原来字是这样用的!
改了又改!老板你满意了吧?
好久不见的改稿教程又回来了!
惊不惊喜,意不意外?
之前每期改稿教程发出后,都会收到不少同学的改稿作业,大部分都改得不错。不过也有一些同学在改稿的时候,会犯一些方向性的错误。比如只关注到视觉,没有想清楚设计本身要表达的商业目的是什么,又或者风格跟内容匹配不上等等。
所以今天我们就来一期针对改稿的改稿,让大家对比一下不同的改稿思路,可以得出什么样的效果。
OK,废话少说,动起来!
案例1来自门友 @坤宇天下,先来看看他的原稿和修改稿。
原稿:
原稿的缺点很多:
1、画面比较杂乱,元素拼凑感强,重点不突出。
2、咖啡机跟背景没有融入,效果生硬。
3、配色混乱,没有设计感。
坤宇天下同学肯定也看到这些问题了,于是他针对这些缺点进行了优化。我们来看看他优化过后的效果。
修改稿:
优化过后的稿子简洁清爽了许多,原稿的缺点基本都被改过来了。然而,新稿子又带来了新的问题,最大的问题是画面的“调性”不对。
提到咖啡,大家脑海里会浮现什么场景?肯定是小资生活、精致、悠闲....吧?那上面的画面有没有体现出这些感觉呢,明显没有。所以这画面的调性肯定是不对的。
好了,既然知道了问题所在,那就好办了,接下来我们接这个方向来优化它。
原图的像素太低了,所以我另外找了一张咖啡机的素材图:
抠好图之后,给它搭建一个小台子:
背景色选择了深绿色,看起来既沉稳,又比较有生机。另外我们在填充背景色的时候,尽量不要用单色,带一点微弱的渐变模拟光线的变化,这样会更真实一些。
沿着上图光影的方向,添加从窗户外斜照进来的光线效果,让整个场景更具真实感。
根据光线的方向,调整产品图的阴影效果。除了底下的长投影外,还需要注意背光面的处理。
再添加一些跟咖啡相关的素材,丰富一下画面。辅助素材的选择大家一定要注意,需要在颜色和质感上跟主图相近,这样搭配起来才不会显得乱。
最后排文案,因为整个场景已经很丰富了,所以文案的排版做到简单清晰,重点突出即可,不要太花哨!
OK,搞定收工!
是不是有那么点令人向往的小资情调了?
最后来对比一下之前的稿子。
版本一:
版本二:
版本三:
三级跳的感觉,有木有?
妥妥地从山寨仿制货,升级到了国际大牌!
案例2来自门友 @瓶子。
先来看看他改的稿。
原稿:
缺点:
1、产品不完整,画面主次不清晰。
2、素材品质感差。
3、整体没有设计感。
优化稿:
改后的稿子,设计感强了很多。存在的问题主要是产品图不够突出,英文字母对产品图的干扰比较大,另外箱子的贴纸效果也有点突兀,跟整体风格不搭。
对电商广告来说,产品是永远的主角,切不可让其它东西抢了主角的风头。因此,我的优化方向是将产品变得更突出。
先抠好图,产品数量我减少为3个,太多了就不容易分主次。
通过多次尝试,确定以黄色的箱子为主体,和蓝色的背景形成强烈的对比。另外两个箱子作为辅助,随意摆放,体现出轻盈、飘逸的感觉。
给每个箱子加上投影效果,让它们之间的空间关系更真实。
原图中的文案比较多,我提炼一下,其实重点只有两个:主标题+卖点。
最后将文案的排版优化一下。整个画面比较简洁,所以在标题中加上手绘英文字体活跃一下版式。
OK,完工!
主次分明,内容清晰,这才是一个合格的电商广告的基本素质。
最后再来对比一下各个版本的区别。
版本1:
版本2:
版本3:
从上到下,是不是就是把产品图变得越来越清晰的过程?
记住,设计形式永远是为商业目的服务的,切不可为了形式而弱化了内容!
案例3来自门友 @张盼。
还是先来看看原稿和他的优化稿。
原稿:
原图是横版的,排版还可以。缺点是背景上面的色块有点多,一层套一层的,弱化了产品。并且产品图跟背景完全没有融入。
改稿:
改后的图变成了竖版,表现方式也完全变了。
除了细节上的不足之处,这两张图的最大缺点其实是相同的,跟前面的案例1一样,调性出了问题。
我们把这张海报与一张药品海报对比一下,是不是风格很像?
这个化妆品虽然包装像药丸,但是它不是药啊,把化妆品设计得像药广告一样,肯定是不行的!
