中国历史首次雪强于冰！谷爱凌、苏翊鸣效应带火冰雪产业
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对于长期以来深陷“冰强雪弱”瓶颈的中国而言，谷爱凌和苏翊鸣这对滑雪天才在北京冬奥会上的大放异彩意味良多。
眼下，北京冬奥会趋近收官，中国体育代表团仍在不断刷新自身的历史最佳成绩。随着谷爱凌在2月18日上午以绝对优势夺得自由式滑雪女子U型场地技巧金牌，中国体育代表团以8金4银2铜的成绩暂时跻身金牌榜第四位。要知道，在北京冬奥会举办前，中国共参加11届冬奥会仅取得13金，此前单届最佳成绩是2010年温哥华冬奥会的5金2银4铜。如今，中国体育代表团不仅持续刷新历史最佳成绩，更难能可贵的是，中国有史以来第一次雪上项目的金牌数目超过了冰上项目。
中国的雪上选手在本届冬奥会迄今为止已获得5金3银，其中，谷爱凌夺得2金1银、苏翊鸣1金1银、两位“四朝元老”徐梦桃和齐广璞各得1金，徐梦桃、贾宗洋、齐广璞空中技巧摘银。而在本届冬奥会之前，中国此前11次征战冬奥会仅得到1枚雪上金牌（2006年都灵冬奥会韩晓鹏）。而与此同时，冬奥会历来讲究“得雪上者得天下”，雪上项目是冬奥会的主流运动，不仅比赛设项多，而且整体关注度和商业价值更高。以北京冬奥会为例，本届冬奥会共设109个小项，其中冰上项目33个，雪上项目则多达76个，数量超过冰上项目一倍还多。并且，北京冬奥会的的首金及闭幕式的收官赛均为越野滑雪，其在冬奥项目中的超然地位由此可见一斑。
中国雪上项目在本届冬奥会能够强势崛起、逐步向欧美冰雪强国的强势项目发起冲击，在很大程度上要归功于谷爱凌和苏翊鸣这对滑雪天才的大放异彩。而随着这两位年轻选手的横空出世，不仅其个人商业价值大幅提升，而且有望带动中国滑雪产业补上短板，滑雪运动正在从小众、冷门逐渐走向大众、热门。
谷爱凌代言年入2.2亿元，苏翊鸣经纪人日拒百个邀约
随着谷爱凌、苏翊鸣为中国新一代优质体育明星，他（她）们也火速成为消费能力更强的“Z世代”年轻人的偶像。再加之，他（她）们所从事的小众项目被赋予炫酷潮流的标签，在欧美地区颇有市场，所以深受各类潮流大牌的追捧，未来有望中国本土品牌出海时优先考虑的代言人。
据体育大生意不完全统计，谷爱凌目前正式的代言合同至少27个，且其中不乏国际知名品牌，谷爱凌无疑是本届冬奥会商业价值最高的选手。其代言的品牌有：
VISA（金融）、中国银行（金融）、中国人保（保险）、京东零售（互联网电商）、瑞幸（咖啡）、蒂芙尼（珠宝首饰）、小红书（APP）、夸克(APP)、Beats耳机（数码）、科勒（卫浴）、Therabody（筋膜枪）、凯迪拉克（汽车）、LV（奢侈品）、IWC万国表（手表）、维密（内衣）、中国移动（电信服务商）、安踏（体育用品）、FACTION（滑雪器材）、欧克利（运动眼镜）、奥地利红牛（能量饮料）、GOSKI（滑雪社交平台）、蒙牛（乳品）、元气森林（饮料）、汤臣倍健（保健品）、美的生活（家电）、雅诗兰黛（保养品）、三棵树（涂料）。（延伸阅读：《2.2亿“风投”谷爱凌！这27大品牌血赚》）
坊间传闻，在谷爱凌2021年拿下世界极限运动会金牌后，她的代言费用标准从之前的100万美元/年飙升至200万至250万美元/年的价格，目前谷爱凌每年的代言收入至少2.2亿人民币（约合3500万美元）。而随着其在北京冬奥会斩获2金1银，谷爱凌在全球范围内的知名度进一步提升，其代言费用标准必将大幅抬升。谷爱凌的吸金能力已超越同时期中国其他（她）运动明星，即便是和巅峰时期的刘翔相比也毫不逊色。
至于苏翊鸣，据不完全统计，目前与之保持合作关系的有Burton、Monster Enegry、Oakely、Goski、雪湖资本、肯德基、阿迪达斯、清扬、别克、修丽可、元气森林达、伊利等12家品牌。随着苏翊鸣在北京冬奥会上夺得1金1银的好成绩，多家品牌也开始向其发出代言邀约。不过，据《第一财经》报道，苏翊鸣的经纪人、Endeavor中国区经纪业务总监杨冉表示不着急变现，每天至少婉拒100个人的代言邀约。（延伸阅读：《每天拒绝100个代言！苏翊鸣的商业成人礼》）
杨冉表示：“小鸣的职业生涯还长着呢，他至少还能参加两届冬奥会。所以我们不着急让他去变现，未来他代言的品牌一定要能够互相加持，而不是借流量去割一波‘韭菜’。”对于蜂拥而至的商业邀约，杨冉的态度十分谨慎，“现在我每天拒绝100个人，每天最大的工作量是婉拒(代言)。”
