样走在了前列，英雄联盟北美赛区LCS10个永久席位中克里夫兰骑士、金州勇士队老板Joe Lacob的战队以及休斯顿火箭队在列。
而在加入EBA的6家篮球俱乐部身上，我们看到了中国传统体育拥抱电竞更大的勇气，在目前未能进入电竞顶级联赛的情况下，从玩法上下功夫不失为一种不错的选择。
▼EBA战队进驻职业体育馆将会帮助电竞进一步提升形象
据了解，EBA希望从俱乐部体系出发创立全新的比赛模式，例如将篮球的赛事规则运用在电竞舞台上，例如将加时赛概念引入电竞。同时选择更多元化的电竞游戏去做结合，创造一个长久的，与城市有高契合度的蓝海模式。
“中竞在对几大线下俱乐部和高校上，做了多次粉丝群体的调查后发现，不论是电竞还是传统体育，其粉丝群体都具有一定的地域性，比如观赛上会倾向于所在城市，而对选手及战队的支持上，也会更偏向于城市化。而国内的其他电竞联赛，更多的是侧重于选手和战队的角度出发。”李坚提出，可以利用俱乐部现有地域优势，抢先布局，结合线上线下社区深耕，未来俱乐部主场馆可能晚上举行篮球比赛，白天举办电竞赛事，打造内容丰富的比赛日嘉年华。
目前KPL已经明确提出，在目前上海和成都东西部双城主客场的基础上，加快地域化进程，将于三年内实现“八城主客场”，届时难免不出现EBA与KPL战队的同城正面竞争，EBA需要抓住机会抢先一步布局，站稳脚跟。不过，俱乐部多年运营下来对于运营职业联赛的规律更加熟悉，这是他们的优势所，在同时也能帮助加速电竞职业化（点击阅读：英雄联盟职业联赛最后一张“门票”价值破亿！LPL席位洗牌或重塑电竞行业生态），
此外，据了解EBA中国篮球俱乐部电竞联赛所进行的比赛项目并非固定，也就是说，未来可能在现有的王者荣耀的基础上新增和调整。
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