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《全员加速中》《跟着贝尔》B站爆红,这是二次元逆袭还是三次元破壁?

2015-11-18 娱乐资本论原创 娱乐资本论

左手娱乐,右手资本,你就是跨界达人



作者:陈瑾昕 策划:吴立湘


都说二次元的世界是ACG(动漫游戏),但你们不知道的是,二次元已经开始了对三次元的影视剧进行攻城略地。


另一方面,二次元眼中的影视、综艺,又绝不是三次元眼中的样子,在这个世界,你们认为重要的“虎妈猫爸、中国好声音”已不再重要,反倒是《舞乐传奇》、《跟着贝尔去冒险》、《世界青年说》成为了主宰。


最近的例子,就是收视率屡创湖南卫视新低的《全员加速中》,这样一档汇聚了TFBOYS、SNH48的节目,已受到了聚集了国内最多二次元人群的B站的青睐。


实际上,这几年有不少现实生活中收视平平,但在B站火到飞起的影视剧和综艺,电视剧有中央八套的《舞乐传奇》,还有收视率不算好看的《红色》、《新神探联盟》、《楚留香》,综艺则有众多电视观众闻所未闻《世界青年说》和《跟着贝尔去冒险》。也有一些现实反响不错,B站反响更为惊人的,比如近期大火的《伪装者》,《他来了,请闭眼》和一些情景喜剧《龙门镖局》、《炊事班的故事》,还比如CP向视频多到数不清的《极限挑战》……


那么,这种情况是怎么回事呢?


与其说是“二次元”用户,不如说是95后


根据资料,B站用户的年龄层集中在15-22岁之间,是相当年轻的一群人,观看的习惯也倾向于动画、游戏,但是这不意味着他们只关注二次元。只要三次元影视综艺符合他们“萌点”,“审美”的照样会得到青睐。比如《全员加速中》,B站的关注点主要就在SNH48的鞠婧祎和赵嘉敏,和美少年组合TFBOYS之上。



根据数据大神hidecloud的调查,可以知道:在B站弹幕数的前十名中,国产剧占有前四席,《龙门镖局》更是夺得了第一。



那么,会在B站红的作品有哪些特色?


首先,这类作品往往都有颜值高并且萌萌的CP,比如《世界青年说》,标签上就打着“全是帅哥啊帅哥”,“一群帅基”;《红色》的双男主张鲁一、周一围颜值不错的同时,又有一些萌萌的属性,比如恋家高智商、单纯小忠犬等等;《新神探联盟》有王凯、张铎、胡宇崴、乔任梁四个男神,而且四个男神还有同居、相爱相杀等一些微妙的剧情。


这里着重提一下《极限挑战》,“红兴CP”“猪羊CP”当时已经火到路人皆知的程度了。在B站搜了搜“极限挑战”,视频阅读量之大。当红的动画都不一定有这么多视频啊喂!至少这个季度的动画没有一部衍生视频数量破了千,可以想象《极限挑战》在B站的红火。


其次,不能侮辱B站人民的智商和谢谢,B站虽然年龄层不高,但是他们都是吃惯了日本动画日剧美剧英剧这种高精尖的人,不可能回头看国产烂片的,能让他们看上的作品,必然不是剧情糊弄的片子,而往往是一些虽无大咖,但剧情紧凑结构细致的剧集。


比如说,《红色》是部高智商抗战片,豆瓣评分9.3,男主女主智商从未掉过线,反派日本人也智商爆表不容小觑;《舞乐传奇》豆瓣评分8.9,号称“每一分钟都在反转”,没有人能从武侠风十足的开头就猜到剧情走向。


三次元文化的二次元再创作


在二次元时代里,观众与创作者已不再是相互独立的个体。观众已不再是被动的电波接受者,他们经常对作品进行延伸和补完。就像过去的话剧场里,观众与创作者在交流中共同完成创作。


