设计师，到底什么能力最重要？【设计史太浓】

注：文章来自设计史太浓8月25号晚虎课网直播分享的回顾，直播内容将会拆分为4个小主题分享文字版到公众号，此为为第一个话题。

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这次分享，我们从能力谈起！

只要是设计师，都会对优秀设计师需要什么能力，以及怎么提升这些能力感兴趣。

为了回答这两个问题，我足足思考了一个星期。

因为同一个问题，假设十年前回答，是一个答案，五年前回答又是另一个答案。

这里头有3个变量在作用，其一是专业认识，其二是项目经验，其三是职业阶段。

因此当前的理解，只能代表当前的观点，10年后再思考，又会是不同的看法。

比如过了40岁，我认为体力也会很重要，身体硬件成为其中一个能力指标。

过去我做过一期设计师长寿排行榜，大部分优秀设计师都活得特别久。

比如建筑师贝聿铭，活了102岁，商业设计师雷蒙德罗维，活了93岁，巴西建筑师奥斯卡·尼迈耶更是活到了105岁。

他们在80岁高龄都仍然会参与一线设计。

但可以肯定，关于需要什么能力以及如何提升这两个问题，不同阶段的看法改变并非颠覆式的，通常是修正和补充。

经过一个星期深思熟虑，我认为一名优秀设计师的能力主要是三点，分别是：

1、  思想（对设计的认识）

2、  技法（对设计的表现）

3、  口才（对设计的表达）

大家听上去会感觉，这也没啥特别，那就对了，因为真正的道理都是平实而普通的。

大部分听分享的朋友其实都喜欢听奇谈怪论，热爱一些角度刁钻，语出惊人的观点。

我当然很理解，因为年轻十岁时候的我也会这样，觉得这样的观点够新颖刺激，但慢慢成熟才发现韭菜就是这样被割的。

接下来我们分别展开谈一下这三点能力，谈的时候其实就包含了如何提升这个话题。

这三点其实有一定的递进关系，而且在不同人身上会体现得不平均。

优秀设计师往往对设计有清晰深刻的认识，然后才能正确推动技法上的进步和取舍，再继而向甲方进行有效传达。

不平均的意思是这三者像雷达图构成，不均分，不同的人能力比例不同。

比如提出“less is more”（少即是多）的密斯凡德罗就是一个嘴比较笨，不善言辞的人。

所以他另外两方面的能力就特别突出，事实也是如此。

我们先谈一下思想，也就是对设计的认识。

   怎么提升对设计的认识？   

为了避免进入空谈的陷阱，我例举3个很具体的问题，如果你们曾经有过思考，并且有自己的答案，那么在设计思想这方面你肯定会越来越精进。

3个问题分别是：

1、 设计的价值是什么？

2、 好设计的标准是什么？

3、 设计跟商业的关系是什么？

这三个问题听起来都很大，为什么呢？

因为设计这个行业有很多细分，在看分享的诸位，也许会有品牌设计师，有UI设计师，有产品设计师，有服装设计师等。

但不管你处在哪一个细分领域，你都必须思考这三个最本质的问题。

这里我无法跟大家一一探讨具体答案，因为不存在标准答案.

