白岩松来了！你赴约了吗？

“如果没有媒介素养，你连朋友圈都发不好。”

“传播的核心竞争力是到达，而不是出发。”

11月10日，央视主持人白岩松来到浙大城市学院，做客文明与传播讲堂，就如何提升媒介素养、讲好故事与城院师生们进行交流分享。讲座现场金句频出，气氛热烈，掌声连连。600个座位的报告厅被700多名师生挤得满满当当，过道都站满了慕名而来的学生，还有800多名师生通过校内的钉钉直播收看了讲座。

校长罗卫东出席并为白岩松颁发客座教授聘书并佩戴校徽。文明与传播研究院院长俞虹教授主持讲座。

如果没有媒介素养，你连朋友圈都发不好

“媒介素养比较强的人，朋友圈九张照片拍的比较好，排列的顺序比较准，一二百字写的比较抓人，因此点赞量就会更高一些。”白岩松以个体发朋友圈这个点切入，强调了媒介素养的重要性。

白岩松指出，手机传播时代，屏幕作为隐私是“神圣不可侵犯的”。即便在家里看到一个很好的内容，人们通常也是通过转发的方式给家人分享，而不是让对方直接看自己的屏幕。凑上去看别人的屏幕的行为，往往会被认为不够尊重别人的隐私。

“这意味着什么？意味着媒体正在由媒体人操控的媒体时代变成受众主导的时代，你无法要求或组织别人收听收看你想传播的内容，传播的主动权已掌握在受众手中。”因此，吸引用户关注的能力变得至关重要，媒体需要通过讲述引人入胜的故事来适应时代变化。

谁更会讲故事，谁就将拥有这个世界

人类最难的两件事是什么？第一，把你兜里的钱掏到我兜里来；第二，把我脑子里想的事情装到你脑子里。白岩松说，好莱坞同时把这两件事干成了。“为什么？因为它是以讲故事为核心。”

为什么要学会讲故事？“对媒体来说，这是一个非常残酷的存量竞争时代，有你没有我，因为大家手机的屏幕是有限的。”白岩松表示，作为媒体必须转换生存方式，增加自己的吸引力、魅力去吸引受众，其中最重要的就是学会讲故事。只有通过大家喜闻乐见的讲故事的方式让道理被人接受，才能达到入心、入脑、入耳的效果，所以讲故事是顺应这个时代发展的需要。

“传播的核心竞争力是到达，而不是出发。”白岩松说，传播必须建立在人性共通的基础上。面对人，要用讲故事的方式、用感性的方式去传播理性。“意义没有意义，只有负载了意义的新的故事和细节才有意义。搞传播的人是要寻找一个又一个这样的细节和新的故事，而不是尝试发明新的真理和意义。”

讲好故事的三个关键：人、细节、节奏

那么如何讲一个好故事？讲好故事的关键是首先是人。白岩松认为，“人是讲故事的关键。”一个故事首先打动你的是一个又一个鲜活的人，所以要用人带事儿，所有故事的核心的关键都是人。其次是细节。媒介素养提升中最应该看重的东西，就是对细节的在意，细节是讲好一个故事最重要的东西。

“在传播过程中直接陈述的意义没有意义，要找到新的细节，这也是提升新闻媒介素养最关键的地方。”白岩松说，“细节首先是公信力，然后是吸引力、魅力，由于细节你才和别人不同，要学会用新的细节诠释更古以来我们都熟悉的很多真理意义和中心思想。”细节制造不同，才呈现出百花齐放，花色各异。“所以学校的教育一定要强调每一个人对细节的关注再发现挖掘。”

讲好故事的核心是节奏，要掌握好节奏，同时说服力和相信力非常重要。”我认为做传播最重要的一个结果就是说服力，因为他才能‘到达’。“白岩松说。

观众互动环节，同学们热情高涨，来自不同专业、不同年级的同学纷纷举手，与白岩松老师交流对新闻传播和讲好故事等话题的思考。

“通过聆听讲座，我认识到目前新媒体对传统媒体造的冲击也是一种机遇，给了我们更多的选择。作为新传专业的学子，我会不断提升自身的媒介素养，学会讲好故事，用故事去说服人、打动人。”新闻2101班的焦点说道。

今天特意赶回学校听讲座的2014届土木工程毕业生王哲彬表示，“我毕业后一直在创业，遇到很多的困难，包括来自外界对我的不认可，都使我非常沮丧。听完讲座后，我豁然开朗，不仅认识到媒介素养的重要性，也了解到要学会调整好自己的心态、学会从容，才能不断战胜困难。”

这是白岩松老师第二次来浙大城市学院。2021年5月22日，杭州亚运会赛会志愿者招募启动活动在我校举行，白岩松作为亚运会志愿者形象大使、中国青年志愿者协会副会长与在场的同学们做志愿服务动员交流。

文字 / 卢悦 陈奕霓 钱景

头图设计 / 陈尤嘉

责任编辑 / 孙亚飞

审核 / 徐婧

终审 / 李磊 

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