独家对话 | 哈文“网综首秀”：冲进互联网，进攻才是最好的防守
前不久，哈文的辞呈终于被批了下来。
20年央视生涯，哈文从底层记者，一直做到3届春晚总导演，各种荣誉称号拿到手软，她对自己的评价是“德艺双馨”，在离开之前，她已经是正处级干部。对于央视，哈文坦言：“我只有感恩。”
在接近一年的沉寂之后，今天（8月12日），哈文带着她的创业公司酷娱影视在北京亮相，公司的第一个项目是由李咏主持、与优酷联合推出的网综《偶像就该酱婶》。
作为最典型的白羊座，哈文坚信，进攻就是最好的防守。“可能我真的就是傻大胆吧。也许我会溅两脚泥、溅一身泥、打个滚儿，但我感受了，我很真实地感受了。我觉得都没关系。”
一个传统电视人，刚开始转战互联网时如何突围？哈文说，可能就是要以退为进、更用心、更用脑、更努力，这很痛苦，但你要学会享受。
在这个娱乐产业被资本疯狂追逐的时代，追在哈文背后的投资者排起了长龙，但是哈文一一婉拒：“与其现在被大家估多少钱，不如先把自己做值钱。”
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b03200mvpnd&width=500&height=375&auto=0《偶像就该酱婶》片段
“春晚总导演”，这是哈文留给观众最深刻的一个印象标签。她还曾担任央视三套节目部主任，《非常6+1》、《梦想中国》、《咏乐汇》、《黄金100秒》等这些综艺节目都有不错的口碑。
但今天的发布会上，哈文背后的大屏幕上打出了更多名词：“女博士”“减肥爱好者”“娶了李咏的人”“女神”“互联网新人”“天生少睡者”……
没错，这都是哈文，创业者哈文。
哈文要辞职的消息传出来之后，优酷土豆集团总裁杨伟东通过朋友约哈文见面面，要了解一下哈文的去向。
第一次见面，杨伟东对哈文的印象跟想象中相似，有些严肃，而且话不多。第一见面哈文称自己虽然提出了辞职，但并没有想好接下来该怎么走。
第二次见面，杨伟东发现了哈文的另外一面，开朗、活泼、健谈，不太像是在体制内待了二十年的人，“像个天真的小女孩。”
离开央视的哈文有太多的选择，可以去卫视，可以去其他平台，对于这两种选择，哈文都说了“不”。不去卫视是因为她想要尝试新的东西，不去其他平台是因为她想走自己的路。
在中国传媒大学读博士的这一年，是哈文想要沉淀的一段时间。她把人生划成了四个阶段，前两个阶段她已经过完了，剩下的两个阶段她想换一种活法，用哈文的话说，就是“换跑道”。
最终，哈文选择了创业，而且创业的领域是她并不熟悉的互联网。
几天前，娱乐资本论去了哈文的新公司，公司坐落在东四环某创意园的一个四合院里，古香古色、颇有情致。哈文出现时，一身黑衣黑裤，外加头上几缕挑染成紫色的头发，显得时尚和年轻。
哈文刚刚审完片，她一脸的轻松。小娱曾经在2012年春晚前的会议上见过哈文，哈文当时一身皮衣皮裤，高筒皮靴，看到她的人都会“哇”一声。再次见面时，小娱不禁感叹：“哈导，你还是这么酷！”
新公司名叫酷娱影视，哈文说：“酷，其实你可以理解为炫酷，也可以理解为酷酷的，其实都是另外一种不走寻常路。”
哈文的公司口号是：“真·有意思”，哈文特意强调一个“真”字，这反映了她的态度，也跟她的个性有关：“做事要认真，做人要真诚。”
对于哈文做网综，杨伟东最担心的问题是网感。
杨伟东
做出网综标杆性节目《奇葩说》的马东在爱奇艺浸泡了两年才培养出了网感，爱奇艺副总裁陈伟说他在电视台的时候曾经吹牛认为自己是最懂互联网的电视人，结果真正到了互联网发现根本不是那回事，资深的互联网用户与制作互联网综艺完全是两码事。
然而哈文并没有很担心网感的问题，她认为自己是一个很能接受新事物的人，另外因为自己有一个14岁的女儿，很多新鲜事物她都能从女儿那里得到，例如她会经常看A站、B站，会看弹幕，也会因为自己追的剧被下架而小惆怅。除此之外，自己的团队都是年轻人，她要做的节目就是他们想要看的。
进入互联网之后，哈文感觉到了非常巨大的变化，感觉像把自己打碎了重组。例如，之前在电视台对节目有非常成熟的判断标准，“之前我判断一个节目，主题，立意、方法、手段技术，然后投入产出比等等，这些就ok了。我的标准很清晰，这个节目好还是不好，我一下能够看得出来。”哈文说：“但是到了互联网，简直是碎三观。”
为了让自己的节目适应互联网，哈文给自己提出了几点要求。首先，跟之前在电视台不同，哈文故意让自己退一步，多听多思考，特意让自己处于一个不知道的状态，让团队里的80后和90后来讨论、头脑风暴；其次，判断标准重新再造，把之前用了二十年的经验全部抛弃，重新来树立标准。
