文化＋人工智能、体育、消费升级……被投资人看中的文化产业新赛道

作者/杨雪梅 编辑/高庆秀

临近年底，12月14日-15日，由北京市文资办、东城区政府、清华大学主办，北京市文投集团、北京银行承办的北京文创产业投融资年会暨文化金融合作峰会在京召开，娱乐资本论受邀参加。来自政府、金融机构、文创企业等领域的各界人士出席，共同探讨了文化金融融合及文创产业发展趋势。

峰会上，娱乐资本论创始人郑道森主持了“文化产业投资热点和趋势”论坛。

正如郑道森所说，2015年大家在论坛上谈IP，2016年在论坛上谈直播和网红，但到2017年，文化投资好像很难有一个鲜明而宏大的主题。

在这样的大背景下，各家投资机构在2017年又总结出哪些经验和方法论呢？

浙商创投执行总裁倪敏、体银商学院院长安福秀、蓝港资本合伙人任峥、安芙兰资本合伙人吴在英、北京银行小企业事业部总经理助理 投贷联动专家王静参与讨论，详细呈现了文化产业投资中企业及投资方关注的热点和趋势。

简单说，文化娱乐的无孔不入，已经成为投资机构投其他垂直领域的重要参照背景。但在文化本身之外，投资机构更多关注科技、互联网……

国学精粹IP、文化＋人工智能……

文化产业投资人都在看什么？

“2017年我觉得有一个比较重要的变化，未来IP领域内，一些国学精粹IP内容会提升一个台阶。”

浙商创投执行总裁倪敏表示，2017年其实市场更加规范化了，2015、2016年的很多的热点在今年有些受到了管控，有些方向做了改变。

如果回顾今年大热的影视娱乐内容，《人民的名义》《战狼2》《朗读者》《见字如面》等代表传统文化、主旋律影视作品，都是创造了新的趋势和成绩的。



《见字如面》

“我觉得文化是无孔不入，几乎任何的产业我们都可以介入。”民营控股国有参股的浙商创投其实也在看很多“文化＋”相关的产业。“更多想基于文化结合消费升级、技术，文化结合未来场景，比如人工智能，做一些布局。”

这个观点和蓝港资本合伙人任峥的思路不谋而合，“实际上我们看待文化投资，第一个就是准确把握消费升级走向；另外就是在大的人工智能背景下做投资。”

蓝港资本的一个投资方向就是泛娱乐、人工智能及新零售。“我们叫做1+2的方向，认为现阶段所有的投资基本上都不能脱离这个人工智能大背景来看。”

任峥表示，蓝港资本在泛娱乐维度的投资，一是会把游戏放在里面，“王者荣耀把这个市场盘活了，我们去延伸出来一些游戏或娱乐的投资机会，把社交与休闲相结合”；二是，把小众的内容做大众化；第三，“工具的应用始终是一个非常好的投资热点”。



《王者荣耀》

专注研究体育产业的体银商学院院长安福秀表示，体育其实是文化产业的部分，在文化＋的推动下，2018年新兴体育时代会全面的到来。

“第一，赛事还是投资的热点之一，因为赛事是整个体育产业金字塔的最顶端；第二，全民健身目前大家投的还不多，但这个领域在2014年被列为未来国家产业发展的战略，我们认为这是一个蓝海，跟全民生活健康水平相关；第三， 2018年以体育场馆＋轻资产＋内容的模式会是一个大趋势。”

安芙兰资本也把大健康作为主要的投资方向之一，安芙兰资本合伙人吴在英认为，当下文化产业也赶上了好的时代，在这个时代大的背景下只要热于深耕总是会有一些机会。“我们真正投的是人，更愿意投细分领域的内容生产者，文化产业的上市周期比较慢，但恰恰是走并购路线非常的棒。”

此外，在文化产业投资领域，文化＋金融也是一个大的领域。做投贷服务的北京银行小企业事业部总经理助理王静提到，银行和创投机构不同的地方在于不仅有资金，还有服务、资源整合能力，在这样的大背景下银行覆盖的面更广。包括消费升级、科技和文化融合方面等。

“未来文化产业投资的热点可能更多是来自于文化+其他领域。”最后， 娱乐资本论创始人郑道森总结道。基于我们未来生活场景的升级，文化产业投资领域应该会在这个基础上做一些更好的选择。

文化产业GDP要占5%以上，

还有难题需破局？

文化迎来了很好的发展窗口期。中国文化产业发展集团总经理陈彦提到，相较于2012年文化产业产值是1.8万亿元，占GDP约3.48%，2016年首次突破了3万亿大关，实现了3.254万亿大的规模，占到GDP 4.04%。同时，很多细分领域呈现了非常强劲的增长。

但同时，市场里面还存在一些难题尚在破局。而这些问题或许也是新的发展机遇。

首先，文化产业的总量依然比较小。陈彦在演讲中提到，“GDP要占到5%以上才是国民经济中间一个标准支柱性产业。”

“相比较其他国家，美国文化产业GDP占24%，日本超过10%，韩国超过7%，”所以说中国文化产业市场空间其实非常大。

其次，产业结构不合理。陈彦表示，一方面中国整个文化GDP收入里，东部地区约占75%，“可见整个文化的发展不是很均衡”；另一方面，互联网分发渠道平台发展得非常好，但好的内容产品是相对稀缺。

第三，文化产品还缺乏一定的国际竞争力，“我们的文化产品出口其实主要还是基于有形产品，比如公益美术品、视觉艺术产品，这些有形的产品附加值相对较低。但内容出口，比如影片、图书的出口等占比较低，这跟美国的文化出口不太一样。”陈彦说。



不可否认，中国文化内容出海还处于初级阶段，但从今年看，在内容出口上，影视市场出现了新进展。前不久，美国流媒体服务商Netflix买入国产网剧《白夜追凶》《河神》《无证之罪》，引起了很大的关注，就是优质文化内容出口的一个体现。这其实只是内容出口的一隅。近几年来，国产影视内容陆续走向海外，包括日本、韩国、印度等亚洲其他地区，北美，欧洲等地区，国内也陆续出现了很多专业做国产影视内容海外发行代理的企业。

“如何在增强我们的出口竞争力方面能够有所作为，也是留给大家的一个题目。”