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全系开年大降价,理想汽车:提前开始产品更新过渡

余有言 盖世汽车新能源
2024-11-28

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2024年开年不过半月有余,新一轮价格战硝烟就已弥漫。继奇瑞、特斯拉等品牌之后,鲜少参与价格战“厮杀”的理想汽车也加入了此阵列。并且据了解,理想汽车此次优惠力度较大,全系降价超3万元以上。


图片来源:理想汽车


日前,有消息称,理想L7、L8、L9三款在销主力车型推出年初优惠活动。据理想汽车门店透露,此次根据不同车型版本,降价范围在3.5万~3.8万元。尤其是理想L7,起售价直接降到28.69万元,首次下探至30万元内。此外,针对上海地区,理想汽车还有1万元的“沪牌”补贴,该优惠截止日期到1月末。


对此,理想汽车方面回应称,关于2023款车型的购车优惠,一方面是为了应对三家豪华品牌,也就是奔驰、宝马、奥迪持续加剧的价格竞争,另一方面是通过限时新春优惠政策,提前开始产品更新过渡。“从(2023年)四季度开始,(我们就)通过价格优惠,提前开始了产品更新过渡。”


此外,理想汽车补充,此次降价是为了对2023款清库存,各地降幅不一致的问题是因为理想汽车的经营权下放到各省零售总,会根据市场情况调整具体的福利。


值得注意的是,此前,在1月11日,理想汽车官方也宣布了将对理想L系列车型进行配置的更新,2024款车型计划在3月发布并开启交付,以及将推出2023款车型优惠活动的消息。


图片来源:理想汽车微博截图


2023年,理想汽车以12月单月销量突破5万辆,全年总销量累计超37.6万辆的优异成绩,跃居为全年交付量最高的中国新势力车企,也是为数不多完成年度销量目标的造车新势力企业。2024年,理想汽车更是宣布,要挑战年销量80万辆,每月交付量冲击10万辆,单车型的月交付量3万辆的目标。


然而,在2024年开年第一周,理想汽车未能延续上个月周销量过万的趋势,并且周销量排名被问界汽车反超。根据官方公布的数据,理想汽车1月1日-1月7日累计销量为0.43万辆,而问界汽车的首周销量则达到了0.59万辆。


图片来源:理想汽车


值得一提的是,1月16日,理想汽车发布本月第2周销量,其以0.68万辆的周销量再次位居新势力品牌销量第二,略低于问界。


这也意味着,随着问界“重整旗鼓”,问界新M7、新M9两款新车陆续上市,订单量不断上升,对同样主打增程混动的理想汽车造成了一定的影响。也因此,业界分析,降价或是理想汽车应对市场竞争,促进销量回升的一个重要方式。


此外,也有观点认为,此次理想汽车从公布消息到改款交付,留出了两个多月时间,目的就是让车型换代平稳过渡,稳住销量大盘。


今年,在完成上述理想L系列车型配置更新后,理想汽车上半年还会发布增程L6、纯电旗舰MPV车型MEGA两款新车,下半年则将发布三款纯电车型。 


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