从竞技规律角度来看，谷爱凌、苏翊鸣这两位分别出生于2003年和2004年的滑雪天才目前刚刚进入个人竞技状态的黄金期，尚未真正进入巅峰时期，两人未来至少还能各自参加两届冬奥会。从这个意义来看，两人的商业版图目前只是刚刚铺开。
多平台滑雪旅游数据同比暴增，谷爱凌成功学带火滑雪培训
谷爱凌、苏翊鸣在北京冬奥会上的走红，不仅让本人的商业价值大幅飙升，也让整个中国滑雪产业快速升温。股市不仅出现了谷爱凌概念股，还有多家上市公司被投资人敦促签约苏翊鸣。据体育大生意记者了解，从滑雪装备制造、竞赛表演、雪场服务、滑雪培训到滑雪旅游、滑雪投融资，均在北京冬奥会期间备受追捧。在这里，体育大生意重点介绍滑雪旅游、滑雪培训等细分赛道在冬奥期间的火热程度。
在滑雪旅游方面，随着谷爱凌夺金，其曾进行过赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场也迅速获得人们的关注，该滑雪场在同程旅行平台的实时搜索热度随即上涨至平日的15倍。综合来看，滑雪旅游成为今年春节旅游的主流选项之一。日前，同程旅行发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够体验冰雪运动的景区和场馆尤为引人关注。
而途家民宿的数据显示，在谷爱凌夺得个人首金后，平台上以“滑雪”为关键词的主题民宿实时搜索热度环比上涨了3倍。飞猪发布的《2022春节冰雪旅游大数据》同样显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比增长超30%，无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为这个春节的消费热选。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，预计在2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，产业规模将占到整个体育产业的近1/5。而国家发改委等发布的《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》指出，到2022年滑雪场数量要达到800座、雪道面积达到1亿平方千米、雪道长度达到3500千米，新建滑雪场不少于240座。
在滑雪培训方面，谷爱凌堪称开挂的人生让很多中国家长大为羡慕，在这个冬奥会期间，中国不少青少年在谷爱凌这个优质偶像的影响下开始走上雪场。北京、上海、广州、长沙等多个城市在冬奥会期间均出现了培训机构竞相抢占室内模拟滑雪场的新闻。而据Mob研究院《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2014年到2019年，中国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47%。
此外，京东的数据显示，这个春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋的销量也都取得了较高增长。滑雪产品销量大增，主要是有大量家长下单，滑雪装备中标配的产品有雪镜、冲锋衣、滑雪板、滑雪头盔、护膝、护臀往往打包购买，均价数千元乃至万元起步是常态。在谷爱凌的成功案例广为传播后，家长们希望自己的孩子能够参与到滑雪运动中来。如果能在兴趣培养的过程中让自己的孩子一不小心也成为谷爱凌或者苏翊鸣，岂不又是一段传世佳话？（延伸阅读：《成为谷爱凌有多难？》）
当然，目前我国冰雪产业尚处于发展初级阶段。无论是滑雪装备质量还是雪场数量均与欧美冰雪强国有着不小的差距，但与此同时，中国这个全球最大的消费市场无疑也拥有巨大的滑雪消费潜力。国家体育总局在《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》中做出规划，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。目前，我国已有3.46亿人参与冰雪运动，冰雪运动参与率24.56%。在后北京冬奥时期，冬奥的长尾效应将逐步释放，炫酷时尚的中国滑雪产业大有可为。
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