《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。4月初，环西班牙自行车赛宣布将于北京昌平举办“环西自行车中国挑战赛•北京昌平”。这是环西品牌首次在中国落地，同时标志着环法、环意、环西全球三大公路自行车赛事已经悉数进入中国市场。4月7日，第115期节目讨论三大环赛来华后中国职业公路自行车的发展。参与的“闲话者”是中国之声张闻，知名自行车媒体人陈子昊，体育大生意大湾区总监谭力文。本文为本期节目文字精华摘录。

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月3日-4月9日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。10.NCAA与糖果品牌好时公司续约六年4月8日消息，近日，好时公司与CBS体育、华纳兄弟探索体育和NCAA续约6年，成为“官方糖果合作伙伴”。除了好时的头号品牌锐滋，续签的协议还包括好时不断增长的咸味零食品牌，Dot’s和SkinnyPop作为NCAA的“官方椒盐脆饼和爆米花合作伙伴”。自2009年以来，好时公司一直是NCAA的官方合作伙伴，它将继续利用这种关系进行广告宣传，包括社交和数字媒体、店内促销活动以及在Final

文|张冰发自杭州黄龙体育中心春日的杭州，缱绻着一丝草长莺飞的浪漫气息，在风光旖旎的西湖岸边驻足，总是让人不禁感叹江南春景的美好。但不要忘了，杭州古有“武林”之称。就在西湖另一侧的黄龙体育场，一场事关中国足坛“武林盟主”的对决也在如火如荼地进行着。4月8日晚，2023中国足协超级杯在杭州黄龙体育中心正式打响。2022中超联赛冠军武汉三镇队和2022中国足协杯冠军山东泰山队在现场26998名球迷的注视下上演强强对话。最终，凭借韦世豪和阿齐兹之间的“新援连线”以及谢鹏飞的进球，武汉三镇2：0战胜山东泰山，带走了新赛季首个冠军头衔，与此同时，这场比赛对于中国足球的意义又不止于此。代表着中国足球“王中王”荣耀的超级杯冠军奖杯

文|谭力文夏天快到了，飞盘和露营却开始呈现“降温”的趋势。自年初以来，国内体育消费市场迎来井喷的喜人景象：春节假期冰雪旅游成为新亮点，马拉松赛事“报复性”举办带动“跑马经济”强劲复苏，CBA球市火爆多地主场一票难求，村BA热度不减反增带火贵州五一游......无可否认的是，种种迹象和事实证明了国内体育产业重回复苏轨道。但与大环境整体向好不同的是，飞盘和露营等在疫情期间受到热捧的运动或生活方式，却暂时在今年表现不佳。

近日，一连四集的《第六届广东体育产业发展论坛专题节目》陆续在各大平台上线。它以视频节目的形式，呈现了第六届广东体育产业发展论坛的精华内容。论坛由广东省体育局主办、广东省体育基金会承办，以“相约粤港澳——新周期大湾区体育多元繁荣”为主题，着重探讨粤港澳全运会为广东体育产业发展带来的新机遇，汇聚行业力量共商大计，促进新周期粤港澳大湾区的体育多元化发展。体育大生意作为论坛协办单位，也助力了节目精彩上线。节目中集合了三场主旨演讲、一场风云对话，覆盖体育场馆、体育科技、冰雪产业等热门议题，同时公布了广东体育风云奖的获奖名单，全面呈现了广东体育产业近年的丰硕发展成果。

​近日，江西省体育局出台《江西体育加快赶超三年行动计划（2023-2025年）》，到2025年江西省体育产业总规模力争超过2300亿元，体育产业增加值占同期全省生产总值比重达到2%，人均体育消费达到2000元以上。

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。春回大地，老百姓的体育运动热情同步提升。以方便群众“运动就在家门口”为目的，开春之后，全国各地的社区运动会进入举办高峰期。3月31日，第114期节目讨论社区运动会的发展以及商业价值。参与的“闲话者”是中国之声张闻，广州奥绅文化传播有限公司总经理陈庆驰，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。本文为本期节目文字精华摘录。

文|马莲红活跃在竞技赛场的，从来都不只是运动品牌。从在东京奥运会赛场上抢尽风头的滑板时尚、到在北京冬奥会掀起时尚热潮的体育代表团，再到卡塔尔世界杯上各国宛如男模天团出道般的绿茵秀，在体育这个天然的“秀场”里，各类时尚、高级定制以及潮流品牌早已赚足眼球。

文|林苑纵观体育商业史，那些能够实现几何级增长的俱乐部，往往是天时、地利、人和三者共同作用的结果。超巨的爆发也是在某个时间节点上，球队所有力量都指向了同一方向。举例而言，构成

