2020电竞新趋势：苏宁加码英雄联盟 体育营销巨头SPORTFIVE发力
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文|马莲红
体育大生意记者
7月29日，第16期“竞说非常”线上沙龙活动圆满举行。《竞说非常》系列沙龙，是由中国服务贸易协会和中国文化管理协会电竞管委会主办，中国服务贸易协会数字娱乐专委会、华体电竞和体育大生意三方承办的行业内高端电竞主题活动，中国联通为本次沙龙提供独家技术支持。
参与本期活动的嘉宾有：国家体育总局科研所电子竞技研究室主任杨越、SPORTFIVE大中华区市场总监李祎萌、苏宁电竞市场总监秦杰、华体电竞董事长徐铭、体育大生意创始人李涛。
早在2016年，苏宁易购就开始布局电竞俱乐部业务，三年的磨合与经验积累与突如其来的疫情，使得今年苏宁易购在电竞赛道的布局更加深入。在成为2020英雄联盟职业联赛官方合作伙伴之后，苏宁易购近日又宣布成为2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。
此次“818”期间，苏宁易购还将联合英雄联盟LPL赛事官方，以及LG-Display、OPPO和惠普等品牌伙伴，在全国多个城市举办英雄联盟城市争霸赛，落地苏宁易购门店、广场等多种业态。同时苏宁易购将和微博在明星娱乐、体育赛事、电子竞技等领域深入打通，展开内容生态以及商业转化的合作，并在用户链路上实现无感转化。
苏宁电竞市场总监秦杰表示，苏宁易购与英雄联盟LPL的合作除了总决赛以外，还有全民赛、总决赛音乐会等。苏宁易购将会联合英雄联盟推出会员特殊活动、专享内容等优惠活动，给已有会员带来福利，也借此将英雄联盟粉丝们转化为苏宁易购新用户。同时还将结合英雄联盟其他官方合作伙伴，包括英特尔、光明牛奶、OPPO、惠普电脑等，进行赛事内赞助商的联动合作。
苏宁电竞市场总监秦杰
在分享过程中，秦杰还透露，苏宁易购已经做好未来三年在电竞赛道的初步规划，希望可以将电竞相关业务越做越大、和更多电竞用户建立链接产生收益的同时，优化电竞流量变现环节。
作为一家在传统体育营销领域中布局超过半个世纪的体育机构，SPORTFIVE（原名“拉加代尔体育”）早在2017年就开始布局电竞行业，业务范围包括：电竞生态咨询服务、赞助策略咨询服务、品牌合作创意激活、赛事媒体版权分割。
目前，SPORTFIVE不仅是韩国电竞俱乐部T1的全球独家商务合作伙伴，服务其全球招商业务和市场拓展业务，同时还是欧洲拳头的独家战略合作伙伴，为欧洲拳头提供LEC赛事长期赛事咨询服务和招商建议，也是LEC全球独家商务合作伙伴。
在主题分享过程中，SPORTFIVE大中华区市场总监李祎萌从专业营销的角度出发，罗列了2020年上半场电竞营销的四大关键词：游戏设备类、健康类品牌为战队保驾护航；非游戏设备类优质品牌纷纷布局；电商、时尚、音乐跨界；疫情期间跨国对战FIFA游戏。
SPORTFIVE大中华区市场总监李祎萌
同时她还分享了SPORTFIVE上半年在电竞领域的营销成绩。今年年初SPORTFIVE参与的T1和运动品牌耐克的合作发生一大变化:在LOGO加身的同时，耐克会把运动员的训练、康复、身心健康的训练项目引入到T1日常训练和运营中。
“我们相信电竞营销和传统营销相比，跨界合作以及提供电竞粉丝们喜闻乐见的、有创意的内容营销将持续成为电竞营销的主旋律，也会是电竞营销有别于传统营销的一大亮点，能给粉丝带来越来越多走心的创意内容。我们致力于在2020下半年以及未来电竞营销领域持续为大家带来的更多惊喜。”
