权威发布 | “北地”文化建设视觉形象识别系统来了！

Original 推进文化建设的中国地质大学北京 2022-10-07

“北地”，有许多种笔画形态

许多种书写风格

但“这”一种

才是北地文化的官方代表

"北地"文化建设

视觉形象识别系统正式发布

它是当下北地文化建设的旗帜

是走向北地人精神家园的路标

是学校重点打造的文化符号

"北地"文化建设视觉形象识别

字形

图形

图形是北地视觉识别系统的核心，也是其视觉识别系统的基础，视觉识别系统设计以此为中心展开工作。

核心元素

字体

从中国传统的篆书体出发，致敬传统，传达中正、务实的“北地”文化渊源及历史传承。

山峰

以象征“北地”精神的山峰形态为视觉元素，寓意拼搏奋进、勇攀高峰。

视窗

寄意面向未来、放眼世界的辽阔格局。

图形释义

通过对核心元素的解读与创新，重构出笔画线条简洁有力、融会贯通，形态稳固扎实、趋势向上,整体稳定中正、不失活力的图形符号。

在强化“北地”核心视觉元素识别的同时，以负形图呈现出“人”字、“河川汇聚”文化元素，传达出以人为本、重视新时代人才培养、人与自然和谐共生的价值观；同时生成“未来视窗”和“驱动按键” 的超级文化符号，便于品牌在全媒体、全场景中的互动应用及复合传播。

整体图形不仅传达出学校的学科专业属性，同时也表达了“北地”品牌文化笃定务实、胸怀世界、多元融合、社会担当的精神理念。

应用

"北地"文化建设视觉形象识别

核心图形

核心图形是将“北地”标志图形、象征性视觉元素及品牌理念联结起来的纽带，在实际应用中能起到丰富视觉效果，统一视觉形象的双重作用。核心图形系统强调品牌形象与应用环境之间的适应性。核心图形系统的精准设计及应用，可以传达出品牌高度统一、同时富有表现力及灵活性的视觉形象，增强了视觉冲击力和美感，从而达到强化品牌传播效果的目的。

设计理念

要素提炼

设计提取象征地学精神、同时亦是“北地”图形标志核心要素的山峰为核心元素。同时巧妙运用中国传世名画《千里江山图》在长卷式构图上的多点透视手法，将抽象艺术化后的山峰艺术形态与国风山水表现手法相结合，形成“层峦起伏的群山”核心图形视觉来源。

图形释义

核心图形系统通过山峰的起伏、层叠，给受众以高远、辽阔、富于变化的感受。在色彩系统上，遵循“北地蓝”品牌主色，同时开发出青、绿、红、橘、灰及大地色辅助色系。通过对图形结构、比例、颜色等的变化和延展应用，为“北地”品牌视觉传达创造出更多维的应用可能。

整体核心图形系统与“北地”字体图形、“北地”品牌理念相呼应，传达出学校的牌的文化渊源和学科特色属性，以及生生不息、勇攀高峰、多元发展、和谐共处的治学方针与社会担当。

应用

北地文化建设视觉形象识别系统是学校整体形象的重要组成部分，是传播校园文化、塑造学校品牌的重要基础，是体现学校精神风貌和文化建设的重要载体。自发布之日起，请大家广泛、准确、完整、规范使用。

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