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月26日-4月2日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。10.MLB

文|黄靖原几年间，电竞市场得到了迅速发展，如今更是驶入快车道，产业不断升级融合，已经形成了一整条完整的产业链，电竞以星火燎原之势席卷了大街小巷。伴随着电竞兴起的不仅仅游戏和比赛，还有周边硬件产品也成为了电竞的一部分。电竞与硬件品牌的结合有着天然的优势，各大赛事、俱乐部的赞助商中，硬件品牌的身影随处可见，并且，在电竞萌芽时期，硬件品牌可以说是电竞行业最早的赞助商。电竞的火爆，让电竞硬件成为了品牌方主打的“旗舰”产品，关注度直线上升，似乎电竞产品已经成为了硬件行业的主旋律。为此，体育大生意特邀高通公司高级市场总监石磊进行对话，她表示：“随着技术不断演进，游戏终端的形态、人们进行游戏的方式和使用的媒介也在不断演变。不断演进的无线科技，正在加速游戏和整个数字娱乐产业的转变和升级，带来更多的想象空间。”

文|付政浩伴随着振兴三大球成为体育强国建设的重要标志，CBA乃至整个中国篮球迎来了全新发展机遇，并将肩负起发展“人民篮球”的历史使命。特别是在三年疫情结束后，CBA联赛随之从赛会制恢复为主客场赛制，球迷观赛热情持续高涨，赛事收视率持续攀升，后疫情时代的篮球消费市场火热程度超乎想象，CBA联赛决心趁此良机将加速实现“打造最受喜爱的中国体育赛事品牌”的宏大愿景。

Brand无疑是成功的典范。迄今为止，乔丹和耐克的牵手无疑是运动品牌界最伟大最传奇最具开创性的球鞋商业故事。时间回到1984年，耐克为签下新秀乔丹付出诸多努力，承诺给乔丹打造了以其个人命名的Air

文|林苑3月28日，全球最大的线上健身平台Keep向港交所主板更新上市申请，高盛和中金为联席保荐人。Keep最新招股书披露，过去三年公司营收大幅增长，MAU和会员数量稳健攀升。2022年，Keep营收达22.1亿，同比增长36.6%，这主要得益于自有品牌产品以及会员订阅及线上付费内容的收入增加。

文|马莲红近日，lululemon（纳斯达克证券代码：LULU）发布了第四季度和2022财年全年财报。在第四季度，该品牌净营收同比增长30%至28亿美元，净利润1.2亿元，上年同期4.35亿元；2022财年全年净营收增长30%至81亿美元，净利润同比下滑12%至8.55亿元。

，文|谭力文贵州乡村篮球赛事（村BA），再次成为大家关注的焦点。3月27日下午2点，在前一天因天气原因延期的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村正式开打。最终在看台两万人的欢呼下，黔东南州队68:65击败遵义市队获得本次比赛的冠军。而这个台盘村位于黔东南大山深处，是一个人口不到1200人的苗族村寨。在村内篮球举行、主要以当地村民参赛为主的乡村篮球比赛，因而被网友亲切地称为“村BA”。2022年夏天，村BA凭借激情的观赛氛围，纯粹的篮球文化以及“接地气”的冠军奖励在社交媒体窜红，迅速出圈受到全社会广泛关注。村BA冠军队伍近一年后，村BA的赛事热度不减反增，本次赛事得到了包括快手和咪咕视频在内等多个平台的转播。这些平台也给予了村BA极大的尊重，通过大篇幅的赛前预热以及首页头图来为村BA作宣传。就连人民日报和新华社两大官媒平台，也通过官方微博对本次赛事的盛况进行直播。村BA的关注度，可见一斑。

文|freelee发自福建厦门3月26日晚上，在厦门球迷山呼海啸的呐喊声中，北区明星队通过加时赛117:113客场力克南区明星队，赢得2023年CBA全明星赛。这一年，CBA全明星周末首次来到厦门，在全新落成的凤凰体育馆打响。时隔三年，CBA全明星周末终于恢复全面向观众开放，令现场热度更加火爆。从周六的星锐赛、单项赛，到周日的全明星正赛，凤凰体育馆看台的欢呼此起彼伏，带来久违的中国篮球激情。除了众CBA球星拉动气氛，一群“小篮球手”也成为全明星周末赛场的亮丽风景线。星锐赛节间休息时，两名小球员现场互动。一位叫科比惹，来自以“大山中追梦篮球”而感动球迷的凉山黑鹰队。另一位叫周子墨，是一位腼腆害羞但一踏上篮球场就全情投入的7岁小女孩。他们一起在星锐赛赛场上，揭开“2023年小小CBA榛高篮球挑战赛”的启动大幕。球场上方的大屏幕上，挑战赛招募短片《小朋友，一起来打篮球吧!》也在滚动播放，向全国热爱篮球的孩子们发出追梦邀请。