《论语》里头孔子回答不同学生同一个问题都有不同答案，就因为对象不一样，语境不一样。

此处最重要的目的是告诉各位，问对问题会少走弯路。

以第一个问题为例子，我可以抛砖引玉。

我结合自己的领域做个比方，大家就可以放到自己的领域中去思考。

我们公司主营的业务是品牌设计，那么就必须思考清楚品牌设计为客户提供什么价值。

我认为的答案是：品牌设计为客户提供的核心价值是减少营销成本。

大家注意，是核心价值，并非唯一价值。

品牌设计具体解决的问题有三个：

1、 识别：对品牌释义，形成有效记忆点。

2、 传播：符合传播规律，能引导消费者行为。

3、 储值：变成符号资产，提供持久的价值。

品牌设计的任何动作都是围绕这些目的去实施展开的。

所以品牌设计也并非多数人认为的一个logo问题，而是一个带有明确目的性的视觉系统。

除了logo，还有色彩计划、产品物料、品牌空间、展览形象都属于品牌设计要解决的问题。

当你明白这些道理，就发现过去和客户争论设计好不好看相对比较幼稚。

好看看似是一个好品牌的必要条件，不是充分条件，但有时候可能连必要条件都不是，我们看过很多不算好看的品牌确实也经营得非常成功。

甚至有时候为了符合产品本身的市场位置，还要降低好看系数。

比如奔驰有不同价位的轿车，如果E级设计得比S级还要高端，就会影响消费者的判断，买了S级的人会觉得自己钱多人傻。。

又比如拼多多的界面是没预算做得更好看吗，不对，是因为受众不一样。

我在《怎么正确理解设计中的“高端”》这篇文章里讲过，好看需要成本来支持，如果产品本身的定位不支持这个预算，设计就无法落地。

好，点到为止，不能再展开，不然内容就会无限的膨胀。

请大家基于这样的方法论，在自身领域好好思考这三个问题。

寻找这些问题的答案时，最重要的是切已体察，将问题放到自身具体操作上琢磨。

坚持一段时间，就会发现自己在设计思想上有长足进步。

   怎么正确提升设计技法？   

然后我们谈技法。

技法的重要性不需要多说，主要就是让设计师“心想事成”。

意思是能将大脑的构思完美实现，甚至超预期实现。

对于技法我只有一个建议，这里借用四书中《大学》的一句话：

“知止而后有定,定而后能静,静而后能安,安而后能虑, 虑而后能得。 ”

意思是在技法层面我们要抓主要矛盾，要有边界感。

要先在核心技能上扎得够深，然后才考虑博学延展的问题。

这样才能做到：定、静、安、虑、最后有所得。

比如作为品牌设计师，我必须先在标志设计、字体设计、VI设计这些具体技能上足够专业。

然后再拓展包装、画册、海报、界面等设计。

我们看当前市场上砥柱中流的设计师，都只专注于核心技能，比如包装设计的潘虎老师，海报设计的黄海老师，品牌设计的广煜老师等等。

难道他们不会其它设计操作吗，肯定不是，但首先有看家本领，金漆招牌。

技能训练方面，最忌讳的是，今天听到C4D很火，跑去看看，明天了解AE很强大，跑去学学，后天听到插画很重要又大动凡心。

学这些新技能不是问题，前提是你必须在核心技能上面达到优秀标准。

学习具体技能的时候也有方法论，就是先找到这方面技能最佩服的老师，然后沉下心来先学完，不要同时报一堆课程，然后越学越怀疑。

同一个领域，不同老师的方法论其实很多会有冲突，每个人的切入角度跟讲述方式都有区别，但往往最后能殊途同归。

如果你总是一边学一边切换，或者并行，就很容易走火入魔，最终一无所获。

在武侠小说里头江湖有个规矩，如果你同时拜几个师傅是会挨打的，也会被各路英雄瞧不起。

比如我自己学字体先看完开心老头老师，学版式先看完K先生老师，学插画先看完陈惟老师。（此处声明：没有收任何广告费）

选择原则是我认同他们的作品，而且更喜欢他们的表述方式。

看完实践过觉得不够，或者不对，再看别的老师。

遵循这么一个原则，你的技法提升一定会比别人更快，更扎实。

   怎么提升说案的口才？   

接下来谈一下口才。

表达沟通其实是很多设计师的老大难问题。

口才好的本质不完全在嘴巴灵巧，而是大脑逻辑思维清晰，反应能力强。

更关键的当然是肚子里有货，所以为什么前面说优秀设计师的三项技能有递进关系。

你首先要在设计上真正形成自己的观点，而且了解具体实施，不然提案时候会言之无物，废话连篇，畏手畏脚。

我本人而言，最擅长的是提案，我有大量通过表达取得客户认同的经验。

为什么我用“取得认同”这个词，不是“说服”呢。

因为“说服”属于推销，甚至骗术。

我们不主张说服，而是论证。

曾仕强教授开过一个玩笑，说人比人往往就聪明5分钟，一件事情事实并非如此，当时说通了，事后对方也会想明白。

所以客户没有心悦诚服，最后也会推翻你，或者下次不跟你合作，觉得你是大忽悠。

那么如何提升口才呢？我的经验主要有两点：

第一是多主动创造机会在公众面前做表达。

这个公众未必需要很大场面，可以是公司部门，比如述职，比如会议发言，或者向同事做分享。

我在海能达的时候，公司有10000人左右，内部设有海能达学院，我就积极参与讲师计划。

向其它部门分享设计技法，因为公司有独立的产品设计、包装设计、UI设计等部门，甚至有时候人事部也需要自己做些简单物料。

一般现场参与者会有50人左右，50人其实跟500人区别就不太大了

过程中最起码的收获是不怯场，以及积累大量现场应变经验。

跟追女孩子一样，看再多《情圣宝典》，也终究要在实战当中验证。

在公众面前讲话，除了内容表达，还有表情，肢体动作等配合技巧，以后有机会再针对这个话题讨论。

第二个经验其实是写作。

写作能够非常有效的锻炼逻辑思维，很多演讲方面的能手其实文笔都不错，两者有直接联系。

在过去的文章中我说过，除了设计史文章因为需要大量考证，写观点类文章我的速度非常快，一般一个小时可以写1-2千字（不肯定算不算快），这就是大量训练的结果。

你能在文章中快速到位的组织内容，那么在讲话中也比较容易做到。

在此建议大家培养一下写作习惯，久而久之，会发现自己的沟通表达也越来越好。

接下来跟大家谈一些赚钱方面的话题。（下回待续）

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