如何在日常的「买买买」中发现投资机会？
2017年10月摄于乌镇
此文于2014年09月10首发在「改变自己」，原名《我曾经为自己在iPhone上花太多钱而多少有些懊悔，直到在去年买了Apple的股票...》，重发此文是一个回顾。总结这几年的股票投资，收益最大的股票分别是「贵州茅台」和「Apple」，他们的产品，无一例外都是我们日常生活能接触到的消费品，并且是我们到现在还喜闻乐见的产品。
文中提到的 GoPro 和 Tesla，在最近三年走势迥异。GoPro 经历了过山车式的变化，上市之后股价从30美元左右冲高到将近90美元，之后一路走低，到现在在10美元左右徘徊。而 Tesla 虽然是几经起伏，但是相比于三年之前，还是从280美元左右上涨到360美元左右。说来很有趣，我从 GoPro Hero5之后就再也未关注过其新推出的产品，因为感受不到太多的创新和诚意。当初还是 YY 的 Tesla，现在已经购入半年多，并且成为非常开心的用户。在我的影响下，身边有10位左右的朋友、同事纷纷购入 Tesla 车辆。
小结一下：第一，我们日常生活中能发现很好的投资机会；第二，你个人的使用经验和感受，自己是否愿意介绍朋友购入，自己是否愿意再次购买该公司的新一代产品等等都可以作为判断公司价值的依据。如果你投资股票，多注意一下自己日常生活中能碰到的公司，可能比追求各种「概念股」更加有效；第三，你所喜爱的产品背后，未必都是很好的投资机会，其他一些考量因素包括：股价是否过高以及这个公司是否有很深的护城河（能不断生产出你有冲动，愿意复购的新产品）。
（文中所有时间都是相对于2014年9月）过去几年先后买了四个iPhone，四个iPad，三个Mac电脑，三个iPod，一个Apple TV，苹果周边若干。当然不是独享，给自己或者家人买。总的加起来是一笔不小的花费。每到年底盘点去年开支时，在Apple产品上的花费，总是显著的一笔。
这两年，会比较收敛。并且采纳了如下原则，比如尽可能用更长的年限再更换新品，iPhone至少会用两年再更换；尽可能把资金用于“生产力”工具而不是娱乐消费品。当然，对我而言，目前除了Macbook笔记本电脑之外，iPhone和iPad也是我的“生产力”工具。
但不管怎么管理，每年多多少少要在苹果这家公司的产品上花一点钱。人们把这个称之为Apple Tax——苹果税，我深以为是。即每年Apple发布新产品，我们总会要摸摸口袋，看看要不要破费一下。
对于这个Apple Tax存在曾经困扰了几年。直到去年，买了一些的苹果股票，这才算把困扰解决掉。
因为对于Apple产品的喜爱，开始去研究Apple的股票。在Apple股票降到400美元（1：6拆分前）以下的时候，发现其市盈率已经降到了不足10倍，便逐渐入了一些。虽然在逐步买入的过程中，Apple股价也在慢慢抬头，但总体的购买成本还是很低的。
Apple股票从去年（注：指2013年）到现在增长不少，现在的股价大约在100左右，因为是1：6拆分，所以相当于拆分前的600美元。相比于去年的400多成本价，增值约50%。所以到现在为止，所有在苹果上花的钱都快“挣回来”了。
从自己喜欢的产品上发现投资机会，其实这个例子不是个案。我比较喜欢花钱买一些智能硬件，创新产品。很早就注意到GoPro并列入了“待买物件”。（GoPro是一个超小的运动相机，多用于各种极限运动比如滑雪冲浪等摄影。现在也用于很多特殊角度和场景的拍照，比如湖南卫视的《爸爸去哪儿》很多场景就是GoPro拍的。）看了一下自己的在线笔记，最早一条有关Gopro的笔记是2012年7月4日。后来一直都有关注GoPro产品和这家公司。今年年初，在美国参加CES展览，看到GoPro的产品出现在很多家公司的展台上，遂在旧金山机场的Bestbuy Express售货机上买了一部。
