曜为资本韩大为：2018年体育总投融资近200亿元 众多细分赛道潜力巨大
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体育产业是高成长性的新兴产业，细分领域多、业态各异、机遇与挑战共存。在2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典上，曜为资本共同创始人兼CEO韩大为以投资人第一视角，讲述了《中国体育产业的投资策略》。
曜为资本是国内规模最大的体育产业投资基金之一，其独特的优势是顶级的专业投资团队与顶级的体育行业资源的完美组合，在业内拥有出色的品牌和影响力。 其投资人也多是顶级投资机构如腾讯、清华大学、创新工场、中金母基金、前海母基金等。 从2016年至今，曜为资本已经投资了十几家国内外体育产业公司，包括电动方程式赛车顶级赛事Formula E、世界搏击顶级赛事Glory、全球最大的运动营养品公司奥维特、国内体育营销及服务的龙头企业盛开体育、国内最大的体育培训公司动因体育、体育视频平台爱奇艺体育、国内顶级电竞俱乐部EDG等优质项目，涉及顶级赛事IP、体育营销、体育科技、体育场馆与票务、体育消费品、电竞、健身等多个细分领域。
此次峰会上，韩大为先生分享了投资人眼中的体育产业发展宏观情况、过去一年体育产业在投资方面所面临的三大挑战和三大机遇，以及培训、健身、电竞三大细分赛道潜力分析，并表示体育行业具备反经济周期等特点，2018年体育产业投融资达到200亿元，创下46号文件颁布以来的新高，融资数量也超过以往，同时“体育+”还存在着大量有吸引力的投资机会。
体育产业发展的三大驱动因素和四大特点
曜为资本之所以专注于体育产业投资，是因为体育产业整体的生态系统非常丰富，涵盖内容广泛，存在很多投资机会。中国体育产业与国外成熟的市场相比，依旧处于初期发展阶段。2017年中国体育产业总规模2.2万亿元，产业增加值只占1%GDP，但欧美国家、日本、韩国均已超过2%。这说明我国体育产业本身还有很大的成长空间。从产业的结构来分析，中国的体育产业的结构和国外有很大的不同，是以产品以及制造为主，而真正的服务、营销等内容占比远远不够，存在显著的增长和结构优化空间。
“我们认为近两年资本理性回归是正常也是必然的，经历过大浪淘沙的阶段后，在宏观有利条件的促进下，体育产业能够进一步迈入快速上升期，体育产业未来十年的发展非常值得期待。”韩大为先生如是说。
从投资人的角度分析，体育产业的快速受益于三个驱动因素：1，政策鼓励。商业性赛事举办的审批流程日益趋松，媒体转播更自由，对体育场馆设施加大优惠政策；2，消费升级。消费升级是随着国家的整体经济发展人均GDP上升而上升，目前我们国家人均GDP超过8000美元，一线城市基本上达到了初步发达国家的水平；3，技术进步。中国体育产业发展技术含量起步较高，目前体育产业主力军基本都是互联网、BAT等科技公司，而不是传统的线下公司，千禧一代更愿意在线上支付优质体育内容，大数据、AI、区块链、5G等新技术在体育产业等到快速应用。
体育产业相比于其他行业的投资而言有四大特点：1，人性的刚需。当人们解决温饱问题后更加关注健康，竞技观赏是人性的刚需，将永远存在；2，标准与全球化。体育无国界，体育产品最具标准化和全球化，奥运会、足球世界杯比赛等重大体育赛事，都是一个全人类共同的节日；3，弱经济周期性。体育行业呈现稳步发展趋势，随经济周期的波动影响较小；4，弱意识形态化，体育行业不具备意识形态敏感性。受世界地缘政治的影响较小。体育不仅与政治基本无关，反而可以成为沟通不同政治意识形态对抗的一个桥梁，例如去年的冬奥会在韩国举行，南北韩同时参与，促进了朝鲜半岛关系的解冻。
为何体育产业是具有反经济周期性?韩大为先生列举了“美国ESPN体育媒体和GDP增长趋势对比”和“中国体育行业和GDP增长趋势对比”数据，两项数据显示，当整体经济下行时体育产业发展却呈现增长趋势。美国几大职业联赛，多一半是在上个世界二三十年代两次经济萧条期间创立的。
“根据国家统计局1月8日正式公布的统计，2017年全国体育产业总产出比2016年增加了15.7%，增加值增长了20.6%。 2018年体育产业投融资接近200亿元，创下46号文件颁发以来的新高，融资数量也超过以往，说明体育行业的投资热度依然很高。”韩大为先生如是说。“2012-2017年，马拉松比赛每年参与人数递增58%，健身人数递增18%，滑雪参与人数递增17%。在总体经济下行的环境下，体育产业是少有的依然以双位数字快速成长的产业。”
2018年体育产业投资的三个挑战和三个机遇
会议上，韩大为先生还分享了过去一年体育产业投资的三个挑战与三个机遇。内容如下:
三个挑战：1，乐视体育的解体给行业带来负面影响。受到乐视母公司的拖累，乐视体育发生经营危机和团队解体。但短期来讲，乐视体育的危机导致体育IP的价值下滑，使行业的发展热度受到影响；
2，体育类公司的盈利性依然未到爆发期。体育产业底子薄，产业发展不均衡，体育IP的培育需要较长的时间，一些细分领域的土壤依然贫瘠，体育类公司的盈利性短期来讲仍是行业性的挑战；
3，体育相关人才的供给不足。中国体育产业的人才相对缺乏，在体育IP的创造、赛事的运营与管理、体育营销与服务等诸多方面亟需大量人才的培育与成长。
三个机遇：1，行业泡沫得到挤压，估值预期正变得合理。前两年体育产业发展过热的状况正在得到调整，企业家对估值的预期正在变得更加理性，真正有价值的投资机会正在逐步显现；
2，新兴体育运动带来行业的新增长点。以电竞为代表的新兴体育正在蓬勃和快速地发展，电竞被体育总局列为正式体育运动并进入亚运会比赛项目。从事电竞的人群日益庞大且年轻；
3，受益于消费升级的体育+领域前景光明，在消费升级浪潮的带动下，在不少体育+ 衍生领域，如体育营销服务、体育培训、体育健身、体育消费品等，正在不断产生出极具投资价值的标的。所以“体育+”存在着大量好的机会。
以培训、电竞和健身为代表的众多细分赛道潜力巨大
韩大为还以培训、电竞和健身三个细分领域为例，说明体育产业的众多细分赛道潜力巨大。根据数据显示，2015-2020年，中国青少年各体育培训项目课外培训市场规模的复合年均增长率预计达到 30%， 预计到2020年总额将达832亿元，当前青少年体育培训渗透率仅8%，年人均消费5000元，人均课程数1.5，单价在40—200元每小时，与文化课、艺术培训相比，仍然处于较低水平；
中国是电竞第一大国，电竞生态市场规模将从2017年的51亿元以49%的复合年均增长率增至2021年的252亿元，其中电竞核心市场规模将从2017年的10亿元以92%的复合年均增长率增长至2021年的135亿元；
健身人口在过去两年实现了约30%的年增长，除了对健康及形象管理的逐渐重视、可支配收入提升带来的。消费升级、移动社交的兴起促进“炫耀式”消费等需求端因素之外，也得益于供给端的数量提升和模式创新。
最后韩大为先生表示，“理性回归孕育着更好的发展。对中国体育产业未来的发展和投资要充满信心。”
注：本文所用图片均来自2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典和曜为资本
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