把文化旅游业打造成为支柱产业

林赞声 陈干全

省委十一届八次全会强调，要增强文化自信，进一步推动文化和旅游融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。我们要大力发展全域旅游，统筹山脉、水脉、文脉，以地域优秀文化为内核、自然生态景观为底色、文旅深度融合为支撑，构建板块联动、区域协同、业态多样的全域旅游发展新格局。具体需要做好以下四篇文章。

做好资源开发文章。安徽文化资源十分丰富，徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化及黄梅戏文化等交相辉映，具备文旅深度融合的良好条件。一要利用好红色文化资源。红色资源是最宝贵的精神财富。要加强红色文化保护，深入挖掘红色文化资源，注重运用革命故事感人案例，不断增强红色文化资源育人实效。二要盘活闲置文化资源。合肥、蚌埠、芜湖等地历史风貌建筑、文化遗址等文化资源丰富，是开发文旅融合项目的有效载体。盘活闲置文化资源，要与周边的商业配套、生态景观等密切结合，与产业形态与城市演变有机融合，让游客看见历史的演进和文化的传承。三要打造特色文化IP。要善打“文化牌”，将省内大量的历史文化名人、古迹等区域文化载体，通过提炼区域文化标识与文化形象，带动区域旅游“出圈”。

做好产品创新文章。优化文旅产品服务供给是产业成长的重要一环。一要加强内容供给。把社会主义核心价值观贯穿文化旅游产品创作生产传播全过程全领域，把党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史融入文化旅游场景之中，优化文化旅游产品的内容供给、提升文化旅游产品的育人功能。二要丰富文化新场景。要加快文化旅游休闲街区等文化新场景建设，使文化可感知、可体验。三要打造融合产品。景德镇将瓷器与饮茶、咖啡、餐食、花器、首饰、家居等时尚创意潮流链接融合，实现了“陶瓷制品”向“陶瓷文创”的产品转型。要积极探索农文旅融合、康文旅融合、教文旅融合等新场景，通过整合农业、交通、康养、教育、工商业等领域的资源，打造一批具有特色的文旅融合产品。

做好科技赋能文章。文旅与科技之间的双向赋能是当前文旅产业高质量发展的重要趋势。一要用科技增强旅游消费体验感。让深厚的文旅资源借助科技手段活起来、动起来，让人们在旅游的快乐中感受文化的新魅力，在科技的加持中感受文旅的新活力。要加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态，运用好AI、VR、光影技术等新技术，实现业态、服务、场景、营销的创新，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性。二要用科技推动文旅营销智能化。运用大数据、云计算等信息技术提升文旅趋势监测和预警研判能力，精准锚定游客需求。完善线上预约、虚拟导览、智慧客服等数字化流程，优化客户体验。三要促进旅游数字化转型。引入科技化旅游要素，以科技带动旅游城市、旅游景区和文博院馆等文旅场所向数字化转变。打造数字文旅小镇、智慧主题公园和智慧田园综合体，不断丰富数字旅游产品和内容供给，促进数字演艺、数字艺术、网络动漫、网络音乐等数字内容创新发展。

做好政策支持文章。文旅支柱产业培育离不开全面细致的政策“浇灌”。一要加强规划布局。将文化旅游类项目建设用地纳入国土空间规划，有效保障文旅产业设施、项目用地需求。合理规划布局客运枢纽，打造集铁路、民航、公路等多种交通方式于一体的旅游综合交通网络，完善大通道，畅通微循环，实现多种交通运输方式的无障碍换乘。二要强化资金支持。设立文旅产业发展资金，给予文旅景区建设、品牌创建、业态开发、引客引流、宣传推介、人才培养、文创产品研发、智慧旅游等资金奖补。加大金融支持，在首贷培植、金融辅导、融资担保、专项债券、消费升级等方面，为文旅企业发展提供金融助力。三要建设人才队伍。深化校企合作，稳固联合培养机制，开展一批创新型、示范性、订单式校企合作人才培养项目。以紧缺急需的文化和旅游专业人才培养为重点，加大文化创意、文化艺术、康养度假、旅游演艺、电商直播等重点领域的人才培养力度，着力培养拔尖人才，形成国际化、标准化、本土化的高层次文旅人才梯队。

（作者单位：安徽建筑大学，安徽省人民政府发展研究中心。本文系省社科创新发展课题[2022KY005]研究成果）

来源：安徽日报

编辑：马珺

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