中甲数据服务商再夺中乙5年冠名权媒体权数据服务 | 独家

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本文作者：虎啸

体育大生意特约记者

3月5日下午，中国足协官方网站发出公告，宣布中乙联赛合作竞争性谈判结果。北京同道伟业体育科技有限公司拿下中乙联赛冠名权、转播制作服务及媒体版权以及联赛数据提供商三项权益，卡尔美(中国)有限公司则成为中乙联赛比赛装备合作伙伴。体育大生意为您带来第一时间的解读。

▼中国足协发布中乙联赛合作竞争性谈判结果公告

好事！中国足球三级联赛全面市场化

这也意味着中国足球各级联赛在官方层面已经基本实现了市场化的运作。

先回顾下火热的中超的各项商业权益，2015年9月25日，体奥动力以80亿拿下了2016-2020中超媒体版权。至于包括冠名、赞助在内的商业开发，体育大生意刚刚做过详细盘点，“2016中超收入超15亿，说说中超赞助商那点事儿”。中超数据目前归属于法国数据公司Amisco，中超公司为了中超联赛全年30轮共240场比赛以及16支队伍的数据，付出800万人人民币的代价，不过中超与Amisco的合同将在2016赛季结束后到期，届时恐怕将引发数据行业的激烈竞争。

▼拿下中乙三大版权的公司

中甲方面，2015年1月，昌荣传播以5年1亿元的价格拿下了中甲联赛2015-2019五个赛季的冠名权和媒体版权，7月6日，58同城网获得了未来5年中甲的独家冠名权，冠名费是每年3000多万人民币。而2015年12月14日，足协官网发出公告，宣布韩国公司Team Twelve Ltd.击败雷达体育、搜达、创冰等数据服务商成为未来3-5年中甲联赛数据服务合作商。

而如今中乙的冠名权、媒体版权及数据服务则被同道伟业一统江山。新赛季的中乙联赛将于4月中旬正式打响，而在这短短1个月时间里，中标的同道伟业公司也将进行冠名权、媒体版权的分销及比赛直播信号制作、数据服务的准备。

两轮竞价拿下，开价让竞争方拎包走人

随着中国足球大背景回暖，中超、中甲大肆烧钱，向来少人关注、冠名“裸奔”的中乙联赛居然也成为了香饽饽。

按照计划，中乙联赛2016赛季20支球队参赛，将被分为南北两个半区，每半区各10支球队，中乙联赛2017赛季将达到24支的规模，最终的规模将达到48支。在中超联赛80亿的带动下，中甲、中乙也水涨船高，因此从2016赛季开始，中国足协决定对中乙联赛的商务进行招投标。

本次2016-2020五个赛季中乙联赛冠名权、转播制作服务及媒体版权以及联赛数据提供商三项权益打包竞标，引来了三家公司的激烈竞标。

体育大生意第一时间采访了同道伟业的负责人，其实，这家成立时间只有半年的体育科技公司，在去年年底已经联合韩国专业数据公司Team Twelve，拿下了中甲联赛的数据提供商资质，体育大生意当时也针对中甲数据竞标做过三期系列报道：“10家公司抢破头竞标中甲数据不挣钱还倒贴图啥？”、“中甲联赛数据服务招标结果出炉被神秘韩国公司拿下”、“爆冷拿下中甲数据服务的韩国公司，到底是个什么鬼？”。

此次中乙的三大版权竞争虽然参与者数量不如中甲数据，但是竞争激烈程度却不逊色。同道伟业的负责人向体育大生意透露，一共进行了两轮陈述及报价，第一轮他们为未来5年的中乙版权报价分别为：500万、500万、600万、700万、800万。总价为3100万。而另一个竞争对手的报价高于这个数字。

▼由同道伟业安排的中甲联赛数据分析官培训会议上月底在重庆举办

“这让我心里有些没底了，该怎么办呢？”这位负责人为了这个项目已经筹备了半年多时间，属于志在必得，狠一狠心，他在第二轮开出了一个比第一轮高出很多的数字，而对方其实看重的主要是中乙联赛的媒体版权包，考虑了5分钟，怕是很难收回成本，竞争对手起身拎包走了。应这位负责人的要求，体育大生意就不透露具体金额了，不过对于此前完全与商业化无缘的中乙联赛来说是个令人咋舌的数字。

接下来，同道伟业也将赶在新赛季开始前做好冠名权的分销，有可能采用总冠名，也可能进行南北分区两个冠名赞助；媒体版权方面，他们计划为全国性的媒体平台提供免费的直播信号，以扩大中乙联赛的影响力，2016赛季很可能出现电视、网络、移动端等新媒体多平台直播中乙联赛的盛景，而在上赛季出现过“福建两90后球迷搭建的中乙转播平台”的尴尬新闻。更多曝光，也将扩大中乙联赛的影响力。

数据方面，他们最近已经邀请了合作方韩国数据公司Team Twelve的6位技术主管来对中甲联赛数据分析官进行专业培训，相信未来在数据提供方面，中乙联赛也会更加专业，中乙数据一片空白的局面下赛季会有彻底改观。

卡尔美1000万+装备拿下中乙球衣赞助

值得一提的是，足协本次公布的第四个包的中标者是卡尔美(中国)有限公司，卡尔美成为中乙联赛比赛装备合作伙伴，根据体育大生意的了解，本次卡尔美与中乙签约4年，每年为中乙每支球队提供各50万人民币现金+装备的赞助。本次同样有几家竞标，但卡尔美准备充分报价也最高。

▼2016赛季KELME的中甲球队球衣颇具地方特色的设计和球队口号，非常用心

KELME是西班牙著名国际运动品牌，欧洲十大运动品牌之一。作为KELME(卡尔美)中国所有权的持有者，晋江市远祥织造服装有限公司在2014年将西班牙第一运动品牌从遥远的欧洲大陆带到了中国。从2014年年底赞助中甲俱乐部开始，卡尔美就开始布局中国足球。

到目前为止，在足球领域，KELME和中甲上海申鑫、北京北控、青岛中能、武汉卓尔、内蒙古中优、深圳、湖南湘涛、青岛黄海、新疆天山雪豹等9支中甲足球俱乐部展开战略合作，成为中甲联赛第一大球衣赞助商。此次，他们成为中乙联赛20支球队的球衣赞助商，也是广州恒大、山东鲁能足球俱乐部合作伙伴，中国足球女子超级联赛、女子甲级联赛、中国五人制联赛合作伙伴。

KELME赞助中国足球职业队之外，对于业余和草根足球也有一定投入。其针对每一支赞助球队所采用的个性化、用心设计，针对各地特色，颇受球迷欢迎。

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