体育营销Top10｜阿不都沙拉木代言匡威 长虹签约NBA中国
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年4月15日-4月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.奥运冠军蔡赟签约CAA中国 未来将探索人生多种可能性
4月19日，中国羽毛球奥运冠军蔡赟正式签约CAA中国，未来将继续探索人生的多种可能性，展现全新的多面形象。
2012年伦敦奥运会，中国羽毛球队摘得历史上第一枚男双奥运金牌，“风云组合”成为史上第一对实现“大满贯”的男双选手。其中，“云”所代表的就是蔡赟。2016年退役后，蔡赟将事业重心放在羽毛球文化的传播与推广，希望通过个人与团队的努力，为中国的大众体育文化、为中国羽毛球的人才储备贡献自己的力量。
9.直播TV签约斯诺克世锦赛夺冠大热罗伯逊、威廉姆斯
4月20日，2019斯诺克世锦赛将正式拉开帷幕。拥有世界台联全年斯诺克顶级赛事新媒体直播版权《中国体育》zhibo.tv签约了马克·威廉姆斯和尼尔·罗伯逊两位世锦赛夺冠大热球员，二人的胸标已经印有中国体育zhibo.tv字样。
近几年，《中国体育》zhibo.tv一直深耕台球内容，2018年，《中国体育》zhibo.tv接连拿下星牌、乔氏中式台球赛事体系版权；2019年，《中国体育》zhibo.tv又重新引入世界台联斯诺克顶级赛事版权，全年将直播含斯诺克、中式台球在内的比赛超过300个比赛日。此外，《台球季》、《女神的球桌》、《郑宇伯挑战赛》等独创优质独家栏目和赛事，也在业界有着极高的影响力。2019世锦赛期间，直播TV全程高清直播赛事，并前方独家报道。
8.薪火阵营与雅居乐教育达成战略合作 双方将打造体育健康事业基地
4月17日，著名篮球培训机构薪火阵营与顶尖科技教育领先者雅居乐教育集团在广州签署战略合作协议。双方宣布，未来将在体育项目培训、体育康复、健康管理等领域展开深入合作，打造世界冠军级综合体育教育文化社区，大力推动青少年体育运动健康发展。
签署战略合作协议后，雅居乐教育与薪火阵营的首个合作项目将落地广州雅居乐剑桥郡会所。双方计划，将剑桥郡会所项目建设成一个集体育训练、活动、赛事、运动康复、健康管理等多种功能于一体的体育与健康事业基地。
7.西甲官宣与彪马达成赞助协议 正式结束与耐克22年合作
4月15消息，西甲联赛官方已与彪马达成协议，双方签约三年，西甲将从下个赛季开始使用彪马提供的足球和其他产品。
西甲与彪马的合作，代表着其与耐克长达22年的合作将要终止。西甲与耐克方面的合作从1996/97赛季开始，到今年6月30日到期。西甲曾表示过耐克给西甲生产的用球与其他欧洲联赛的太像，没有辨识度。
6.英雄联盟携手哈尔滨啤酒 双方展开深度合作
4月16日，英雄联盟赛事官方宣布，LPL迎来全新合作伙伴哈尔滨啤酒，未来，LPL将与哈尔滨啤酒共同展开深度合作，为召唤师和电竞爱好者奉上更为优质的赛事以及产品内容。
目前，哈尔滨啤酒冰纯ICE经典圆罐包装附加了LPL官方LOGO，罐身背景也变为“LPL现场实景照”。未来，哈尔滨啤酒还将推出定制化的战队罐。双方的合作除了丰富的产品内容之外，也将会基于营销带来一些有趣创新的服务内容。在未来，LPL与哈尔滨啤酒将积极探寻更为多样化的品牌合作呈现形式。
5.漫威联合阿迪达斯 推出五款超级英雄篮球鞋
4月15日消息，近日，漫威与阿迪达斯联合推出了超级英雄系列篮球鞋，该系列分为五款，预计将会在4月26日开始发售。这组联名系列产品中，阿迪达斯将旗下的签约球星哈登、利拉德、沃尔、麦迪与漫威的超级英雄组合起来。分别为：钢铁侠-哈登3、黑豹-利拉德5、美国队长-N3XT L3V3L、尼克·弗瑞-麦迪1、惊奇队长-Pro Vision。
