面对瞬息万变的市场环境，“出圈”是品牌营销的重要关键词之一。近期，恒安Space7牵手《理想家》，深入布局热门综艺IP营销；安踏“北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装” 登上央视综艺频道《衣尚中国》节目；亲亲食品植入动画电影《许愿神龙》，并同期上市“许愿神龙”IP联名款虾条；劲霸男装高端系列KBHONG再登米兰时装周……泉州品牌凭借敏锐嗅觉与创新精神，打出了一系列营销“组合拳”，提升了品牌在公众心中的知名度与美誉度，演示品牌“出圈”的正确姿势。
近日，恒安集团旗下高端卫生巾品牌Space7牵手热门综艺节目《理想家》，通过深入植入、互动展现等方式，打出其在卫生巾领域高端市场的营销组合拳。《理想家》是继《向往的生活》芒果TV后又一档“回归自然”的“慢综”，由伊能静、刘芸、袁咏琳、黄雅莉四位女嘉宾组成闺蜜团。
据悉，Space7拿下《理想家》中的合作伙伴权益，通过《理想家》前贴片及暂停广告，增强了品牌曝光度。作为恒安集团旗下国内高端女性卫生巾品牌，Space7品牌文化是鼓励女性追求自己的生活，主打简约自然概念。结合Space7品牌全新代言人杨超越及Space7全新品牌调性，借势IP资源为Space7做持续强化曝光。Space7通过在综艺节目《理想家》中的植入，借助“姐姐”自带话题性与流量，将过去单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎，提高了用户的关注度，同时，利用综艺真人秀中艺人及场景，专门创作了深度和交互的产品展示情景，提升产品知名度与美誉度。1月16日，代表着安踏对于运动鞋服高科技、高品质探索的“北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装” 登上了CCTV-3综艺频道《衣尚中国》节目，一同探讨中国传统运动的“跃动之美”。
安踏品牌跑步篮球事业部总经理蔡之本在节目中现场展示了四件专门为北京冬奥会所准备的冬奥国旗系列服装。他表示，在过去，带有国旗的运动服是只属于国家顶级运动员的荣誉，但现在希望让每个人借助国旗的力量，能够更勇敢地去挑战，去生活。节目中，前国家队拳击运动员、两届奥运冠军得主邹市明还把曾在比赛上功不可没的战靴也带到了节目现场。据悉，安踏当时用3D立体打印技术精确掌握邹市明脚型，量身制作了这双战靴，不仅起到更好地保护脚踝的作用，更助力邹市明夺得人生的第一条金腰带。米兰时间2021年1月18日，K-BOXING劲霸男装再次登上米兰时装周官方日程。以“昇·音NEW DAWN”主题，通过线上视频发布的形式，向国内外时尚权威媒体和大众呈现高端系列KB HONG 2021秋冬系列臻品。在去年1月K-BOXING劲霸男装首登米兰时装周，于米兰国宝级艺术殿堂——二十世纪博物馆，以“门见万象INTO THE MIRAGE”主题，首秀国际舞台，全球首发品牌高端系列KB HONG，开启品牌40周年序幕。“昇·音，自信之声外放而充满意志。再次登上米兰时装周，K-BOXING劲霸男装携高端系列KB HONG向世界呈现了中国品牌独有的人文魅力与匠心美韵，以焕新力量整装待发踏上品牌百年梦想的后60年征程。”K-BOXING劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明表示。
日前，国产动画电影《许愿神龙》上映，亲亲食品以亲亲虾条植入电影，并同期上市“许愿神龙”IP联名款虾条。
作为《许愿神龙》的主角之一，拥有超能力的许愿神龙是一个爱吃亲亲虾条、爱搞怪、讨厌堵车的可爱神君。亲亲食品方面指出，从市场反应来看，虾条配神龙的演出非常深入人心，在微博上，很多观众都记住了许愿神龙爱吃虾条的特点。亲亲食品这一波电影台词植入巧妙适宜，贴合电影中神龙的可爱形象。作为国民零食，亲亲食品本身也自带怀旧体质，在这波回溯老上海的电影回忆中，亲亲食品的出场也可以唤起一拨“80后”“90后”对亲亲食品的童年记忆。而神龙的配音演员成龙也在受访中谈到，角色吃虾条的部分是最难配音的，其印象尤其深刻。
同期，亲亲食品与电影《许愿神龙》的品牌活动也以电影主题内容、新年节日、新年许愿话题等相结合，大大提升用户互动性与参与度。
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