七度空间，“内涵”刘浩存

出品 | 公关界头条   作者 | 关姐

大家好，今天又是倒计时周末的一天。

昨天晚上，关姐在冲浪的时候发现了七度空间上了热搜。

但是这次不是因为质量问题，而是宣布与刘浩存正式解除合作关系。

本来品牌与代言人解除关系也不是什么大事。

不过这次的主角是刘浩存，本身就自带话题性。并且七度空间与刘浩存解约消息是在网友评论区被曝光的，所以也比较具有争议。

事情是这样的：

有网友在抖音上晒出了刘浩存代言“七度空间”的海报。

结果评论全都在说以后不买了。

于是七度空间马上出来回应，称“与刘浩存的合作已经结束”。

甚至还在后续询问网友这是哪里的超市，可以派人去撤掉……

不仅如此，去微博七度空间的主页看，还可以发现品牌将背景设置成了新代言人杨超越，并且官博所有关于刘浩存的微博也都被删除。

这满屏的求生欲，很快激起了网友的积极讨论。

有科普杨超越早就代言了七度空间，不希望引起误解：

也有认可七度空间这种做法：

有的表示不下架，难不成等着被告？

又没有诋毁，合作都结束了还要怎么样？

还有直接提出七度空间的产品问题：

还有夸奖七度空间做得好的：

有觉得七度空间这次做得过分的：

但很明显，整个评论风向中，主要集中在两个矛盾点上，一方面是对七度空间的做法表示不认同，另一方则觉得七度空间完全没有问题。

而这最根本的问题，其实也是出代言人的身上。

先不说代言人刘浩存做了啥，但很明显她的路人缘的的确确是出了名的不好。

而我们都知道代言人和品牌很多时候是相辅相成的关系。

好的代言人能给品牌背书实现价值赋能，但不好的代言人也能给品牌带来负面的影响。

毕竟对于品牌而言，它的受众是广大网友，如果网友都不喜欢她请的代言人 ，那么只会增加品牌的不好印象。

所以从七度空间的整个操作来看，品牌和刘浩存结束合作关系，并没有什么不妥。

而品牌与代言人结束合作后。

下架物料也不仅仅是求生欲，更多还是和网友说的那样规避风险。

解除合作后七度空间无权再使用对方的图片，如果擅自使用的话是会构成侵权的。（不过合同上有其他说明除外）

《中华人民共和国民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。”最高人民法院关于贯彻执行《民法通则》若干问题的意见第139条规定：以营利为目的，未经公民同意利用其肖像作广告、商标、装饰橱窗等，应当认定为侵犯公民肖像权的行为。

所以说，七度空间在这件事情上，法律意识还是不错的。

但是关姐觉得主要引起争议的点，可能是七度空间是在网友吐槽刘浩存的视频下面进行评论洗白。

这样很容易让网友不自觉地给七度空间带上立场标签，觉得品牌是在和刘浩存撇清关系，颇有内涵的味道。

不过关于这点我们也不好评价，毕竟品牌发现结束合作后一些物料还没被下架及时进行处理声明，也在情理之中。

代言有风险，合作需谨慎。

现在是一个流量为王的时代，品牌与明星合作代言是一件十分常见的宣传方式，而这本身也是一件双赢的事情，但是随着这两年明星经常翻车，品牌选择代言人也变成了一件不那么简单的事情。

而此次七度空间与刘浩存结束合作后下架物料引发的热搜，本质上其实没啥问题，也没任何的过错，归根结底还是那句话，选择代言人需谨慎。

七度空间是在2021年4 月30日与刘浩存达成合作，但是不久后刘浩存就被爆出各种负面的新闻，网友对其评价也不怎么友好。

而七度空间也早在几个月前就将刘浩存的相关动态删除，并且那时合作还没到期，所以品牌态度其实已经很明显，只不过是最近蹭上了评论才登上热搜。

而同期还有欧莱雅在邀请刘浩存进行广告宣传后，评论区很快出现各种阴阳，甚至玩起了名场面，也导致欧莱雅很快删除了相关动态。

可以说，这样品牌主动删文的情况确实很少见，对于代言人我们不给予评价，但从品牌的角度来说，这样快速撇清关系删文的做法，其实也是品牌想要将风险降为最小化的无奈操作。

说到最后：

品牌在选择代言的时候，首先要对艺人的形象和风评进行评估，要全方位的了解，不能仅看重其热度盲目的选择，不能只为了声量而不要销量口碑。毕竟品牌的受众是广大网友，要是他们都不买账，那邀请再怎么红的艺人也只会给品牌抹黑。

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