文|黄靖原在全球各大公司争先布局元宇宙赛道的情势下，虚拟偶像开拓全新的竞争市场。近年来，电竞领域也诞生了许多知名的虚拟偶像，虚拟偶像产业正通过独特的方式创造着价值。2022年以来电竞赞助收益逐渐缺失，各品牌只能寻找更多的赞助方式，虚拟偶像代言正在成为各游戏厂商或品牌的最优选择。虚拟偶像在电竞领域不仅仅可以起到代言的作用，甚至可以帮助品牌本身进行跨圈层营销。对此，体育大生意特别邀请到了九九互娱数字营销事业部总经理、九九研究院院长石维康进行对话，她表示：“这几年由于疫情的影响，倒逼5G、AI、区块链、Web3等新兴技术的突破，很多虚拟场景相关的产业得到了蓬勃发展，其中虚拟人产业是发展最为迅猛的一个分支。”九九互娱数字营销事业部总经理九九研究院院长石维康

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月20日-3月25日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。10.TikTok成为MLS官方合作伙伴3月20日消息，近日，TikTok与MLS达成一项新的多年合作伙伴关系，MLS将分享独家内容和应用内节目，同时还将在体育场内激活和TikTok赞助各种MLS活动和锦标赛。这项合作将为TikTok进一步整合主要体育联盟提供另一种方式，这可能有助于为该应用程序带来更多粉丝。新协议还将为TikTok用户提供MLS内容和剪辑的访问权限，这将为TikTok用户提供更多方式来创建自己的MLS集锦视频和整合，有助于进一步推广联盟。9.曼联与吉百利扩大合作伙伴关系

体育业务的各方参与度有望逐步提高，产业回暖速度也会继续加快。（延伸阅读：多省立军令状拼经济，体育产业再获多重政策利好加持）一季度已生效涉体育产业政策

文|谭力文2022年，On昂跑的狂奔之路还在继续。2023年3月22日，来自瑞士的体育运动品牌On昂跑公布了2022财年业绩报告。数据显示，该品牌在2022年收入首次突破10亿，达到了12.22亿瑞士法郎（约91.24亿元人民币），同比增长68.7%。毛利润则增长59.2%，达到6.849亿瑞士法郎。值得注意的是，On昂跑在2022年成功实现扭亏为盈。在2021年，On昂跑的业绩为亏损状态，该数字为1.702亿瑞士法郎，而到了2022年On昂跑已经实现了盈利，该数字为5770万瑞士法郎。On昂跑从2010年成立到突破10亿瑞士法郎的营收，仅仅用了13年时间，并且该品牌还处于不断增长的快速轨道上。对于明年的收入，On昂跑已经保持乐观的预测，预计至少能达到17亿瑞士法郎。资本市场对于On昂跑在过去一年的成功给予了肯定的回应。美国时间周二发布财报后，On昂跑的股价也进一步提高，当日以27.26美元/股收市。2023年1月1日，至今On昂跑的股价已经上涨了60.28%。截至撰稿时为止，On昂跑的市值达到了86.47亿美元（约为589.34亿元人民币）。（往期文章：市值216亿刀！费德勒拒绝耐克助瑞士On昂跑3年上市）On昂跑股价

文|刘浏发自杭州拱墅区近些年，随着电竞热潮席卷全球，电竞的相关产业也在飞速发展中，其中最被玩家们熟知的就是电竞装备产业，根据伽马数据发布的《2022中国电竞产业报告》显示，2022年电竞产业收入为1445.03亿元，国内电竞用户规模约为4.88亿人，在电竞产业收入中，电竞游戏收入为1178.02亿元。在众多电竞装备品牌中，雷神科技异军突起，并于2022年12月23日在北交所成功挂牌上市。作为国产电竞装备品牌，雷神科技的成功上市填补了北交所在电竞装备行业领域的空白，成为北交所首家电竞装备“新国货”上市公司。为此，体育大生意特别邀请到了雷神科技联合创始人、营销总经理邢伟绅进行对话，他表示：“除了国内市场以外，雷神现在要走出国门，代表中国去挑战世界。”

