腾讯体育重新定义观赛场景 企鹅酒吧引爆球迷激情
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文|钟岚
体育大生意记者
2018俄罗斯世界杯已经圆满落下帷幕，最终冠军归属法国，虽然还算情理之中，但本届世界杯一路走来，可谓意外不断，冷门不停。意大利未能出线，德国战车小组赛就偃旗息鼓，梅西惊险出线却又在16强遭遇法国队截杀，葡萄牙西班牙双双止步8强，内马尔未能创造奇迹带领巴西挺进半决赛。球迷们的心被这一场又一场的爆冷紧紧攥住……
不过在这个夏天，这一切喜怒哀乐都有人能够感同身受，陪伴身旁，让每一个球迷在每一场比赛，都真正体验到了什么叫“你不是一个人”。而做到这一切的，正是以黑马之姿，在众多看球场所里，突出重围，收获最多球迷喜爱的企鹅酒吧。能够让全国的球迷坐在不同的位置，却仿佛身在同一个赛场，一起痛哭，一起呐喊，一起捧杯，一起庆祝。跨越空间，打破壁垒，企鹅酒吧真正重新定义了酒吧看球方式。
足球明星现场陪同看球、连线俄罗斯前线获取第一手资讯、各地酒吧联屏互动的人浪比拼、趣味性十足的空气足球舞、进球后数百人同时狂摇手机抢红包雨……这些就是企鹅酒吧独有的场景。企鹅酒吧，是腾讯体育联合线下酒吧将线上社交平台产品和实体店铺打通，线下统一订制化包装、双屏联动腾讯体育线上产品、通过独立直播节目引导互动，为球迷和泛球迷提供的沉浸式世界杯看球体验场所。
世界杯期间，企鹅酒吧覆盖了全国66个城市，393家的酒吧/餐吧加盟到腾讯体育企鹅酒吧联盟，借助腾讯体育、腾讯新闻、腾讯地图等多渠道的流量入口，吸引超过200万人次实地造访企鹅酒吧，参与互动。企鹅酒吧成功将线上的体育用户引入线下实体场景，创造性地为用户提供了一个同时集看球、竞猜、互动、交友、娱乐于一体的沉浸式体育场景，这被业内视为体育+娱乐融合的大互娱创新玩法。
也正是因为看好企鹅酒吧这种创新玩法，所以包括滴滴代驾、劲霸男装、FIFA Online 4、FIFA足球世界、索尼4K HDR电视在内的诸多品牌商纷纷选择与企鹅酒吧合作，从而开创了互联网体育行业场景营销的新模式。一言以蔽之，世界杯已经结束，但国内关于企鹅酒吧的大互娱新玩法的研究和解读其实才刚刚开始。
巨星陪看球，企鹅酒吧亮点十足
7月15日晚，北京工体腹地的礼·LI BURGERWICH DINER& BAR，球迷们的呐喊声更胜以往，这不仅仅只是因为这是世界杯决赛夜，著名球星韩鹏亲临现场陪大家一起看球互动狂欢。韩鹏亮相的这家礼·LI餐厅正是企鹅酒吧联盟的一员。
活动现场，韩鹏对本届世界杯冷门频爆，点球多、加时多等现象分享了自己的看法，现场不仅通过腾讯酒吧页面竞猜做出了自己的决赛预测，更与球迷进行“凌空抽射”等趣味游戏互动。在比赛间歇，在主持人的邀请下，几对情侣开始跳起今年非常受欢迎、从颠球姿势演化出来的空气足球舞。情侣们跳得歪七扭八，逗得整个酒吧笑声阵阵。随后，不断还有球迷自告奋勇参加了颠球大作战、气球射门等一系列趣味互动游戏。而随着比赛出现第一粒进球后，全场球迷开始狂摇手机抢夺红包雨。
韩鹏在亲身体验后倍感惊喜，他表示从世界杯开打便一直有关注企鹅酒吧的动态，终于在决赛夜可以现场切身感受到了“好玩、好看”的快乐观球体验，而且看球之余，不仅可以随时通过腾讯体育的产品进行多种互动，还能通过企鹅酒吧的活动认识诸多同趣好友，让观球趣味性十足。
韩鹏并非第一个亲身体验企鹅酒吧魅力的足球明星。早在6月1日世界杯开始前，腾讯体育2018世界杯期间的合作酒吧项目就在上海胡桃里音乐酒馆杨浦滨江店正式启动，当晚，吉格斯、内维尔、巴拉克这三位前英超球星就一起惊艳亮相，引得现场数百名球迷尖叫声不断。每逢世界杯焦点战，彭伟国、曲圣卿、韩鹏等多位本土大咖球星就会出现在不同城市的企鹅酒吧现场与球迷一起互动狂欢。
