1300家企业参展、机构客户创新高！2021中国体博会5·19开幕
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以“聚势·共生·赋能”为主题的2021年（第39届）中国国际体育用品博览会将于5月19-22日在上海国家会展中心举办。今年展会有哪些新亮点？以政府机构为代表的集团性客户采购有何发展趋势？在日前举行的新闻通气会上，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰向到会媒体介绍了本届体博会办展特色，并分享了对行业的前瞻性思考和理解。
罗杰表示，今年中国体博会招展形势超出预期，已确定参展企业近1300家，总参展面积达15万平方，预估观众流量10万人。
展会开设健身、场馆器材、消费服务三大主题展区，延续展商秀、在线展台、展品速览等板块，将打造线上、线下双平台,举办中国体育产业峰会等专业活动，实现体育用品行业上、中、下游的共进、共赢。
新冠疫情的爆发进一步深化人们的健康价值认知和参与运动意识，同时不断推动体育消费的发展进程。国家“十四五”规划提出“要加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环互相促进的新发展格局”。在这样的背景下，本届中国体博会将凸显体育行业三大核心增长点：
居家健身需求持续释放。在疫情防控的常态下，线上新业态将持续发力；在新的线上线下交互模式下，健身类产品的科技化将不断增高，硬软件结合的“天花板”被头部品牌不断拉高。在中国体博会的场景下，健身行业下一步的品类战略方向，也会越发朝着具象的产品品类聚焦，例如魔镜等时下爆款品类的核心概念与价值，将在此次中国体博会期间各大健身厂商召开新品发布会后，被进行重新定义。不少企业将推出支持人机对话、游戏化训练解决方案的软硬件产品。
在罗杰看来，“智能健身产品在社交场景的形态下，将带来更广泛的流量性的入口。”根据年轻女性、青少年、老年人等细分人群提供效果导向的健身解决方案，从卖产品到卖服务，将附加值揉进去，形成盈利模式。
高水平全民健身公共服务体系再构建。近年来，一系列政策利好持续为体育场馆行业注入强心剂，相关部门也将加强健身步道、骑行道、全民健身中心、体育公园等场地设施的“补短板”建设。目前，国内部分原材料涨幅明显，加之体育材料及设施行业的主力消费端大多是各地政府和教育系统，他们往往拥有较强的议价能力。因此在本届中国体博会上，主办方鼓励运动场地设施的参展企业积极打造数字化、信息化、智能化、智慧化、景观化的运动健身场景，增强健身场所的竞争力。
体育消费与服务场景带来广泛流量入口。中国体博会组委会今年在B2B的基础上，主动走向消费端，着力打造出的B2C体育消费服务展区，突出展会对消费市场撬动的角色和定位。足篮排、乒羽网、轮滑、滑板、鞋服类以及户外休闲等品牌借助中国体博会这一国家级平台和资源，不仅取得了官方背书，还将实现展会场景营销的“高传播”裂变。
“体育消费要成熟，我认为它是要在服务端起来的，服务端起来以后会成为一个持续性的消费。体育服务性消费占比的提高，对全整个体育产业消费的结构性的变化将产生重大影响。”罗杰说道，“体育消费主要为中高端人群消费，也就是吃饱饭后的消费。体育如何走向消费端是很大的课题。”
罗杰认为，目前疫情对全球经济的影响远未到能判断的阶段，“稳”也成为了本届中国体博会的基本面。之所以求稳，也是由于疫情给线下展会带来的诸多不确定性因素。过去一年，罗杰在走访中发现部分体育制造企业在疫情期间“做疯掉了”。他直言：“整个产业不是所有的项目都好，但是出口的大量器材类的产品确实比较好，基本上我走过的企业至少都是30%（增长），后续订单已安排到今年10月份。”参展2021中国体博会，便是这些企业对市场的再认识。
“最近几年，中国的体育市场开始高速成长市场。现在体育制造业行业已从卖产品到卖服务的方向转型，但并不是每一个企业都会转型。企业的发展跟企业家的个性有相当大的关系，企业家对这个行业的判断，会影响到他拥抱这种信息的程度。企业的首要任务是生存，找到对自己最合适的发展方向。”作为主办方，中国体育用品业联合会力求通过体博会平台服务好中国体育企业，帮助会员在中国市场上发展，在平台孕育出更多的中国体育品牌。
2021中国体博会发挥国家级平台的资源优势，加大了对集团性采购观众的邀请力度。主办方邀请到国家体育总局直属系统、省市体育局近200位政府官员，其中厅、局级领导近70人，创历史新高。
对此，罗杰表示，中国各级政府和教育系统是体育市场的采购主力。2020年起，中国体博会将全国区、县一级体育系统加入“朋友圈”，今年邀请的区县级体育机构已达30余家。中国体育用品业联合会分支机构——学校体育工作委员会也将邀请全国200多所学校的体育部主任及校长到场。考虑到部分区县级体育系统和教育系统隶属于同一个部门，这为对接“体教融合”相关业务提供了更多便利。
此外，联合会分支机构“场馆事业工作委员会”、“场馆事业专家工作委员会”组织的观展人数将超400人。总体估算下来，本届中国体博会全国体育及教育系统、体育场馆建设和运营机构、各类体育用品经销商、贸易商、各类运动俱乐部等专业观众将达上千人。
“近年来，许多省市新晋成立了体育产业集团。各级政府对体育产业发展的重视程度加深、关注度提升，体育产业对于体育事业和城市发展的推动作用显著。这部分客户也将是中国体博会服务的对象。”罗杰说。
据悉，未来中国体博会还将开拓国内观众新渠道，如大型企事业工会、建筑园林口、军旅口、消防口，以及三四线城市的集采客户等。
体育大生意了解到，在本届中国体博会上，部分参展企业将以机构客户为导向推出面向G端的产品，服务于体育中考、大型赛会等场景，一些展商还将发布国家队联名新品。通过中国体博会及中国体育用品业联合会的推介，这些企业的优质资源获得了更多机构客户的认可。
罗杰坦言，机构客户采购要求严苛，更需要定制化、一站式服务。中国体博会目前在为机构及团体客户设计定制参观动线，筹备举办闭门座谈及交流等，实现资源接洽效率最大化。
“健康中国2030”战略的大背景下，相关部门正在加强健身步道、骑行道、全民健身中心、体育公园等场地设施的“补短板”建设。2021中国体博会将举办健身步道和老年人健身场所技术研讨会，以标准化工作入手，帮助企业间进行技术交流，助力行业成长为规模化、集团化的产业形态。
以上海为例，根据七普数据，上海市60岁及以上人口占23.38%，位居全国前列，老年人对体育健身需求及生活品质追求渐长。"十四五"期间，上海将在政策支持、场馆及硬件设施上加大投入，优化社区老年人体育健身环境，将老年人喜爱的市民健身步道、市民益智健身苑点等社区体育设施纳入政府实事项目；推动建设一批体医养结合的长者运动健康之家等新型体育健身设施。
罗杰表示，作为中国体博会主办方的中国体育用品业联合会，将在展会期间以成熟的服务体系，积极引导行业、企业对接优质的展会资源，助力行业加快转型升级，推动行业走上变革之路，并为所有参与者拓展出更高层次的交流渠道，构建企业之间、行业内部之间、跨行业之间、行业政府之间的沟通机制。