而在随着90后等二次元的成熟,其对三次元文化也有了进一步的二次元再创作。


说到这些,就不能不提“鬼畜”向视频了,从“葛炮”“元首”到“梁非凡”再到“丞相”、成龙再到新鲜出炉的费玉清,很多原本“严肃”“正经”的角色和情节,都被鬼畜视频恶搞了,除了这类鬼畜视频之外,还有大量用影视剧、综艺的资源剪出的视频。


剪刀手们很强的一点是,能够用“正经”的素材剪出让人误解的内容,让人看了视频就产生“天啦,这对真的有爱”的感觉。


最近火热的“楼诚”就是一例,原剧情明诚是明家的管家,明楼是明家的大哥,但是剪辑的一些视频里能将他们塑造成“老夫老妻”范儿。甚至一些正剧也有大量CP向视频,前有《汉武大帝》、《大明王朝》、《大秦帝国》,后有《北平无战事》、《琅琊榜》。



一些安利向的视频能吸引更多人关注这一作品,比如《世界青年说》的歪果仁群像混剪,和大量看起来很帅气的剧情向视频。


在B站红火的作品有时也会影响到现实中来,最显著的例子是《大圣归来》,在上映之前就出现在B站的视频《燃起来!同步率爆表!当<西游记之大圣归来>MV遇到戴荃老师原创歌曲<悟空>》安利了第一批《大圣归来》的自来水,很多人都认为,《大圣归来》票房逆袭是与B站第一波安利活动是有很大关系的。


在很多老派制作人看来,这种改编潮流不过是一场流行感冒,会转瞬即逝。所以他们加上颜值、服装、道具、CP等种种附加值,把原本朴实的故事穿成了鸡毛掸子。他们以为这样就跟上了二次元时代的风潮,但错了。但他们错估了一点,在二次元时代,观众及用户并不是他们想象的那么浅薄,这些人在欣赏的一直是创造性的理念,而不是包装。


关于三次元的破壁,以及二次元的逆袭


随着二次元的力量在三次元世界越来越显现出来,官方往往也更关注二次元的影响力了:《全员加速中》就是官方搬运至B站视频的,同时,新闻稿件也时常提起《全员加速中》在B站的成绩。而据娱乐资本论了解,《极限挑战》总导演就有交给编导和宣传,每集必看B站弹幕的任务。


版权时代到来,B站有一大批盗版电视剧、综艺视频下架,但是电视剧和综艺区并没有明显的冷下来,因为有很多官方搬运的视频了,现在的B站,大部分当红的电视剧都有第一时间的搬运,越来越多的综艺也加入到搬运的行列中来。


除此之外明星们也越来越积极地与二次元群众互动,比较明显的例子有孙红雷、张艺兴等《极限挑战》的明星,他们在微博中转发B站的视频,B站群众也激动于被“翻牌子”。9月、10月在电视被《琅琊榜》、《伪装者》霸屏的时候,这两个剧组的演员也在微博上经常转发B站视频,比如“网瘾中年”刘奕君。而《红色》在B站红火之后,《红色》导演杨磊、主创多次转发B站上的视频,积极与B站的网友互动,甚至制作团队纸兵工作室的小伙伴将《红色》的删减片段上传到B站上,粉丝间一片尖叫,很多粉丝因此更喜欢这个团队了。


B站本身不再完全局限于二次元的一亩三分地了,如果说“葛炮”的配音演员葛平、cosplay达人徐娇上B站和网友互动,还可以说他们本体和二次元关系密切,那么当唐国强回答关于“丞相”的鬼畜视频时,二次元对明星的影响力已经不可同日而语了。甚至非娱乐圈人士也对B站视频有了正面的回应,就连工科男雷军,也对B站上红火的鬼畜向恶搞视频《are you ok》有过炒作般的回应。


再看看二次元之始祖日本,当他们在2005年之后,借助《电车男》等剧,或从形式或从内容上,已经致力于打破次元壁了。


回到中国,当《全员加速中》、《极限挑战》等官方机构,在把自己的作品主动往二次元搬运时;在《琅琊榜》、《世界青年说》主动运用二次元元素时;在徐娇、林更新等明星热衷于二次元互动时,这个次元壁被打破的日子还远吗?





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