经过疫情三年的蓄力，能够打通线上线下体育消费场景的电竞产业在面对传统体育产业时已颇有几分弯道超车的意思，电竞产业俨然已成为体育产业复苏的强势一极。3月22日，北京市体育局通报表彰了北京市2022年发展综合排名前100的体育企业，CBA公司、中超公司、NBA中国、北控篮球俱乐部、首钢篮球俱乐部、众辉体育等业内知名企业上榜，但排名第一的是一家电竞企业，京东星宇电竞（北京）文化传播有限公司。这一排名极大地振奋了电竞行业的士气。同日，普华永道发布《全球体育行业调研(第七期)中国报告》，电竞公司成为中国机构投资者最关注的首选体育投资赛道。《报告》认为，相比于传统体育行业，电竞项目的商业化变现与盈利能力相对（较高，所以受到投资者青睐。根据普华永道的预测，中国电子游戏和电竞市场总收入预计将以11.3%的复合年增长率增长至2026年的946亿美元。伴随未成年保护及防沉迷等政策落地，国内电竞产业正朝着更加规范及健康的方向良性发展，电竞正式入亚，也为电竞市场的长期稳定发展注入了强心剂。

文|马莲红在无锡马拉松双破全马国家纪录几天后，国产四大运动品牌之一特步集团（HK1368）2022年财报出炉：特步集团全年营收129亿元，同比大涨近30%；全年净利润9.22亿元，同比增长1.5%。

文|谭力文“来吧北京的球迷们，迎接我们的主队——北京首钢！”伴随着北京首钢男篮主场MC刘芳宇极具辨识度的声音，3月17日和19日，阔别了三年之久的主场比赛终于回到了北京篮球的胜地——北京凯迪拉克中心（五棵松体育馆）。这也意味着，首钢球迷终于能够“回家”看球了。一句简单的“首钢加油”，让球迷们隐藏了三年之久的激情终于在此刻得到了释放。对于主队的支持，首钢球迷们也毫不吝啬。买一件球衣，无疑是对自己主队的最大支持。据体育大生意了解，在对阵新疆广汇男篮以及山东高速男篮的两场比赛期间，北京首钢男篮的球衣销售异常火爆，为此李宁公司不得不将全北京的首钢球衣紧急调往首钢主场售卖。首钢球迷们对于俱乐部的热爱之情，可见一斑。对于球迷们的支持，首钢体育也看在眼里。首钢体育以“升级球迷服务，打造顶级体验”为核心，为营造温馨的“回家”氛围，首钢体育在确定主客场回归的那一刻便开始着手布置“这个家”，给球迷们感受到漫漫的“回家”路也伴随着满满的幸福感。

文|林苑尘封逾15年的中国马拉松纪录，破了。3月19日，无锡马拉松，何杰(2小时07分30秒)和杨绍辉(2小时07分49秒)双双改写国家纪录，在达标布达佩斯世锦赛和巴黎奥运会的同时引领中国马拉松迈入207时代。从任龙云到何杰，从2007到2023，中国马拉松运动员经过15年不懈奋斗，将全国纪录提升整整45秒，就此翻开中国体育史册的全新篇章！而陪伴运动员书写历史的，正是他们的亲密战友——特步160X冠军版跑鞋，何杰脚踩一双特步160X

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月13日-3月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。10.青岛啤酒成为水原三星官方赞助商3月16日，K联赛水原三星宣布青岛啤酒成为俱乐部2023赛季官方赞助商。此番青岛啤酒时隔3年再次携手水原三星，双方希望能与俱乐部的球迷助威文化起到协同效应。9.UFC与TikTok扩大全球体育内容合作3月14日，UFC与TikTok宣布，双方开创性的合作伙伴关系将延续多年，持续为全球UFC粉丝提供直播内容。自2021年双方达成合作以来，UFC和TikTok共同制作了大量精彩的直播内容，包括每周的节目、赛前和赛后的访问、幕后镜头、运动员采访等，旨在提高UFC赛事的知名度，并为志同道合的粉丝搭建起一个强大的社区。8.迪克体育用品成为NCAA官方体育用品零售合作伙伴3月13日消息，近日，迪克体育用品（DICK'S

文|刘浏发自杭州拱墅区3月18日，由杭州市拱墅区人民政府、中国服务贸易协会数字娱乐专业委员会、中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会、中国文化管理协会电子竞技管理委员会共同主办；杭州市拱墅区投资促进局、华体电竞（北京）体育文化有限公司承办；青岛雷神科技股份有限公司、福州溯心文化传播有限公司、体育大生意联合承办；浙江省电子竞技协会、全线实景娱乐扬州有限公司、菁茼（上海）教育科技有限公司、青岛市电子竞技运动协会协办的2023第5届中国电竞产业大会在杭州拱墅区举行。中国电竞产业大会（下文简称：大会）已成功举办四届，此次大会以“杭时聚竞，万象更新”为主题，集高峰论坛、行业盛典、报告发布、合作签约等于一体，大会邀请到了主管部门领导、专家，行业协会、电竞、体育、文化、投资等领域的重量级嘉宾以及近300名从业者齐聚拱墅区，共同探讨十四五新时期电竞产业发展趋势与潜力，探索电竞城市发展和跨界融合之道。2023中国电竞产业大会的具体内容分为领导致辞、十三大主旨演讲、两大圆桌论坛。同时，华体电竞公司联合艾瑞咨询发布《2022中国电子竞技行业研究报告》。2023中国电竞产业大会可谓是嘉宾如云，干货满满，特对本次大会进行梳理总结，以飨读者。

