逆境而上，一家体育营销公司的2020之路
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说到2020的艰难，说到疫情之年体育行业的挑战，每一家体育公司都深刻感受且经历着。央体体育在2020逆风而上，用更加积极的态度和饱满的精神，去突破体育营销的市场禁锢。
提到央体体育的名字，很多人并不陌生。央体体育是一家国内发展迅猛且极具潜力的体育营销公司，曾帮助民族男装品牌帝牌男装登上2018俄罗斯足球世界杯的舞台，让乐虎功能饮料的“小黄罐”在2019中国篮球世界杯期间大放异彩，此外，央体体育依托于福建品牌客户和海内外体育资源优势，为众多品牌客户提供优质体育营销服务，激活体育营销价值。
即便是跨越了2020的赛事日历，我们依旧保有着2020的体育记忆。回首2020年初，央体体育团队深耕奥运营销，为多家品牌客户匹配了奥运营销资源和激活方式，但疫情的突如其来，让所有品牌的营销计划逐而落空，团队在春节假期的所有努力和愿景渐为泡影。
逆境而上，这是央体体育2020年的故事。
与时代和解，体育营销的数字化转型
与疫情相连的另一个关键词是“数字化”，2020年各行各业都在进行数字化转型，无论是体育资源的线上催生，还是品牌客户的数字化营销战略，体育营销公司也面临着业务数字化变革的必然趋势。
结合疫情影响下的传播现象和消费心理，央体体育开启品牌数字化体育营销。央体体育助力361度跑鞋数字整合传播，以“能量逆转”主题传播，传递Q弹超跑鞋蓄能回弹的产品特色，以“肆跑无界”主题事件，开启361度雨屏科技加持下的肆跑之路。央体体育帮助361度在路跑赛事和体育消费沉寂之时，主动寻求消费者的情感共鸣，巧妙结合代言人和跑圈KOL，充分置换并利用线上平台资源，充分展示了品牌和产品背后的精神力量与人文关怀。
选择与时代和解，是拥有跟上时代的能力，学会适应最新的营销方式和传播渠道，为品牌与体育的结合创造更大的关注和价值。央体体育联动全球优质体育资源，创新打造NBA球星短期线上合作产品，通过肖像授权和线上互动的形式，在疫情赛事停摆期间充分发挥球星效应，同时为品牌创造更大的价值。
央体体育结合自身体育品牌客户优势，积极筹备体育电商直播专场，拓展体育+电商的全新营销模式。此外，央体体育联手“云探店”与“达人种草”互联网优势内容产品，帮助传统企业金门高粱酒开启互联网营销，布局年轻消费者。
提升洞察力，聚焦品牌需求与稀缺资源
“这一年，我们拥有更多的时间和客户坐下来，好好聊一聊什么是体育营销。”央体体育CEO黄珊珊面对2020有这样的感受。
疫情危机之下的体育营销行业变革，更多是源自于品牌方的需求变化。央体体育得益于良好的客户关系，通过多维的品牌洞察与深度的客户沟通，收获了品牌方对体育资源的真实认知与营销需求。
面对严峻的市场环境，面对收缩的营销预算，央体体育不断以高匹配度、高性价比的体育资源刺激客户需求，用更加聚焦健康势能、年轻化群体、社会公益高度的体育资源，为客户带去品牌焕新的营销方式。
其实，品牌并不是没有营销需求，他们对于稀缺的大赛资源拥有着更加强烈的营销想法。可以发现今年的赛事停摆、运动员曝光减少，但大型赛事的赞助争夺依旧激烈，头部体育资产的商业化倾斜尤为明显。
奥运延期对于整个体育产业而言有巨大的打击，但对于体育营销而言，又赋予了再一次市场开发的可能性。央体体育专注奥运营销，尤其注重新入奥项目国家运动队的营销价值， 成功帮助国家攀岩队与身态内衣成功签约，塑造女性价值与向上的力量，实现品牌兑现注意力经济的奥运营销战略。在消费迭代下的体育营销市场，央体体育全心助力滑板、街舞等年轻化项目的商务开发工作，为品牌注入更强大的营销势能与更时尚的激活方式。
多领域布局，寻求体育的娱乐化公益化接轨
体育拥有无限的生命力，不断实现跨行业的破壁融合和跨场景的协同共进。央体体育在2020年加速多领域的体育生态业务布局，在政府业务、赛事IP孵化、体娱跨界、公益赋能方面拥有巨大的突破。
央体体育CEO黄珊珊在森碟和鸿星尔克的代言合作中提到“让体育资源的边界模糊化，扩大资源优势和价值，最大化匹配品牌方的营销需求。”在鸿星尔克儿童和田亮女儿森碟的代言合作中，央体体育挖掘了两者网球基因的高度匹配，利用了网球培训校园化和线上化的宣传渠道，代替了传统的赛事激活方式，保证品牌价值及营销力的提升，通过森碟的签约助力尔克儿童品牌的全新升级。
面对聚焦健康的消费人群，央体体育促成高圆圆和森下仁丹益生菌的代言合作，让生活美好与健康相遇。在体育品牌的流量之争，央体体育助力蔡徐坤与FILA的签约激活，加速品牌与消费者在运动时尚领域的态度传递。
央体体育重视体育公益IP孵化，联手厦门航空激活体育赛事全新生态。在联合国可持续发展目标的加持之下，“联合梦想一鹭奔跑”厦门航空SDGs城市穿越赛在长沙和重庆成功开跑，联合了上千名参与者共同穿越城市，创造可持续发展的新生活方式。在赛事的商务领域，央体体育联手更多具有社会责任的企业和组织，共同肩负社会责任，践行可持续发展之路，共同将体育赛事与可持续发展的公益属性完美融合。
“即使再艰难，也要努力向上！”这句话是央体体育对于体育营销市场开拓的决心，也体现了对体育行业回暖的信心。
还未恢复常态化的体育营销市场，也是更具体育营销机会的战场。逆境而上，也要成为所有体育人努力的方向。
注：本文所用图片来自央体体育
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