因为从GoPro摄像机而关注GoPro这家公司，知道它要在今年IPO。不巧的是我在国外出差的那一周的周四GoPro上市，而我因为忙于会议，错过当天的买点。后续的一周，GoPro股价飞涨，所以准备再观察一下。
从6月下旬到现在不足三个月时间，GoPro股价已经从当初的31美元，涨到如今的超过60美元。换言之，如果在GoPro上市当天，我以一部GoPro的含税成本购买GoPro股票，那么不到3个月时间，就相当于白得一部GoPro。当然，股市上从来没有“如果”和“假如”。但GoPro这个案例说明，一个航拍爱好者或者极限运动爱好者，很可能比其他专业的投资者更早的发现GoPro这个投资机会。
除了iPhone和GoPro这样的小玩具，还有更大的“玩具”也有很好的投资机会，比如电动汽车Tesla。去年的时候，Tesla已经在国内的部分圈子比较火了。当时的确也YY过说定一辆Tesla，但是也就是YY一下，涉及很多具体问题，比如充电，车牌问题等。当然，最主要是还是过于奢侈，因为只能做第二辆车。
虽然没有订车，但我对这个代表着未来车子很感兴趣，研究之后遂买了一些Tesla的股票。上周，朋友圈一个朋友发消息说感谢Tesla，因为她在买Tesla电动车的同时，买了更多的Telsa的股票，要知道，Tesla股票从去年中期到现在，已经增长超过100%。所以，因为一辆Tesla，她获得了更多的财富。本来是一次奢侈的消费行为，结果变成了一笔非常划算的投资。
这种能带来投资机会的东西，不限于手机、电子产品或者汽车一类比较贵的东西，还有一些日常遇到的便宜的东西，也能发现投资的机会，比如护肤品。很少举这些“小东西”的例子是因为我个人对这些不感兴趣。但是我妻子对于护肤品以及食品感兴趣。当我给她开了一个帐号后，她首先让我“观察”的就是雅诗兰黛，可口可乐，好时等化妆品、饮料和食品公司。这一看可不得了，回顾过去5年到10年的长期历史走势，这些公司都值得继续关注！
在日常的生活中，在兴趣爱好中发现投资的机会并非我的发现。记得在彼得·林奇的《战胜华尔街》一书中，这位传奇的基金经理也说过类似的例子，比如自己的儿子和女儿帮他发现了类似Chili's辣餐厅、Clearly Canadian饮料，Gap服饰和Body Shop这样大牛股。
我们天生是消费者，都在不断的花钱买东西，买服务。当然，只要我们稍微转变一下思维，从那些我们自己非常喜爱和有忠诚度的品牌中去发现潜在的投资机会，要比到处听消息，买我们不熟悉的股票，要靠谱很多。
我在写这篇文章的时候，美国时间2014年9月9日Apple的产品发布会还没有召开。我不知道Apple这次会推出几款新产品，iPhone是不是如之前曝光的那样是两个尺寸，会不会有传说中的iWatch（9.10更新：已推出大屏iPhone和Apple Watch）。我也不是鼓励你一味追逐新产品。
我只是想告诉大家，当你非常喜欢一种产品或者服务，并且发现喜欢的人有不少的时候，这背后可能有投资致富的机会。你可以不必寄希望因此变为富翁，但是起码可以更加开心的从中获利，从而更加自如的去追逐自己的兴趣和爱好。
你可能会像我一样，因为iPhone注意到Apple，因为GoPro摄像机注意到GoPro，因为Tesla电动车注意到Tesla；也可能因为爱生活而注意到雅诗兰黛，好时和可口可乐；也可能因为爱打游戏而注意到YY；也可能因为喜欢名品而注意到唯品会。
在热爱中发现财富，你也可以做到。
（注：2014年9月写此文第一版时我持有文中提到的Apple和Tesla股票，没有持有其他股票。请勿以本文的任何内容作为投资建议，2017年更新此文时我持有 Apple 股票。）
参考文章：我的股票投资经历总结：2000-2016
前一篇文章：做出好产品的前提
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