马云，网红时代最重要的演员 | 梅雪风
今日零点，一年一度的双十一购物狂潮结束，不少人刚关掉淘宝，就点了开优酷，为的是观看双十一总策划马云先生主演的网络微电影《功守道》。
大半个功夫娱乐圈都到片中捧场了。为马云饰演配角的有李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、托尼·贾等；片尾彩蛋里现身的有好莱坞郭达杰森·斯坦森与菲律宾拳王帕奎奥；佟大为、黄晓明、李晨不会功夫，他们在片尾客串了三个小片警。此外，袁和平、洪金宝与程小东汇聚一堂，组成了地球最强武术指导团队。
——谁能想到，华语影坛最强“动作大片”是部微电影，而它的主角是马云......
“史上最能打的”甄子丹在谈到与马云的对手戏时说：“我拍了这么多年戏，和李连杰、吴京都交过手，这回第一次和马云交手，我甘拜下风。”
这似乎是句玩笑，尽管马云在片中过五关斩六将，演得有模有样，但他毕竟不是专业功夫演员。在我们今天的枪手梅雪风看来，马云真正的厉害之处，隐藏在这部《功守道》的背后。
论搞电影营销，谁也拼不过马云
文|梅雪风
作者简介：男性。资深媒体人，功夫片爱好者，钟爱太极拳。《看电影·午夜场》创刊主编。
马云和李连杰一起搞出了个短片《攻守道》，在双11晚会上放映之前就已成为传媒的热点。
昨晚20分钟的完整版在网络上曝光之后，就有着不错的播放量， 就在我写这篇感想时， 查了一下已超过4000万。作为一部微电影，这是相当不俗的成绩。
如果你把它看成一部电影，这部电影显然有点胡闹，20分钟，就是一个目的，让马云展示他作为一个业余太极爱好者的拳脚，加上一个网络段子似的情节逆转，而这个情节，在影片放映之前已在朋友圈疯转了。
李连杰、甄子丹、吴京这些具有真正身手的功夫明星只是作为陪衬马云英伟形象的配角存在，多少让人觉得让人暴殄天物。
《功守道》剧照，甄子丹与马云深情对望。
但如果你把这部短片并不理解为一部电影，而知道它只不过是一次成功的营销活动的一环，那所有的东西都豁然开朗了。或者说你把整个营销活动看成一部电影，而这部短片是其中的高潮，那这是一部相当吸引人的电影。
它有群众基础：所有人都希望看到中国最知名的商人演电影倒底是什么样的？它有悬念：华语影坛那些顶极的动作演员会跟马云有什么样的火花？它有普世的社会话题：这些顶级演员为啥会愿意为马云配戏？是不是在钱面前谁都是孙子？马云是否太爱表现自我？是否已得意忘形，认为自己无所不能以至放纵自我？
然后在双11这个全民关注的时间点揭晓出答案，而随之而来的是“功守道”这三个字成为一个大众耳熟能详的词汇，而这一李连杰、马云共同推出的由太极拳衍生出的竞赛，才是这个更大戏剧的戏肉，据说很快将会有一场比赛推出，而李连杰、马云他们希望的能将此运动推进奥运会，成为真正中国原创的运作项目，则为这场大戏制造出某种浪漫宏伟的余韵。
《功守道》剧照，“扫地僧”李连杰是马云的最后一位劲敌。
而这一试图为中国文化及中国体育代言的行为，又与阿里巴巴整体向文化健康产业转型遥相呼应。当别人还在试图搜罗小说漫画等IP的漏网之鱼时，李连杰、马云已经在国家层面试图创造出真正的IP。
如果硬要说，这才是马云大格局的地方，他显然有重塑国家形象并输出文化符号的野心。
当然这部戏，也证明了网红经济才是这个时代最大的文化现象。
《功守道》演员名单，不是萝卜开会，是群星荟萃。
马云这部短片所形成的议论，证明在娱乐界马云也有着不逊色于明星的影响力，而这个现象，与刘强冬塑造的不识妻子章泽天美颜的脸肓形象，与雷军对“are you ok”和“社会我雷哥”的放纵和推播助澜，以至曾经的首富王建林抛出“先赚一个亿”的轻浮话语，都是整个社会娱乐化，以及经济活动人格化的明确征象。
不识妻美的刘强东。
幕前与幕后的边限正在模糊，戏内和戏外也难分彼此。在这个时代，基本生理需求的饱合之后，所有的经济活动已正在升级为体验经济，或者说未来的经济都是情感经济，它满足的是人的心灵需求，在这种形式下，它逼迫和诱导着所有的企业和产品成为具有人性特质和情感温度的东西，这时企业负责人成了这种人格特质的最佳代言人。
从这个角度来说，这些商业巨子和某些政治明星才是这个时代最大的演员，他们也必须成为这个真人秀时代的大V，才能在占据越来越拥挤的用户认知空间中珍贵的一席。
所以，风流、跳脱如马云就开始画画、唱歌、演戏，而腼腆木讷如刘强冬、李彦宏等则也要以绯闻、真人秀等来改变自身那种冷冰冰的气象，看在几百亿市值的份上，在人们的八卦趣味面前亦步亦趋。
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