出品 | 公关界头条 编辑 | 关姐
转眼就要进入兔年新春了，浓烈的过年氛围背后，是春节营销已进入白热化，各大品牌花式抢滩市场，争夺受众注意力。相同的主旋律、相同的场景，玩出新意不简单，如何突出重围抓住消费者更有挑战。
然而，总有人能将这万家年味玩出别样温情。近日，联塑先声夺人，献上了新春祝福第一击，借一支《心想事成》新年贺岁片，以“心想事成”祝福为创意原点，用独树一帜的CNY营销为2023开了一个好头。
春节，之于中国人的意义不言而喻，它意味着团圆、成长，更承载着憧憬与向往。1月16日，联塑新年贺岁片《心想事成》迎春上线，在微博、微信视频号、抖音、西瓜视频等海内外多平台辐射，通过“心想事成”的美好祝福与用户形成情感共鸣，实现共情力的爆发。影片从乒乓冠军选拔赛的视角展开，借“许愿箱”贯穿小主人公奇奇乒乓逐梦的励志故事。在奇奇小时候，爸爸在除夕那天送了他一个新年愿望箱，奇奇满怀期待地许下了自己的愿望——打好乒乓球，打进奥运。但比赛的失利，打碎了孩子对愿望的期待，而爸爸却选择守护孩子的梦想，循循善诱引导奇奇要懂得坚持，将“拼搏才能圆梦”的人生道理化作孩童语言。短片没有网络热梗，没有流量明星，但却依旧流露出了最触动人心的真情实感，除了励志的乒乓逐梦故事主线，联塑这支新年贺岁片处处透露着对平凡生活的深刻洞察。赛场上、训练场上父亲无声、关怀的陪伴，家人间闲话唠嗑带出对家里多年在用的联塑管道品质认可……在整支短片中，奇奇的乒乓梦和全家人的新年愿，不只是影片里所呈现的美好，更是联塑多年如一日的守护，及用户真实的美好愿景。管道作为家庭装修的基本线，优质耐用的管道能长效守护每一个家庭的生活。作为塑料管道行业的龙头老大，中国联塑早已深入生活的方方面面、小到家里的水管电线、建材家具等，大到城市地下综合管廊、大国工程、民生基础设施等……联塑始终专注产品品质，坚持创造力，坚定不移守护居者的美好生活，致力于为社会创造高价值的产品与服务，为居者构筑轻松生活，为健康美好空间永续而奋斗，这也是短片《心想事成》想向大众传递的品牌精神内核。以如此润物细无声的方式将品牌的理念和对健康美好生活的追求融入剧情中，更生动诠释着联塑如何实现对万千家庭的守护，满足万千居者对美好生活的向往与期盼，这也恰是联塑新年贺岁片《心想事成》可贵之处。 品牌营销要想真正的出圈，靠的并不是品牌单向地输出，而是能给受众提供情绪价值，并让用户融入其中唤醒记忆形成共鸣。作为一支品牌贺岁微电影，《心想事成》一经上线便快速占领社交舆论高地，引来多位行业大咖，KOL下场点赞，扩列好评。在众多留言与评论中，“愿望”“成长”“梦想”等关键词被不断提及，心想事成的美好寓意更是一举点燃了广大用户的创作欲和表达欲。品牌就在这样的情感氛围里，拉近了和大众的距离。借内容与年轻人建立情感联系的同时，也将“心想事成”这句祝福植入到了年轻人的社交语境中。影片在承载用户美好愿望的同时，帮助品牌连接更多用户，进行深层次的互动沟通，最终实现营销破圈。作为近几年微电影广告的资深玩家，联塑以长线思维打造了自己品牌的专属记忆内核，将品牌价值诉求融合在微电影中IP化营销，让品牌与消费者的情感变化共同成长，进一步将品牌理念与产品价值融入消费者的生活。从其35周年微电影《愿旺》，到2022贺岁微电影《年的超能力》，到36周年微电影《美好不打烊》，再到此次新年贺岁片《心想事成》，联塑用“愿望”输出了系列品牌IP主题电影，持续强化品牌价值观传达和影响力。洞察上，联塑立足品牌故事，以“愿望”为主突破口，回归用户的真实生活，回扣大众最质朴的美好期盼，可谓是独树一帜，令人眼前一亮。策略上，联塑跳出刻意煽情的营销窠臼 ，将“小家”的故事投射到千千万万个家庭中，即紧扣“为美好空间永续”的品牌承诺，更精准把握了普罗大众对美好的想象与追求，营造出品牌与用户之间的独家记忆。沉淀下品牌暖心价值观——守护千家万户，带领消费者追求美好生活。透过影片《心想事成》，联塑巧妙的将乒乓情怀转化成品牌情怀，不仅是一次对品牌内涵价值的深化表达，也是对体育精神的强占位。自2021年品牌战略全新升级后，联塑坚定恪守 “为健康美好空间永续”的品牌承诺，不拘泥于循规蹈矩的内容营销，更是突破了一般受众对制造业品牌的刻板印象，不断探索、尝试、创新体育营销，将竞技体育的拼搏DNA与品牌基因强强结合，如连续8年成为中国国家乒乓球队赞助商，同频征战各大奋斗赛场。作为中国国家乒乓球队的赞助商，联塑在推动国家体育事业发展的同时，也将锐意革新、拼搏进取的乒乓体育精神融入品牌发展当中，不断加强创新，打造自身硬实力，加快品牌升级，为千千万万个家庭带来一站式、高品质的产品和服务。纵观联塑微电影IP营销动作，优质内容的持续产出已成了品牌缔造的一个价值符号。借助“愿望”IP与用户建立了强有力的情感联结，强化联塑品牌与美好生活的直接关联，传递为居者构筑轻松生活的理念。在一次次营销互动中，联塑实现了话题出圈，内容出彩的高关注，更是收割了一众好评，埋下了独特的品牌记忆锚点。未来，联塑将如何讲述“为居者构筑轻松生活”的美好故事，在营销上还能有怎样深刻的洞察，有何种创新的形式，都值得期待。