文|黄靖原近年来，全球现象级电竞游戏发展似乎遇到了瓶颈，无论是《CS：GO》、《DOTA2》、《英雄联盟》都已经是老游戏了，现在《英雄联盟》仍扛着电竞大旗。当大家都在等待下一个爆款时，《无畏契约》横空出世，并且是以超出预期的“高姿态”，突然闯入了FPS电竞这个拳头第一次涉足的领域。由拳头一手打造的《无畏契约》可以说是含着金汤匙出生，无论在普通玩家层面，还是在职业电竞层面都受到了广泛关注。不少业内人士认为，《无畏契约》已经成为了下一个电竞爆款，它所吸引的关注甚至不仅仅来自于传统FPS电竞领域，包括拳头近年来深耕的MOBA领域也在看好这个新项目。为此，体育大生意近日特别邀请无畏契约电竞赛事全球负责人Leo

文|林苑文旅部本周印发《关于优化涉外营业性演出管理政策的通知》，宣布自3月20日起，各地文旅行政部门恢复对涉外营业性演出的受理和审批。通知督促演出举办单位执行“乙类乙管”后的疫情防控措施，持续推动演出市场繁荣发展。随着线下演出市场进一步复苏，不少艺人都公布了巡演计划。近期当被问到是否有巡演时，“歌神”张学友表示个唱还在准备阶段，会尽快公布。张学友除了“歌神”的美名以外，还有一个“逃犯克星张sir”的绰号。据媒体统计，在2018年4月至12月期间，警方通过技术比对人脸信息，在张学友演唱会现场抓捕了80余名犯罪嫌疑人或在逃人员，涉及石家庄奥体中心、咸阳奥体中心、江门市体育中心等多座大型体育场馆。有网友一时兴起写了一副对联：“风调雨顺萧敬腾，国泰民安张学友。横批：萧张至极”。人脸识别在安防领域发挥出巨大作用，这项技术也早已进入人们的日常生活当中。技术公司CyberLink研究显示，在美国18-34岁的用户中，57%的人每天至少使用一次人脸识别功能。最常见的场景为“刷脸”解锁手机或登录应用程序，以及在机场、银行和医院验证身份等。近年来，人脸识别技术在全球体育场馆及赛事中的应用愈发普遍，不少球迷已经习惯“刷脸”进场并进行消费等。该技术帮助场馆方快速核实持票人身份，减少球迷在体育场外的等待时间，据了解，目前许多体育场馆都在探索使用人脸识别来减少人力成本。人脸识别技术在身份认证体系中的广泛应用，也引发了人们对隐私问题的关注，同时对法律和监管体系提出了新的挑战，如何保障居民的隐私和基本权益将变得尤为重要。

文|谭力文从森林狼、太阳、雄鹿再到黄蜂，又有NBA球队老板在出售球队。据知名NBA记者沃纳罗斯基（人称沃神）爆料，现任夏洛特黄蜂队老板迈克尔-乔丹有意出售球队，但这名NBA名宿并不会完全退出股东行列，很可能成为一个小股东继续参与其中。沃神补充道，乔丹有意将大多数股权出售给由夏洛特黄蜂队小股东加布-普洛特金和亚特兰大老鹰队小股东里克-施纳尔领导的财团。资料显示，乔丹在2006年首次购买了夏洛特黄蜂队的少数股权，当时是该队名称仍是“夏洛特山猫队”。乔丹成为球队的第二大股东，仅次于当时的老板罗伯特-路易-约翰逊。2010年2月，乔丹作为大股东完成了球队收购交易，成为历史上第一个拥有NBA球队的NBA球员。回顾近两年，许多NBA球队老板纷纷在“高位套现”。NBA现有的9年240亿美元转播合同将在2024-25赛季后到期，如今NBA仍然在为下一份天价合同做努力。因此这份转播合同也成为了许多NBA球队老板在谈判桌上“喊高价”的底气。在上个月雄鹿队老板马克-拉斯里以35亿美元的估值将球队出售，2022年12月马特-伊什比亚以40亿美元收购太阳队。值得注意的是，雄鹿队和太阳队最终的收购价格远高于福布斯的估值，后者当时在福布斯的估值为27亿美元，而最终成交价格为40亿美元。（往期文章：龙套球员40亿刀买下太阳队，两点令投资NBA稳赚不赔）鉴于目前NBA球队的增长潜力，美媒预测如今夏洛特黄蜂球队的估值约为20亿美元。假设按照2.75亿美元的投入和20亿美元的回报来算，乔丹在这短短十多年间账面盈利金额为17.25亿美元（约为118.9亿元人民币）。

