女装设计这样搞，就对了！

好久不见的干货教程又来了~

我们知道，做电商设计很多时候是来料加工，需要根据素材图片来构建画面风格。所以拿到一张素材之后，一定要先想清楚这张图适合什么风格，以及跟文案主题是否匹配等问题。谋定而后动，这样后期才不容易出问题。

一旦早期设计风格产生了偏差，最后的结果很可能就是推倒重来，那种酸爽感，谁试谁知道。。。

当然，不管我怎么说，总是会有新手不管三七二十一，拿到素材图片，撸起袖子就开干，所以经常会看到很多风格错位的设计，具体是怎么个错位法，我先带大家看看。

所谓风格错位，主要是指画面的元素之间的风格不匹配，导致整个设计看起来是割裂的，不统一。

具体来说，主要有以下3类情况。

1、商品风格与画面风格不搭

下面的广告图，初看起来还行，但就是感觉哪里不太对。仔细看看，原来是设计师没有考虑到商品图和画面风格的匹配问题。

模特是身上的黑白格裙子配高跟鞋，风格一看就是简约现代的，明明是去逛商场的打扮，你却让她去郊游，设计师出来走两步，看看会不会被打死。

2、画面风格与文案主题不搭

下图的广告图从视觉上看完全没问题，排版配色都很OK。不过我们再一看文案主题是国庆出游，跟这个画面完全联系不起来，所以这也不是一个合格的设计。

3、商品图与背景不融合

我们拿到一张素材图，第一步就是观察它的色彩、光影，这两项决定了它可以搭配什么样的场景。下面这个广告中，模特的衣服是墨蓝色的，颜色很深沉，而背景是浅色系的云彩，两者完全融合不起来，整个画面看起来拼凑感很强，视觉上完全失败，更不要说模特图完全没有七夕所需要的甜蜜感了。

通过上面3个简单的例子可以看出来，许多新手设计师在做图的时候，并没有将商品图、画面风格、文案主题这三者当成一个整体来考虑，从而犯下了低级错误，导致了许多不和谐的设计输出。

要如何避免出现这样的问题呢？

最简单实用的办法就是多看多想，做某个类目的设计，你平常就得多看相关的设计，然后总结出有哪些风格，每种风格有什么特点，适合什么样的主题等等，时间长了你自然就心里有底了。