国家体育总局科研所电子竞技研究室主任杨越表示，目前需要理性看待电竞产业的真实状态。“中国电竞用户数量大，这是真实的。不过目前符合国家标准的规范产业统计分类尚未铺开。我们从国家统计口径做产业初步核算后发现当前中国电竞产业规模其实有限，但电竞产业的就业潜力显著，一线城市的电竞就业率大约在2到3个百分点，已经超过了很多传统行业（后期在我们做完全国城市调查后会陆续公布）。规模有限而新增就业快速增长，一方面说明电竞产业的渗透率很强，产业链条更加完善，另一方面也说明电竞产业增量仍然集中在少数几个线上变现的领域和企业，行业苦乐不均，发展后劲不足。从目前电竞产业整体结构看，电子竞技对实体经济的贡献仍然偏低，潜力远没发挥出来，而且容易让行业外诟病。”
国家体育总局科研所电子竞技研究室主任杨越
“作为明星体育产业，电竞的经济功能很多是体现在对城市经济的赋能，这是所有体育项目的共同规律（城市名片）。目前中国的厂商等市场力量正在走向城市，而地方政府也在竞赛加码电竞政策。那么，从宏观的角度看，市场和地方经济的本质诉求是希望电子竞技能够从线上的虚拟经济走向线下，这也是疫情后阶段中国电子竞技行业为实体经济恢复，为中国城市经济恢复和继续发展做出的贡献，是中国电竞行业为中国实体经济做出贡献。这个意义才是体育产业的根本意义。”
对于电竞产业本身而言，依旧存在两个问题：一是依旧存在青少年问题。杨越认为这一问题的解决方式在于电竞教育转型升级。他心目中的电竞教育应该是培养国家科技人才、创作人才、体育人才、管理人才的行业，这是中国电竞现实基础和行业发展的必然要求。目前这一领域有些混乱，但经过优胜劣汰和更多有识之士的介入，情况会逐步改善并最终突破。
二是中国电竞需要引起重视的问题：中国电竞行业文化建设。杨越表示，中国电竞文化建设的根本——是“人”。这个行业中既有某场伟大赛事中诞生的传奇，大学宿舍里的传奇，既有为国争光，为俱乐部挣得荣誉的流量明星，也有生活在你身边的怎么也打不过的“寂寞高手”，既有各种二代们的豪橫故事，也有那些居于幕后的从业者的酸甜苦辣。这个行业诞生之初就是靠着一批不服输的、把电竞当挚爱的少年们做起来的。他们的故事最终组成了中国电竞文化的源泉和未来传承的基因。
而行业的快速发展，和追求短期效应的发展和宣传方式，可能让大家只看到上了热搜的人物和企业，但中国电竞能处于目前比较领先的地位，甚至未来要走向世界，是靠一批又一批的热爱者和从业者的努力。中国电竞体育文化建设的使命就是找到这些人，找到这些故事。
“不同职业对电竞文化的理解角度可能不同。从我们做科研的角度看，中国电竞文化建设的本质，就是树‘人’。中国电竞文化建设的标志不是是否暂时性得到了家长、社会和政府的认可，而且是否能够在各界努力下探索出成为一个成熟的系统性学科，能够进行客观理性的行业分析和培养出多层次的人才。这方面我觉得还是有很多工作要做的，任重道远。只有这样，电子竞技才能从过去的‘争议产业’，现在的‘先进产业’，成为未来的中国‘优势产业’”。
2020年往期竞说非常电竞沙龙系列回顾：
第十三期：电竞“疫”中藏机:英雄联盟云开赛单日热度1亿 5G技术加速普及
第十四期：电竞大赛年如何打好营销牌？上海电竞协会、艾瑞、高竞、外星人这样说
第十五期：后疫情时代电竞如何与时俱进？滔搏、久事、广东电竞、华嘉来解答
注：所用图片来自网络
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