2022财年李宁业绩逆势增长财报显示，2022财年李宁净利润微升至40.64亿元，同比增长1.32%，整体毛利率虽下降4.6个百分点至48.4%，净利率仍保持在15.7%的健康水平。

文|谭力文3月历来是上市公司公布过去一年业绩报告的重要日子。3月16日，中国知名运动品牌361°率先公布了2022年度业绩报告。业绩报告显示，361°该年度营收同比增长17.3%至69.6亿元人民币，毛利增长至28.2亿元人民币，毛利率维持在40.5%的较高水平，权益持有人应占溢利增长24.2%，至7.5亿元人民币。众所周知，2022年度经济受到多重因素冲击，复杂多变的市场环境为企业发展带来了更多的不确定性因素。正是在这样的大背景下，结合这份亮眼的财报来看，361°始终立足优质赛道，逆势而上展现出了强大的品牌韧性。不仅于此，体育大生意在这份喜人财报的背后还看到了361°构建全价值链共赢的商业生态。361°以产品和赛事为核心依托，连续四届绑定亚运扩大影响力，儿童品牌通过差异化布局扩大领先优势，并成功开拓了电竞、滑板以及女性运动等新赛道，依靠全价值链的辐射作用带动了361°品牌和营收的双增长。

文|张冰发自日本东京在东京市区，东京大学、早稻田大学、与日本皇居之间的黄金地带，有一座可以容纳4万人的巨型室内体育馆，这里是日本职棒读卖巨人队的主场，同时也是迈克尔-杰克逊、麦当娜-西科尼、玛丽亚-凯莉等全球最顶级巨星举办过演唱会的地方，这里便是大名鼎鼎的东京巨蛋。三月初，在日本最美樱花季的前哨，这里成为了全日本乃至全球范围内棒球迷的焦点。3月9日至13日，第五届世界棒球经典赛B组的比赛在东京巨蛋球场举行。中国队与实力强劲的东道主日本队、棒球文化浓厚的韩国队、实力不容小觑的澳大利亚队和捷克队同在B组。这场世界最顶级的棒球盛宴究竟氛围如何？首次代表日本出战经典赛的大联盟MVP大谷翔平又会有着怎样的表现？近日，体育大生意专程前往日本东京，近距离感受了这一棒球盛宴的别样魅力。

文|马莲红在2024年巴黎奥运会开幕式倒计时500天之际，巴黎奥组委公布了第一阶段门票销售的具体情况：在门票开售的前三周，共售出325万张门票，来自158个国家/地区的球迷在此阶段购买了门票，其中三分之二的门票流向了法国人。此外，相较于以往的奥运门票销售，此次购票人群中女性观众的比例有所增加，达到了45%，年轻群体也有所增加，44%购票人群年龄在35岁以下。

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文|谭力文发自日本冲绳按照“黑人”陈建州的设想，3月10日晚应该是中国台湾篮球界的的“世纪狂欢”，但由于林书豪因发烧导致连日脱水不得不高挂免战牌，这样一来万众瞩目的“豪杰对决”只能留待3月25日上演。“野兽”林志杰是中国台湾篮球黄金一代的杰出偶像，而林书豪则代表了华人篮球的巅峰。当林书豪选择“回家打球”的时候，许多球迷便期待双方能够在赛场上演一出精彩的对决。而使“豪杰对决”成为现实的则是成立仅三年的中国台湾职业篮球联赛P.