接下来我就以女装类目的设计为例，按照几种常见的风格进行分类，看看每种风格在视觉上有什么特点，以及如何应用。

好了，干货走起。

文艺小清新的风格给人一种岁月静好的感觉，适合年轻、知性的产品风格。

画面元素一般是人物模特图，再搭配简单清新的户外小场景作为背景，色彩明快，画面干净。

色彩上以清新淡雅为主，明度和纯度都比较高，画面看起来很明亮。

字体上多选择具有人文气质的衬线字体，或者使用比较女性化的纤细字体做变形处理。排版上可以通过细节的变化，营造出文艺感。

手写字体的加入可以增加版式的活力。

接下来我们看最关键的，模特的选择。

小清新风格一般是户外场景，所以模特的色彩要明亮，不能太暗。气质方面要突出女性柔美的一面，不能太阳刚。

像下面这样色彩偏暗，模特气质过于阳刚的，就不太适合清新文艺风。

好了，最后我们来总结一下清新文艺风的视觉特征：

1、户外场景，色彩明快，画面干净。

2、模特气质最好是优雅知性的，不宜过于活泼，也不宜过于阳刚。

3、字体选择偏人文气质的衬线体，或者女性化的纤细字体。

接下来看一个实操案例。

先抠一张优雅知性的小组组作为画面主体。

接下来给她搭一个户外场景。

我选择的是一张秋天的芦苇素材，从角度和色彩上和人物图比较容易拼合在一起。

将上半部分擦掉，让画面显得更干净。

合成一个天空拼接上去，注意色彩上要过度自然一些。

接着调整色彩。背景比较偏暖色，所以让人物的高光带一点黄色，这样人物和背景的色调就很统一了。

接下来处理文案，先将主要的文案打上去，理清一下主次关系。字体上选择偏纤细的宋体，与整体优雅清新的气质相符。然后增加一些装饰元素，细化一下文字排版。

Duang！一个小清新风格的广告就完工了。

通过这个案例我们可以看到，只要思路正确，一切按照既定的路线来执行，最后的输出效果就会完全在我们的预期之内。不至于出现上面说到的风格错位的问题。

OK，看下一个风格。

随着网民越来越年轻化，一些偏个性、潮流的设计风格也开始流行起来。以前只有真正的潮牌们才会使用的潮流设计，现在很多大众品牌也玩得不亦乐乎。

潮流风最大的特点就是一个字：炸。

色彩一定要撞，模特的动作表情一定不能正常，要浮夸，字要粗要大，反正怎么炸眼球怎么来。细节没那么重要，潮酷的风格一定要到位。

通过取色我们看到，这种风格的色彩非常极端，基本都是用到红黄蓝这样的原色，并且饱和度极高，以强烈的色彩撞击来产生视觉冲击力。

字体一定要粗壮有力，最好是手写体。排版的时候可以随意一点，像是涂鸦的感觉。

这种潮酷的风格是一种视觉力度很强的设计，所以在模特的选择上可以选择也需要“重口味”一些。太乖乖女型的，可能压不住场面。

动作要轻松随意，不能太拘谨。

或者干脆不露脸。

OK，最后总结一下潮酷风设计的视觉特征：

1、强烈的撞色。

2、模特表情动作不能太常规，要夸张、有表现力。

3、字体偏粗壮，最好是手写字体。

接下来看实操案例。

抠一张色彩比较强烈的模特图。

换一个明亮鲜艳的黄色作为背景，原图因为饱和度偏低，略有些平淡，我将饱和度拉高，这样整体会更有表现力。

接下来就要开始撞色了，给人物添加一个蓝色的大框，让画面更有层次感，然后在画面上面添加蓝色大标题，这样就给画面塑造出了蓝黄强烈对比的基调。

最后用一些小字丰富一下排版，点缀一些黑色来中和色彩，让整体没那么晃眼。

OK，完工！

如果你需要一个有更强视觉力量的设计，选择这种潮酷风的设计，错不了！

好了，继续。

中性风，顾名思义就是视觉上很中立，没有性别倾向。例如下面两张图，如果把其中的模特换成男性，完全不会有违和感。

这种风格最大的特征是极简，几乎没有任何多余的元素。主要靠模特的气质撑场面，再加上恰到好处的文案排版，整体上会有一种很大气的感觉。比较适合成熟、高端的女装品牌。

同时画面有大量留白空间，也可以让服饰的细节和质感得到充分的展示。

色彩上也很中立，通过对几个案例的取色，我们可以看到，色调上既有冷色也有暖色，整体饱和度都比较偏低，没有太鲜艳的颜色。

字体也没有明显的倾向，粗细和是否衬线字体都可以，比较讲究的是文字的编排。

文字编排上，一是文案不需要太突出，它在某种程度上是点缀画面用的，传递信息反而是其次的。二是要有形式感，与模特融为一体。

模特风格上，大多比较高冷，一举一动要尽显大牌范。

OK，总结一下中性风设计的特点：

1、色彩中低饱和度，没有性别倾向。

2、风格极简，没有多余的装饰元素。

3、精致的文字编排。

4、模特要有大牌感。

接下来看实操案例。

选择一张风格很干练，很有气场的模特图。

加入一点光影效果，这样整个画面的空间感一下就出来了。

虽然黑白色调很高端大气，但它对于情绪的刺激太弱，仅适用于极个性的表达，大部分场景不适用，尤其是电商设计中要谨慎。

