体育营销Top10|苏宁首夺中超冠军 北京冬奥签下第37家赞助商
体育大生意第2355期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年11月9日-11月15日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.弗雷戴特成为准者体育形象代言人
11月9日，据准者体育官方微信，吉默·弗雷戴特正式成为准者体育形象代言人。
弗雷戴特在视频中表示：“我已经正式和准者签约，成为准者的形象代言人，未来我会与准者一起前进，穿着这双鞋在赛场上展现更好的比赛。我是寂寞准者，一个在赛场上拥有无限可能的人。”
9.北京圣泽天下成为国家体育总局训练局官方赞助商
11月11日消息，北京圣泽天下网络科技有限公司与国家体育总局训练局签约，成为训练局官方赞助商，旗下海参产品也成为训练局国家队运动员备战保障产品。
女排奥运冠军赵蕊蕊、杨昊和张娜出席了发布会。据悉，双方将在体育和大健康产业开展合作，携手保障驻局运动员训练和奥运备战。
8.丰原生物成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生物可降解餐具供应商
11月9日，安徽丰原生物化学股份有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生物可降解餐具供应商，将为北京冬奥会提供生物可降解餐具和相关支持服务，助力北京冬奥会在可持续发展领域做出更大贡献。
北京冬奥组委始终秉持“可持续· 向未来”的可持续性愿景，致力于体现赛会环境正影响。在赛会筹办中，北京冬奥会将使用生物可降解餐具。
7.PP体育与华为视频达成深度合作 聚焦用户引领内容新生态
11月12日，PP体育与华为视频宣布将达成深度合作，双方将在技术资源共享、体育生态内容、体育硬件等领域展开全产业链深度合作。
PP体育平台上的优质赛事版权内容、自制节目等将在华为视频APP中以专区形式呈现。双方APP的会员权益也会双向打通，用户使用一个会员账号可以在PP体育和华为视频APP的PP体育专区享受会员权益。双方还将借助AI、5G、音视频硬件和视频编解码等多项技术升级，联合推动提升体育直播视听效果。
6.巴萨与日本乐天集团续约至2021/22赛季
11月9日消息，近日，巴萨与乐天（Rakuten）激活协议中的可选条款，即: 将两者的合作关系延长至2021/22赛季。乐天将继续担任巴塞罗那俱乐部球衣胸前广告赞助商以及全球创新和娱乐合作伙伴，直到2022年6月30日。
11月10日消息，虽然巴萨和乐天方面表示“合同细节没有重大变化”。不过根据多家媒体确认，巴萨与乐天最后一年的协议，赞助费将大幅下降。
5.张继科担任金龙鱼奥运品质监督官 油瓶颠球炫技
11月12日晚，金龙鱼发布微博，宣布张继科成为金龙鱼奥运品质监督官，并晒出张继科金龙鱼油瓶颠球、运动大PK、下厨宠粉等现场照片。
张继科在微博表示，“感谢金龙鱼授我为金龙鱼奥运品质监督官，很高兴与大家在金龙鱼相聚！”
4.签约三年！中沃集团成为国际篮联官方推广合作伙伴
11月10日消息，近日，国际篮联宣布与中沃集团签订为期3年的授权协议，该公司将成为国际篮联以及2023年国际篮联篮球世界杯的官方推广合作伙伴。与此同时，该公司的旗舰产品——体质能量将成为国际篮联在中国的官方能量饮料。
中沃集团总经理王珂对此表示：“篮球是中国最受欢迎的运动之一，在全国有着巨大的影响，我们很高兴能与国际篮联合作，进一步发展和推广这项运动。这次合作是中沃的第一次国际赞助，通过这次合作，我们的目标是在国际篮联的基础上扩大体质能量品牌的国际影响力。”
3.联动10大体育IP打造运动新玩法 天猫双11激活体育数字营销新势能
双11期间，天猫活力中心的“跑向活力赢家”线上双11冠军赛，一次集结了以上10大顶级体育IP，通过一系列创新、好玩的策划活动，吸引并激发群众参与运动的热情。而天猫携手北京冬奥组委所打造的北京冬奥活力之城活动，联动线上线下，为冬奥会这个大体育IP持续赋能。
在线上线下各类活动进行的同时，各体育IP和品牌在天猫这个活力营销平台也获得了持续的曝光与关注。而在数字化的趋势中，作为集结各类体育资源的全国最大体育IP航母，天猫也为体育产业转型持续助力。（详见：联动10大体育IP打造运动新玩法，天猫双11激活体育数字营销新势能）
2.良业成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商
11月13日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商发布会在北京光科技馆举行。良业科技集团股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商，开启服务北京冬奥会的闪耀征程。
截至目前，北京冬奥组委已成功签约37家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；
9家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；以及7家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电和丰原生物。（详见：37家赞助企业、2500余种特许商品，北京冬奥市场开发双线开花）
1.苏宁逆袭恒大首夺中超冠军 入主6年成就霸业
11月12日晚，依靠着埃德尔和特谢拉的进球，江苏苏宁易购在历史上第一次两回合中超决赛中以总比分2-1击败卫冕冠军广州恒大淘宝，捧起队史第一座顶级联赛冠军奖杯。而这仅仅是苏宁集团入主江苏足球俱乐部以来的第6个年头，在今年极为特殊的疫情大背景和非常规赛制下，江苏苏宁易购顺势而为创造了逆袭奇迹。至此，历时仅110天的2020赛季中超联赛将迎来圆满落幕。
不同于以往，史上首次以赛会制形式完赛的2020赛季中超联赛共为广大球迷奉献了160场（不含保级附加赛）紧张激烈、精彩纷呈的较量。作为亚洲最具影响力的顶级IP赛事之一，中超的成功复赛对于本土体育产业复苏乃至后疫情时代国民复产复工都具有深远意义。（详见：天生要强！苏宁逆袭恒大首夺中超冠军 入主6年成就霸业）
国际体育营销汇总
◆ 多特蒙德与加密货币平台Bybit达成全球合作伙伴关系
11月10日，近日，德甲劲旅多特蒙德与创新科技公司Bybit达成多年全球合作伙伴关系，以进一步推动其国际营销并开拓亚洲市场。
随着多特蒙德近年来在德甲和欧冠赛场刮起的青春风暴，其在全球范围内的粉丝数量与日俱增。创建于2018年的Bybit是市场上一个雄心勃勃的挑战者，也是增长最快的加密货币平台之一。Bybit的公司主色调也是黑色和黄色，公司希望这次合作能帮助他们进一步扩大在欧洲的业务。
◆ 可口可乐成为首个WTT世界乒联合作伙伴
11月11日，据国际乒联官方微信，可口可乐成为首个WTT世界乒联合作伙伴。
中国即将在2021年举办首个WTT大满贯赛事 — WTT时代最顶级的职业乒乓球赛，以及其他全新WTT赛事。所有在中国举办的WTT世界乒联赛事，以及即将到来的WTT澳门国际乒乓球赛，可口可乐享有水、汽水和运动饮料类别的独家赞助。
◆ Sure成为南安普顿和水晶宫官方训练装备合作伙伴 英超合作球队增至5家
11月12日消息，联合利华旗下止汗剂品牌Sure近日成为英超球队南安普顿和水晶宫官方训练装备合作伙伴，赞助俱乐部增至5家。此前，Sure已签约切尔西、曼城和狼队。
注：本文所用图片来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi