惠若琪宅家“虐菜”老公，体感运动又双叒叕火了
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体育大生意记者
近日，惠若琪在微博晒出与老公试玩《SN运动》排球游戏的照片，表示“排球场上分分钟教老杨‘做人’，联网随机匹配的对手也毫无败绩。”
这场居家运动会也引发大量网友热议，有网友表示“这属于降维打击” 、“专业选手禁止参赛”，也有网友跃跃欲试，想和这位奥运冠军隔空切磋一番。
疫情期间，“肥宅快乐水”等高糖饮料变身硬通货，消费者身材管理需求猛增，点燃居家运动风潮。体感运动产品也因玩法贴近真实体育项目而成为“刘畊宏”之外的另一选择。
一直以来，体育界都在探索多元化推广路径，以期提升大众运动兴趣和运动参与。
体感运动产品横空出世，让业界开发出更多可能：游戏的乐趣也可以来自运动本身。锚定运动和游戏之间的交集，降低运动心理门槛，不仅能鼓励人们动起来，还能借助这一形式普及体育项目技能与赛事规则。
惠若琪分享《SN运动》排球体验
以《Wii 运动》为代表的产品曾作为线下营销工具，应用于体育类展会和赛场外互动区。一般来说，组织者为活动效果最大化，都会安排工作人员或志愿者亲身示范，帮助体验者特别是青少年、女性等特定人群完成接触运动、爱上运动的第一步。
4月末，任天堂正式发布《SN运动》，真实还原足球、网球、击剑、排球、羽毛球、保龄球六大运动项目，玩家既可以同家人、好友对战，也可以和世界各地的网友随机匹配对决。
《SN运动》伦敦发布会宣传活动
作为一款零门槛的产品，《SN运动》提供了沉浸式居家运动体验，通过拆解、捕捉各项体育运动及赛事精华，让玩家获得竞技满足感。
其中，足球运动简化规则，支持射门对决、双球员合作、团队赛等玩法。例如在AI自适应模式下，如果球员连续进球，那么球门的尺寸就会变小，以增加挑战难度。
足球支持多名球员对战模式
而在排球运动中，研发团队设计了发球、传球、攻击、拦网等极具视觉冲击力的动作，让小白玩家亲身感受置身排球比赛的感觉；就连最老派的保龄球，也开发出即兴比赛、特殊球道等全新玩法。
排球、保龄球玩法众多
《SN运动》成功帮助玩家在居家生活场景找到了运动的乐趣，并乐于在互联网分享自己的运动体验：“学会了很多羽毛球和网球的技巧”“打羽毛球还不担心有风”“核心魅力就是竞技体育所带来的那份成就感”“封闭在家的微薄运动量全靠体感游戏了”。
而随着深度玩家增多，更多与运动器材的结合点被挖掘出来。许多玩家会将手柄固定在现实生活中的羽毛球拍、网球拍上，让挥拍的感觉更真实。这是否会带动一波实体运动器材销售热潮？
为提升玩家活跃度，《SN运动》还设置了从E到A+的运动员等级以及其他奖励机制，奖励内容不断更新以增强运动自信。
个人PB分数
新增加的“职业联赛”功能也尤为值得关注。玩家在单项线上比赛中累积一定胜利场次后，可成为职业选手晋级职业联赛，与全球爱好者远程比赛。这无疑打破了时空束缚，为举办居家体育赛事打开想象空间，有望成为远程连线办赛的流量入口。“多人联机才是最有趣的玩法。”
彩蛋方面，“员工”彩蛋暗藏开发者对玩家的体育职业倾向调研；“运动器材”彩蛋则试探玩家对未上线项目的态度，如皮划艇、滑翔翼、自行车、 篮球、躲避球等。
至于《SN运动》是否比“Switch铁人三项”（《健身环大冒险》、《舞力全开》及《有氧拳击》）更好“瘦”？
一个普遍的反馈是，除了足球，《NS运动》的体育项目对上肢锻炼较多，若运动时长足够，锻炼部位会产生明显酸痛感。即使身为专业运动员的惠若琪也直呼“玩得太投入，刷牙都抬不动胳膊。”
《SN运动》击剑
诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾指出，随着时代的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。
碎片化信息时代，注意力已和货币资本、知识资本一样宝贵，企业需要通过提供有价值的产品和内容吸引用户关注。
深谙此道的任天堂在FY22年度收入高达1兆6953亿日元，净利也高达5927亿日元，Switch实现连续两年热销，这其中体感运动游戏担当了重要助力。（延伸阅读：《健身环大冒险》、《动森》火爆，任天堂半年赚了185亿）
坐拥上亿Switch装机量的任天堂，掌控者一个潜在体育帝国，庞大的用户体量让任天堂能够在平台推广各项运动，构建独特的体育场域。
也有业内人士认为《SN运动》中涉及到环境和生活方式的介绍，是在创建“运动元宇宙多人社区”。
据了解，今年秋季《SN运动》还将免费更新追加高尔夫项目，将高尔夫运动搬进居家场景。
近几年，国内品牌也在陆续将体感功能植入产品中。Keep根据健身、拳击、滑雪运动的特性开发出手环游戏和体感游戏，用户参与游戏以及上传分享比赛视频数据，成为平台独特的资源。各个健身镜厂家也在对青少年与项目进行体感游戏化尝试，参与注意力争夺战。
Keep、小度添添体感游戏
体感运动游戏新玩法不断涌现，为无法出门、又不知何时解禁的运动爱好者提供身心慰藉，同时应用场景广泛，在国外曾用于物理治疗、运动康复训练、残障人士理疗等场景。
体感运动产品也因受众广泛，在营销层面颇为能打。4月，成都大运会赞助商育碧在《舞力全开》中加入全新舞曲Dare to Live。这部改编自成都大运会同名主题推广曲的作品，将活力舞步和富含“成都”元素的视觉点缀有机结合，藉由来自世界各地的四位年轻舞者活力呈现，增加了大运会的曝光度与娱乐性。
《舞力全开》加入成都大运会推广曲
而ZUMBA团队则围绕自身IP设计了整个体感产品。《尊巴健身》中不乏原汁原味的尊巴舞套路，课程难度和锻炼量比肩视频教程与线下团操课。
需要承认的是，体感运动产品也有”新鲜感褪去快“、“单次运动1小时以上难实现”等隐忧，特别对于青少年等特定人群，一款产品无法从根本上改变不爱动的习惯。
体育教育的根本是培养运动兴趣。那么，增加体育教育资源供给，发现、调动体育学习主动性，会是好的解决路径吗？
以成都为例，《2021年成都市中小学校体育工作年度报告》显示，当地现注册中小学生188万余人，但体育教师队伍仅有11621人，其中1964人为兼职。体育师生比例失衡，充分反映出国内体育教师缺口之大。
增加体育教育投入，能在一定程度上缓解体育教育资源供需不平衡。
成都市在2021年投入超4亿人民币经费用于学校体育，其中体育场地经费支出2.3576.6万元，体育专用器材经费支出6882.8万元，体育工作经费支出9578.4万元。
此外，专业机构等社会力量合作向中小学提供体育教育教学服务，也能够缓解体育师资不足问题。
在我国当前的高考体系下，要彻底改变学校体育教育的现状，还必须进一步提升中考体育、高考体育落地。
体育考试纳入中、高考，敦促学校、家长和学生本人重视体育，体育课才能开始“吃香”，学生锻炼的积极性提升。
增加体育教育投入、提升课程权重等都是发展体育运动的底层逻辑。而个体从被动锻炼到主动锻炼，解决运动兴趣的问题，则是长达数年乃至持续终生的课题。照此看来，无论有无疫情，体感运动产品都将作为现实体育的辅助，提升更多人的运动参与。
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