所以我们还是要给画面添加上色彩，让画面看起来更加鲜活一些。另外要注意画面中加了光影效果后，人物身上的光影变化也要体现出来。

添加文案。

对文案进行细节处理。

中性风设计的最大特点是简洁，所以字体上我选择无衬线字体，并且用虚实叠压，大小对比等方式形成排版的节奏变化，让文字排版没那么单调。

一张简洁大气的中性风设计就完工了！

走高端熟女风格的品牌，设计上适合这个路线。

继续。

这几年随着一批国潮IP兴起，在复古风中加入一些中国元素，一种叫做国潮设计的风格越来越流行，其实本质上还是复古风设计。

当然，复古风的内涵本身就很丰富，有很多可以挖掘的东西，比如说带有明显的八十年代的电子复古风，经常会用到紫红的霓虹色，也很有味道。

色彩上，复古风没有明显的冷暖倾向，通过取色我们看到，复古设计色彩最大的特点是饱和度偏低，明度也偏低，有种厚重的感觉。

说到复古设计，还有一个最大的特征，那就是拼贴。

拼贴风格的发源可以追溯到达达主义的兴起，最早是因为这种形式有独特的偶然性，可以打破艺术固有的形式，所以受到新潮艺术家的追捧。

它的诞生其实是为了反艺术，但是后来随着拼贴风格越来越流行，它反而成为了一种很常见的艺术形式。

电商设计中也常常用拼贴风格来营造复古的氛围。

一层一层的叠加和拼贴，可以让画面呈现出很丰富的层次感。

好了，总结一下复古设计的主要视觉特征：

1、色彩饱和度偏低，明度偏低，质感比较厚重。

2、无拼贴，不复古。

3、字体可以选择具有年代感的宋体、书法体等。

下面来一个复古风的实操案例。

新建一个画布，填充深红色，上面叠加一层浅黄色的卡片。

将3张模特图植入到卡片中，做成拼图的效果。

接着给拼贴的卡片做一点撕纸的效果，旁边再叠加一张小照片，这样整体看起来更丰富，更有层次和细节。

继续丰富细节。

给卡片加上吊绳，以及添加品牌的标签等。

在背景上叠加一层旧报纸，形成复古纹理效果。

最后将文案排版好。

OK，一张女装复古风海报就完成了！

最后来整体总结一下。

其实做设计就像做菜一样，大多数时候都是来料加工，有什么原材料就做什么菜。这就要求厨师要尽量多掌握不同菜式的做法，才能做到对素材的扬长避短。

同样的，对应到设计上，无论你是做什么类目的设计，你都要掌握每种设计风格的特点，这样才能针对不同的设计需求用不同的视觉表现方式表达出来。

好了，今天的教程就到这。

先走一步~

下面是你们自己动手的时间。

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结合今天讲的内容，自拟素材，结合今天讲的几种风格出1-4张设计稿。

尺寸：

宽度 1000px，高度不限。

格式：

提交作品的时候，需要把你的文件命名修改为：

你的名字-你的QQ-练习作品，如：阿门-QQ12345678-练习作品.jpg

（不要ai或者cdr等格式，也不要压缩包）

邮件标题：

20200923-你的名字-QQ-练习作品

请注意-------------------

从这期练习开始，大家需要在练习作品中添加“庞门正道”或者“Artman design”的文字，以防止有人从网上盗图。

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我会选择3位同学送出庞门正道定制本各一本,这个是只送不卖的纪念品，纪念你曾经努力的意义。

下一期教程出来的时候公布优秀结果，投稿邮箱：

[e-mail]。

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上期改稿练习一共收到63份作品，大家辛苦了：）

全部作品截图：

很多同学都十分用心的在做练习，相信时间会见证你们的进步，下面精选出3位同学送出小礼物：

01号作品

徐茜

这张改稿最大的特点就是风格抓得特别准，配色和素材都用得恰到好处。一下就将传统节日的气氛刻画出来了。在细节处理和文字排版上再精细一点就更好了。

02号作品

大禹

原图布局过于分散，画面缺少重点。大禹同学改过后，整个画面层次清新多了。

03号作品

翅膀

原图的字体和配色都有点乱，改过之后的视觉效果更统一，整体的品质感好了太多！

以上三位送出庞门正道定制本各一个！

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好了，

学到干货的同学请大方地点击一下喜欢作者！！：）

这样下一期干货来得更快！

(在公众号回复：色彩教程，排版教程，有惊喜)

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往期精华文章导读：

为什么要向日本学习平面设计？

为什么工资需要保密？

当斜杆青年搞钱好么？

-END-

越努力，越幸运。

这里是庞门正道。