毫无疑问，企鹅酒吧这种打通线上线下的做法，为球迷、社交客、氛围控们奉上了精彩的多样化沉浸式看球体验，真正对酒吧看球方式进行了颠覆性的定义和创新，企鹅酒吧让世界杯成功蜕变为一届互娱性十足的“视界杯”。
2000公里人浪接力为何成最大特色？
除了巨星陪看球，最好玩的，每个比赛夜晚最令人期待的还是屏幕联动的人浪比拼。在同一个时间点，实时将不同城市的酒吧内的实景投屏在同一块大屏幕上，透过线上信号的传输，同时可以有10个酒吧的用户可以彼此看到对方、一起互动看球，甚至举杯欢庆。
在线上独立直播信号的引导下，10家酒吧的用户还能通过协力合作，完成跨越2000公里的人浪接力。各个酒吧甚至还会来一波人浪比拼，球迷们一起呐喊来让自己所在酒吧的实时监测分贝达到最大值。有那么一瞬间，企鹅酒吧的用户似乎真正跨越了空间，有一种仿若置身万人狂欢现场的感觉。
多屏互动不仅解决了同一酒吧内用户的社交壁垒问题，更通过大屏连线打破了空间的局限，将用户看球场景的地理边界无限延伸，将狂欢的空间由单一区域延展至全国乃至跨越国界，实现了全民的狂欢。腾讯体育企鹅酒吧借助科技手段与线上产品，独创的跨屏互动玩法，真正拓宽了国人对于体育场景大互娱的想象空间。
企鹅酒吧为何能让腾讯体育成功突围世界杯？
2018年世界杯已经圆满落幕，但中国体育界对于企鹅酒吧的研究和解读才刚刚开始。企鹅酒吧打造出了真正意义上的线上线下互动看球体验，将陌生人社交、竞猜、跨酒吧联动等线上产品互动，从而真正实现了体育+娱乐融合的大互娱创新玩法。
并且，企鹅酒吧也为更多合作品牌增添了曝光度、拉动产品流量和拓展营销价值。品牌商可以将自己的产品，直接放置在用户的看球场景之中。通过腾讯体育社交平台、企业品牌、酒吧商户的三方联动，成功为用户构建沉浸式体验场景，深度挖掘泛体育用户的需求，为体育场景模式的品牌联合营销找到了新的方法。从而开创了互联网体育行业场景营销的新模式。这无疑均为本届世界杯留下了一笔宝贵的财富，这些财富需要后续被进一步细化研究和传承发扬。
在体育大生意看来，腾讯体育企鹅酒吧之所以能够如此成功，这主要得益于腾讯体育对当前球迷看球痛点的全面掌握以及对体育+娱乐这种大互娱概念的深刻洞察。世界杯是球迷的盛会，更是泛球迷甚至伪球迷的狂欢节，球迷最看重的其实是看球过程中的娱乐属性和社交属性，但与此同时，其实世界杯期间可选择的看球场所十分匮乏：
在线下，酒吧固然是朋友一起看球的首选，但很多酒吧本身欠缺互动娱乐性高的世界杯活动。有些商家虽然也想借势世界杯进行营销吸引用户，但受限于专业水准，无法真正满足球迷心中的需求。与此同时，球迷在线上的社交平台固然可以畅所欲言甚至充当意见领袖，但却缺少与朋友直面畅聊的社交体验感，而且体育社交平台过于专业垂直，辐射的范围相对有限。
在这种情况下，最好的解决方案就是融合线上线下资源，而企鹅酒吧正是为解决这些痛点，才顺势而生，从而成功整合了各方资源，实现融合共赢：
于腾讯体育线上平台而言，企鹅酒吧的推出，成功将线上的体育用户引入线下实体场景，为线上用户的社交找到了一个路径，可以直接通往线下进行更为真实的社交互动；于用户而言，有了一个可以看球、竞猜、互动、交友、娱乐的沉浸式体育场景，不仅满足了核心体育用户的需求，更增加了泛体育用户的认可；于线下商户而言，借助腾讯体育、腾讯新闻、腾讯地图等多渠道流量的入口，吸引了大量曝光和到店用户，腾讯体育为酒吧订制特色化的互动娱乐内容，更增强了酒吧的娱乐社交属性和趣味性。正如腾讯体育在这次世界杯主打的口号说的那样,“腾讯世界杯，好玩视界杯”,所有参与到企鹅酒吧的用户都真真切切感受到了好玩的世界杯体验。
毫无疑问，腾讯体育企鹅酒吧的成功推出，真正实现了一次沉浸式的场景营销。借助企鹅酒吧的创新模式，腾讯体育实现了世界杯的顺利突围，并成功引领行业创新的方向，这次尝试为中国体育产业留下的财富值得不断挖掘总结。
注：本文图片来自网络
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