奖牌历来都是给予优胜者的证明，Keep奖牌却成了年轻人的一种社交货币：有人把它改成了车饰、包饰，有人把它当成收藏品高价回收，还有人专门做了收纳架，只为给自己的奖牌“一个家”。

体育赛事安全管理如何做？聚焦“人、物、管、环”》《研报

文|林苑现磨咖啡行业的市场规模正在逐渐提高。上世纪八、九十年代，外资品牌开始掘金中国市场，宝洁、微软、毕马威等外企进入中国，也无形间向国人传递了咖啡的消费习惯和消费文化。彼时，中国的现磨咖啡市场还是无人开拓的草莽之地，国人对咖啡的认知仍旧停留在速溶咖啡阶段，直到1999年，星巴克以“新式舶来品”的身份进入中国，凭借品牌圈层定位抓住一批核心消费者，但受限于当时国内消费水平，星巴克长期面临亏损境地。作为可选消费品，现磨咖啡的发展离不开中国经济的发展。城镇化的不断提高带动了白领群体的扩大，消费升级的浪潮也让现磨咖啡群体不断扩容。艾瑞咨询数据显示，2022年中国现磨咖啡市场规模已经达到1191亿元，预计至2024年，市场规模将到达1917亿元，受国内庞大的人口规模影响，即便咖啡行业在不同的业态模式下已经出现了拥有领先优势的企业，国内的咖啡行业发展仍具备着无穷的想象空间。由于咖啡行业的迅速发展和消费者对于咖啡接受程度的日益提高，咖啡市场的多方混战日益激烈，白热化的竞争在营销领域尤为突出，而体育具备着较强的社交属性，尤其是全球性赛事本身所带来的的传播效应，更是咖啡品牌提高品牌曝光度、加强社交媒体营销和打造良好的品牌信誉度的有力武器，体育营销也因此成为咖啡品牌营销战中的重要一环。其中，以瑞幸、库迪、咪咕、隅田川等为代表的国产咖啡品牌各自铆足脚劲，鏖战体育市场。

文|谭力文发自日本冲绳5天赛程、8支球队、10场比赛，东亚超级联赛（EASL，简称东超）冠军周在2023国际篮联篮球世界杯日本国内唯一的比赛场馆——冲绳竞技场降下帷幕。在3月5日进行的决赛中，来自韩国篮球联赛（KBL）的安养KGC成功战胜老对手首尔SK骑士，捧起冠军奖杯的同时赢得了25万美元奖金。来自中国香港的湾区翼龙则在首场遭遇失利后及时调整状态，连胜两场最终捧起季军奖杯。至此东超冠军周也暂告一段落，接下来主办方将为首个主客场赛季做最后的冲刺准备。此次在日本宇都宫和冲绳举办的东超冠军周赛事，体育大生意受到了主办方的邀请前往观赛，并与东超联赛创始人兼CEO马特（Matt

今年全国两会期间，两会代表在体育领域的建议和提案大致可以分为三方面：体教融合、冬奥遗产、振兴三大球。当前，体教融合正在加速推进，本届两会代表重点是围绕体育中考、退役运动员进校园任教、小众运动项目进校园推广等方面来加速体教融合。在北京冬奥会成功举办一周年之际，两会代表关注的是激活冬奥遗产、发展冰雪产业、建设冰雪后备人才库，进一步巩固“三亿人上冰雪”的成果。自2019年《体育强国建设纲要》出台以来，振兴三大球已被视为体育强国建设的核心指标。国家体育总局在《“十四五”体育发展规划》重点突出了“三大球”振兴工程，51处提及“足球”，27处提及“篮球”，32处提及“排球”。本届两会，足、篮、排三大球运动均有招牌人物参会，尽快振兴三大球成为各界共同的期盼。

文|张冰3月8日是全球女性的节日，这一天，对于山东姑娘于静而言更显得颇为特殊。在2022年3月8日，于静勇敢踏上冰场，成为北京冬残奥会冰球赛场上唯一一位女运动员，与来自全世界的男子残奥冰球高手们同场竞技，并最终随球队拿到冬残奥会冰球季军，还被授予北京冬奥会和冬残奥会“突出贡献集体”荣誉称号。随后一年的时间里，她又陆续获得了山东省五一劳动奖章、青岛市五四先锋青年、青岛市文明市民、“感动青岛”道德楷模、青岛市三八红旗手等称号。而在体育赛场之外，她还做过外企财会、咖啡店长、设计行业等工作。这让人不禁好奇，在她的身体中究竟蕴含着怎样的能量。近日，体育大生意与于静展开深度对谈，听她讲述了一名残疾人与体育之间的神奇缘分。

低碳有你”活动在杭州召开。杭州亚组委、多家赞助企业共同发起了“绿色亚运

世界女足扩军的同时，女足俱乐部的商业价值也在上涨。2021年5月，国际足联曾发布其历史上第一份女足发展报告。报告显示，70%女足俱乐部在亏损状态下运营，女足俱乐部整体上缺乏具体的战略规划。