值得一提的是，漫威超级英雄系列电影《复仇者联盟4：终局之战》近日正式开启预售。而根据猫眼专业版数据统计，在4月12日影片预售开启后10小时便成功破亿，创造中国影史最快破亿纪录（映前11天2小时），而4月14日，预售已经突破两亿。
4.屈楚萧成为瑜伽服装品牌Lululemon代言人
4月16日，瑜伽服装品牌Lululemon官方宣布，屈楚萧成为品牌新的代言人。Lululemon在官方微博中写道：运动热汗，让@屈楚萧 毫无保留地释放。这不仅是一种生命张力，也让他遇见更好的自己。
Lululemon为北美品牌，也被称为运动品牌界的黑马，根据其2018第四季度财报显示，第四季其营收11.7亿美元，同比增长26%，高于分析师预期的11.5亿美元，假日季的强劲销售助公司提前实现营收超过10亿美元的目标。截至2月3日的财季，公司净收入从每股1.198亿美元增至2.185亿美元，合每股1.65美元。不包括商品在内，该零售商每股盈利1.85美元，超过了每股1.74美元的预期。
3.今日头条成为国际乒联合作伙伴 将在短视频等方面展开合作
4月17日，国际乒联宣布与今日头条达成合作，今日头条成为国际乒联短视频官方合作伙伴。本次合作为期2年，除短视频外，双方将在乒球大数据、乒乓球赛事商业化等方面展开合作。
此前，《中国体育》zhibo.tv拥有国际乒联从2017-2020赛季的数字媒体独家版权，《中国体育》zhibo.tv已经与今日头条达成合作，国际乒联全年赛事的优质即时短视频均通过《中国体育》的官方头条号发布。未来，国际乒联将携手《中国体育》zhibo.tv和今日头条，多渠道、全方位为中国球迷持续带来乒乓报道。
2.长虹签约NBA中国 成为唯一家电合作品牌
4月15日，长虹集团旗下长虹品牌、美菱品牌正式宣布签约NBA中国，成为NBA中国唯一家电合作品牌。长虹集团将与NBA中国联手，开启赛场荣耀，定义时代伟大。
“此次长虹与NBA中国组成的跨界CP，是双方共同善于创新和拼搏的气质让我们走在了一起。”长虹股份公司总经理李伟在官宣仪式上表示，在未来携手合作中，双方一定会互相激发想象的空间，让更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动，呈现在消费者和NBA球迷面前。
1.新疆男篮球星阿不都沙拉木签约匡威
4月19日消息，随着CBA新疆男篮大比分4-1淘汰卫冕冠军辽宁男篮，新疆男篮的球星阿不都沙拉木在个人微博上宣布与美国传统运动休闲品牌匡威（CONVERSE）签约。
在中国，匡威主要发力休闲市场，签约的多是娱乐圈艺人，比如徐静蕾、苏有朋。在体育领域，匡威曾与CBA山东男篮的巩晓彬签订代言合同，体育大生意记者已经通过电话采访巩晓彬进行了核证，巩晓彬确认当时签约的确实是代言合同。所以，此番媒体报道的“阿不都沙拉木是匡威在中国签约的第一个篮球运动员”一说并不准确。（详见：匡威重拾篮球传统堪称妙棋，但不该遗忘巩晓彬的代言情缘）
国内体育营销汇总
◆ 好未来考满分携手北汽女排 借“教育+体育”探索人才培养模式
4月15日，“‘跃出色 燃未来’——好未来走进排超冠军北汽女排活动”在北京光彩体育馆举行。好未来旗下考满分学员走进北汽女排的训练基地，近距离感受排球运动的魅力和奋勇拼搏的体育精神。好未来集团CFO、大学及国际教育事业部总裁罗戎出席活动，并向女排队员们赠送了专门定制的“排球英语精品课堂”。
这不是好未来第一次与排球运动结缘。2018年11月，好未来与中国排球超级联赛达成合作，为参赛运动员量身定制多样化的英语口语课程。作为好未来旗下专注出国考培市场的在线英语学习平台，考满分提供了专属1对1直播课、适合碎片化学习的视频课程、排球超级联赛专属定制课件及VIP服务，助力运动员们提升英语学习素养及能力，提高综合“软实力”。