接下来我们就按照化妆品的风格来优化一下。
第一步当然是抠好一张产品图。
我们可以看到,这张图自带了一个特别通透好看的投影,因此我们在背景和辅助素材上面也需要呼应一下这个效果。
接着我们在背景上增加树枝斑驳的投影效果,注意光影的方向要与产品的投影方向保持一致。
接下来大概规划一下整体的排版布局。
按照上面的规划,加入一些点缀的素材来丰富画面。
这里比较重要的是,素材要跟主图风格保持一致,所以它们需要有类似的光影效果。我猜这里肯定会有同学要问,这个光影效果是咋做的?
来,步骤图早给你准备好了!
主要就是两个步骤:1画个形状,2模糊一下。
不停的重复这两步,完工!
没错,这就是传说中的信手拈来。
呃,其实还是挺考虑耐心的,需要慢慢一点点调试出理想的效果,技术上虽然很简单,但是对观察力的要求还是挺高的。
好了,接着搞文字排版,先大致提炼一下文案,分个主次出来。
最后细化一下排版。
字体上我选择了精致而具有文艺气质的宋体,再加上一些排版的细节处理,让整体既工整,又富有变化。
OK,完工!
看一下修改前后的对比图:
大力丸变成神仙水,你买不买?
案例4来自门友 @董哲资。
相信大家看完这两张图感受跟我差不多,这肯定不会是什么大牌时尚机构,只能是个一般的发廊,小区楼下那种。
为啥?
因为风格不对。这样的设计太过商业化,像是促销海报。信息传达的确是到位了,但同时也丧失了逼格。要想表现得大牌一些,要诀就只有一个字:
装。
对于时尚类的设计,模特决定了一切。
要装得到位,有大牌感,模特在审美上不能大众化,一定要高冷、个性。
什么?你觉得这些不好看?
那你还是去小区的理发店吧,这里不欢迎你。
不讨好,不从众,距离感,才是大牌。
我们拿其中的一张图来做海报看看效果。
因为原图是黑白的,为了增加画面的冲击力,可以用大红色打底,黑+红的配色简洁又高级。
文案排版一定要低调,在不影响图片的前提下,还是沿用红色的配色,做一些简单的变化即可。
一张具有杂志风的海报完工!
大牌感的设计主要是看图,文案是次要的,所以我们可以做得更极致一些,以大图打底,将文字简单的压在图上即可。
正所谓大图压大字,高端又大气!
OK,完工!
看看修改前后的效果对比图:
TONY老师表示,这才是我的sytle!
这期改稿的内容就改到这,接下来该你自己动手了。
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结合今天讲的内容,找一张你认为需要优化的海报或者广告进行改稿。
尺寸:
宽度 1000px,高度不限。
格式:
提交作品的时候,需要把你的文件命名修改为:
你的名字-你的QQ-练习作品,如:阿门-QQ12345678-练习作品.jpg
(不要ai或者cdr等格式,也不要压缩包)
邮件标题:
20200622-你的名字-QQ-练习作品
请注意-------------------
从这期练习开始,大家需要在练习作品中添加“庞门正道”或者“Artman design”的文字,以防止有人从网上盗图。
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我会选择3位同学送出庞门正道定制本各一本,这个是只送不卖的纪念品,纪念你曾经努力的意义。
下一期教程出来的时候公布优秀结果,投稿邮箱:
2994247228@qq.com。
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上期练习一共收到72份作品,大家辛苦了:)
全部作品截图:
很多同学都十分用心的在做练习,相信时间会见证你们的进步,下面精选出3位同学送出小礼物:
01号作品
小杜
光线的整体感觉挺好,产品的明暗过渡处理得也比较合理。就是产品和地面接触的区域有点问题,导致产品立得不稳,尤其是右图,需要把产品底部再压暗。另外产品的长投影效果可以用移轴模糊滤镜来做,会更具有真实感。
02号作品
大汉牙牙
硬光的效果很适合用来表现这款手表,右图中的手表和背景的过度不是太自然,背景非全黑的情况下,表带部分也不要全黑,这样会丧失很多细节。另外,左图的排版有点满,缺少透气的空间。
03号作品
葫芦
两张图的光影都很棒,左图空间感更好。右图左上部分的光束出现得有点突兀,感觉没有投射到产品图上来。可以改为更柔和、照射面积更大的软光效果。
以上三位送出庞门正道定制本各一个!
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好了,
学到干货的同学请大方地点击一下喜欢作者!!:)
这样下一期干货来得更快!
(在公众号回复:色彩教程,排版教程,有惊喜)
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高手们出手了!
夫妻2人一起创业好不好?
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越努力,越幸运。
这里是庞门正道。