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月27日-3月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。10.热刺与F1达成15年战略合作协议3月2日消息，近日，托特纳姆热刺体育场将拥有世界上第一个场内电动卡丁车设施，这是热刺和f1之间新的15年战略合作伙伴关系的一部分。在体育场的南看台下，将为成人和青少年建造单独的跑道，并已获得全国卡丁车协会的认可，使该设施成为未来全国卡丁车锦标赛的潜在场地。此外，还有一个车手学院计划，一份声明称，这将“扩大赛车运动人才库，帮助发掘下一代F1车手”。9.以航天力量赋能体育精神！中乔体育成为中国火箭官方合作伙伴3月2日消息，近日，中乔体育国乔巭(gū)科技家族发布会在厦门隆重召开。本次发布会精心打造了满载硬核科技的跑步体验中心，让到场嘉宾充分领略国乔巭科技家族带来的跑鞋技术革命。此外，中乔体育本次发布会特别携手中国长征火箭有限公司（简称中国火箭），官宣中乔体育成为中国火箭官方合作伙伴，以航天力量赋能体育精神。8.构建智慧体育评价体系！北京体育大学与科大讯飞签约合作3月2日，北京体育大学与科大讯飞公司智慧体育评价项目合作签约仪式在北京体育大学举行。据悉，双方将以“构建智慧体育评价模型、实现学生体育运动与训练精准处方、推进体育教学质量再上新台阶”为目标，发挥双方科技与体育优势，共同推进教师体育课堂教学质量评价、学生体育运动技能诊断评价、学生综合运动能力评价和运动处方等项目的研究和应用，探索技术与教育的深度融合。7.晨光推出体育用品

2023年，体育和旅游的产业融合程度注定将超乎想象！过去几年，不仅全国各地的体育旅游产业规模快速增长，而且一些省市已率先将体育局和文旅部门整合在了一起，比如海南省旅游和文化广电体育厅、深圳市文化广电旅游体育局。在2022年冰雪旅游、户外露营旅游、汽车营地旅游加速发展的基础上，2023年体育旅游产业有望迎来进一步的爆发期。3月3日，文化和旅游部、体育总局联合公布《第二批国家级滑雪旅游度假地名单》，河北滦平金山岭滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、河南栾川伏牛山滑雪旅游度假地等七家旅游度假地等入选该名单。而在地方各省市，也陆续都在加大对当地体育旅游资源的孵化、整合、包装、推介力度，甚至一些省市专门为体育旅游资源举行专题推介会和招商会。在这方面，体育大生意选择对海南和吉林这一南一北两大体育旅游高地的做法进行重点介绍。

文|刘浏现在为孩子操碎心的“豪横”家长比比皆是，继北京家长为完成孩子的科技课作业把直升机开到学校，河南家长为方便孩子上下学，在学校门口建天桥，重庆一位家长只因希望自己的儿子还能和熟悉的队友一起打篮球，直接买下了濒临破产的篮球培训机构。

文|谭力文F1在经历了漫长的休赛季后，10支车队、20名车手以及众多工作人员正在巴林国际赛道疾速飞驰。2023赛季F1迎来了不少的变化，例如冲刺赛数量的增加和排位赛规则的变化等，而中国车迷最关心的自然是中国首位F1正式车手周冠宇的动态。在巴林进行的季前测试赛中，周冠宇也展现出了自己良好的竞技状态。在北京时间2月25日进行的第二日季前测试中，中国车手以1分31秒610刷出了全天最快圈速。周冠宇在个人社交媒体表示，“虽然只是测试，但这些截图还是值得发一下的”。尽管这只是测试赛，但能够在当天的测试上超越卫冕冠军维斯塔潘，无疑为周冠宇的新赛季开了一个头。值得一提的是，巴林可以算得上是周冠宇的“福地”——周冠宇在2022赛季F1揭幕战巴林站比赛中，首秀即获得了积分，创造了中国车手在F1比赛的历史。周冠宇在新秀赛季的出色发挥，也为自己争取到了一份续约合同。进入“二年级”后，对于周冠宇来说压力也会更大。在今年休赛期，体育大生意与周冠宇进行了一场深度对话，当时他表示还没有想好明年（2023）的目标。（往期文章：对话周冠宇：新秀赛季给自己打7分，明年继续寻找新突破）而时过境迁，经过休赛期的调整后，周冠宇也终于确定了自己新赛季的目标。

文|黄靖原随着数字化和网络化的发展，诞生了很多类似于动感单车或者VR等偏游戏化的体育黑科技。传统健身相对枯燥，但如果将运动娱乐化，则会大幅度增加代入感和乐趣。通过卡塔尔世界杯我们不难发现，本届世界杯推行电子化、数字化和智能化，数字化体育成为本届世界杯的一大应用主力。后疫情时代，数字体育成为体育产业转型关键。体育数字化加速了体育消费的潜在市场发展，并且越来越多元化。体育大生意对话了中国电子云Meta