对此，哈文称自己是懵的，“之前的标准用了十年二十年了，突然之间这个标准没了，东西好还是不好？应该有还是不应该有？然后这个脑洞开成这个样子是可以的吗？我觉得这个过程就是再造。”
在电视台，所有的节目播出时间、播出时长都是固定的，片子上线就结束了。但是互联网则改变了一切，播出时间不固定，播出时长不固定，甚至节目刚上线仅仅是开始，节目上线后网友的反应才是重中之重，在什么时间点拖拽，在什么时间点弹幕量最高，这些都会成为接下来节目的参考。
“之前固定的东西都没了，可以撒欢了，但是撒着撒着可能就撒到沟里去了。就必须一点一点的在沟通当中在调整。但是我觉得，其实挺锻炼人，其实过程很快乐，但是也很磨人。”
《偶像就该酱婶》就是哈文的小伙伴们在头脑风暴中想到的。在一次讨论中，他们讨论起明星，为什么这个明星会这么红，在明星一步一步红起来的过程中做了哪些决定？什么样的问题会让明星觉得两难？
如果是在电视台，会选择一些高大上的问题，但是在互联网综艺里，他们想出的问题是：“是该吃屎味的巧克力还是吃巧克力味的屎？”在发布会现场，优土高级副总裁王平就碰上了选择空调还是wifi的难题。而主持人李咏则面临“一言不合是动口还是动手”的选择。
“其实内心是崩溃的，但是就必须要接受。”哈文说。一个三届春晚的导演做网综失败了怎么办？做好准备了吗？不怕被网友骂吗？“做春晚不会被骂吗？做不好被十三亿人骂呀。”
杨伟东认为哈文的团队有成功的可能，他给出了四个理由，一是哈文团队经历了多档节目的历练，经验丰富；二是哈文的团队愿意接受新鲜事物，对新技术、新趋势不排斥；三是哈文没有包袱，轻装上阵，并且做好了失败的准备；另外，电视综艺与网络综艺审核标准正在趋同化，使得电视台出来的人做网络综艺越来越有优势，至少在尺度方面的把控是成功的。
对于自己的认识，哈文比其他人更清楚。
她觉得自己就是一个干活的，现在的年纪她称自己算不上有“匠人之心”，但是对内容的追求一直没有放松过。因为对自己定位就是一个干活的，所以辞职出来之后没想到要干多大，只想把想出来的做好。
哈文团队的人说，哈文总能让身边的人感到舒服，她会照顾到周边所有人。有一个例子可以管窥一斑：哈文每天早上起来都会看微博，然后给给她留言送生日祝福的人送一个蛋糕。之所以这样，是因为之前有一个人给哈文留言让她送祝福她就送了，后来就不停有人让她送祝福，她每天看微博只要看到粉丝有要求就会送出蛋糕。“予人玫瑰，手有余香。”哈文称：“能让别人感到高兴的事情为什么不做呢？”
三年春晚总导演的经历，哈文称她印象最深刻是没有年味，这三年她压根不知道过年是什么滋味，从一个月倒计时开始她就钻到演播室里开始审片、排练，到年三十晚上春晚结束，她依然不能放松自己紧张的神经，因为接下来就是元宵晚会。直到两台晚会全部结束，听到窗外的鞭炮声，哈文意识到，噢，年过完了。
哈文担任春晚总导演
对于现在的新技术，哈文有很清醒的认识。
在做春晚的三年里，她曾经尝试过很多时髦的技术，但是她最大的感受就是离开内容，技术就是花架子。“因为有了阿凡达，才需要3D，如果没有好的电影内容，只要3D有什么用呢？”
对于一个新技术是否有必要应用到节目中去，哈文有一个很直接的判断标准，那就是去掉这个技术这个节目还能否成立？如果没有技术的存在，节目依然成立，那技术就是多余的，如果节目成立不起来，那技术就是必须的。依然举《阿凡达》的例子，“《阿凡达》离开3D技术就是感受到不到震撼，那3D技术就是必须存在的，不是所有的电影都需要3D，戴个3D眼镜还挺累的。”哈文说。
目前哈文的团队对于直播、VR等新技术处于一个观望和探索的阶段，“现在还不能说，怎么能都告诉你呢？”哈文说完哈哈笑。
这次《偶像就该酱婶》主打的口号是“夫妻档”，哈文与李咏的组合已经不是第一次，通过《非常6+1》、《咏乐汇》等节目哈文将李咏送上了一线主持人的地位。而此次夫妻再次合体，也是这档网综的噱头之一。
哈文称：“我跟李咏从同窗到同床再到同窗，一路走来很有默契。”在哈文眼里，她跟李咏是相互补充，“李咏是一个想法很多的人，但他的问题是他今天有10个想法，明天就还停留在想法儿上。有我在，我就能今天落地一个，明天再实现一个，把他的想法都实现出来。”
发布会上，主持人问李咏：“你们这是夫妻店吗？”李咏迅速变身小男人，满脸笑意地看着台下的哈文：“不不不，这是哈太店，我就是个店小二。”