◆ NBA中国与威特集团合作 在中国进一步推广NBA乐园
4月15日，NBA中国宣布，将与威特集团家族企业成员 - 赢育联合（天津）体育发展有限公司达成合作伙伴关系，在全国范围内进一步推广以NBA为主题的家庭娱乐中心 – NBA乐园，旨在为小球迷和其家人提供一个安全、健康、充满乐趣的篮球体验。
此次合作将加速NBA乐园的推广，预计在未来三年内开业五家新的NBA乐园，并进一步丰富园内的活动与设施，将NBA乐园打造成2岁至10岁NBA小球迷与其家庭最理想的综合亲子活动场馆。从2016年夏天起，已有三家NBA乐园分别在上海、北京和成都落成并正式对外营业。
◆ 卡尔美与天津篮协达成全面合作 将覆盖整个津门篮球市场
4月15日消息，近日，卡尔美KELME与天津市篮球运动协会达成全面战略合作。此次战略合作除了获得天津市篮球运动协会装备赞助权益，卡尔美KELME还成为中国篮协小篮球联赛（天津市各分赛区）、天津市业余篮球联赛等赛事的装备赞助商。从青少年到成年，从业余到专业，卡尔美KELME将覆盖整个津门篮球市场。
篮球一直是卡尔美KELME产品和赞助的重要领域。早在上世纪90年代，卡尔美KELME就已经涉足篮球装备市场。1990年，卡尔美KELME推出了第一款专业篮球鞋。1992年巴塞罗那奥运会，卡尔美KELME赞助的西班牙男篮国家队与飞人乔丹领衔的美国队会师决赛。
◆ 罗马创立抖音国际版官方账号 借短视频吸引年轻球迷
4月17日消息，近日，意甲劲旅罗马登陆短视频分享平台TikTok（抖音海外版），创建了官方账号，让球迷能够及时关注球队的动态。值得一提的是，这次的官方TikTok账号也是罗马在13个不同平台的第32个官方社交账号。
TikTok在150多个国家和地区有着超过5亿次的下载量，正在引起一阵短视频分享浪潮。“我们一直在寻找创造性的方式来与粉丝联系并不断尝试新内容。通过TikTok，我们看到很多潜力可以吸引新的和年轻的球迷。”罗马俱乐部战略负责人Paul Rogers谈及为何选择TikTok。
◆ 京津冀体育产业资源交易平台上线 将根治京津冀体育产业协同发展最大痛点
4月18日，京津冀体育产业资源交易平台在北京产权交易所（以下简称“北交所”）正式上线。该平台定位于独立于买方、卖方、中介方的中立“第四方”，为交易各方提供一站式服务，实现各方资源价值最大化。据体育大生意了解，该平台由京津冀三省市的体育主管部门北京市体育局、天津市体育局、河北省体育局共同授权建设，由北交所携手北京华奥星空科技发展有限公司（以下简称“华奥星空”）联合创建并运营，得到了国家体育总局的大力支持。
在京津冀协同发展（2014年2月出台政策）、筹办冬奥会（2015年7月申办成功）、打造雄安新区（2017年4月出台政策）这三大历史机遇下，京津冀体育平台的上线对于京津冀体育产业区域协同发展有着重大的探索意义。过去几年，随着京津冀区域经济一体化的不断深入。早在2014年7月，京津冀三地体育门就联合签署了《京津冀体育产业协同发展议定书》 ，成立了京津冀体育产业协会，这也让京津冀体育产业的协同发展已成为必然趋势，毕竟三地区在一定程度上资源可以互补。
◆ 吸引中国球迷消费 华盛顿奇才主场上线支付宝服务
4月19日，华盛顿主场球馆——威瑞森中心（也称第一资本竞技馆）宣布支付宝付款服务（Alipay）在球馆上线，方便中国球迷到球馆观战比赛的同时可以使用无现金消费服务，借此推动球馆的经济消费。
威瑞森中心于1995年动土兴建，启用于1997年。威讯中心邻近华盛顿中国城，目前是NBA华盛顿奇才队以及NHL华盛顿首都队的主场馆。
注：本文所用图片来自网络
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