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张大大爆红,但难成下一个刘畊宏

关姐 公关界头条 2023-04-28
出品 | 公关界头条   作者 | 关姐

大家好,今天是周一。


最近,张大大火了大家应该都感受到了,这微博热搜可天天都是他的相关话题。

什么许愿的王八,内娱的客服……


曾经的张大大可是网友想集资暴打却未遂的男人,这次却凭借着直播间成功迎来职业生涯的高光,这人设的转变,我愿称之最会立人设的男人。


甚至在网友的肆意“发疯”助力下,张大大更是3天涨粉350万,这涨粉速度,简直慕了。

而为什么张大大能够这么火,除了运气加成,其背后的直播间风格拿捏更是很值得盘一下。



从被网友厌弃到成为娱乐圈唯一关系户

首先张大大能够火起来肯定少不了自己本身的路人缘,虽然不算正面的,一直被网友吐槽,但这反而成为了此次火出圈的一个关键。

其次是直播间的风格鲜明,在众多明星卖货的今天,张大大却摇身一变内娱客服,能够耐心接住网友各种“发疯”行为,这种奇妙的化学反应,反倒成为了新的看点。

可以说,张大大的直播间真的要多离谱有多离谱。

比如自发比赛学狗叫的网友,还要让张大大评一评谁叫的好……


又或者是在直播间在线认妈,甚至还没等张大大同意,网友就直接开始“妈妈 妈妈”的叫。


还有最经典的《张译为什么不去狂飙庆功宴》:



他的高情商回复:


狂飙剧组风波还有人要去直播间问问张大大真实情况……


更离谱的还有:

直播间求骂:


情人节订不到酒店要去张大大家借宿:


让张大大轻吻屏幕……


可以说,在张大大的直播间,当代年轻人的精神状态暴露无遗。

张大大从被网友想集资暴打到现在的成为他们的娱乐圈第一人脉,单靠几次直播就将自己的新人设立起来,成为内娱活人,不得不说,还是很给力的。

而后续还有人发现了他被无忧传媒签约了。

甚至还有人爆出了疑似无忧传媒创始人的朋友圈:


说到无忧传媒,作为mcn机构巨头,很多网友都是它一手捧红的,所以张大大这次的出圈,也被网友觉得是设计好的剧本。

而张大大也没有直接回复,反而以另一种方式表达。

但无论是不是剧本,这样的直播间确实给网友带来了诸多的乐趣,所以很多网友还是觉得无所谓~


所以说,网友其实反感的不是剧本,而是不好的剧本罢了。


直播爆火,能成为下一个刘畊宏吗?


回归到张大大直播出圈的原因,无论是不是剧本,但根本的原因其实还是满足了网友的各种需求,比如在张大大的直播间,网友可以各种“发疯”,甚至还能得到积极的回应。

比如被网友调侃是许愿池的王八时,他更是直接接梗,发布了一支变装视频自黑。

还有张大大的娱乐圈唯一人脉的人设打造,也拉近了网友之间的距离,比如有网友许愿想“去长沙看何老师的节目”等愿望,张大大也能在线圆梦,不仅让工作人员登记下一份份签名照和门票,甚至直接打开张碧晨的微信让粉丝唱歌给偶像听。‍

‍并且连麦一起吐槽调侃,其实也是一个共创的过程,这些都深得网友的心。
纵观张大大的直播间,其实我们也不难发现,无论是试探性问娱乐圈八卦,诉说自己的生活烦恼,还是无厘头的宣泄……其实张大大的角色更多是网友情绪发泄口,帮网友释放着各种压力。

并且在面对网友的各种荒谬故事时候张大大的各种反应,也看点十足,所以也能让网友吃瓜调侃,这种放下架子的互动方式,让直播间在网友的连麦互动下成为综艺一般的存在。

归根结底,张大大的出圈,也说明了直播的本质上还是一场娱乐的表演,无论是剧本还是真情实感,只要够真诚,站在与观众一样的角度去互动,让用户也有共创的可能性,有代入感都能圈粉。
不过从另一个角度看,张大大能够持续的出圈这点上也还是有待考量,毕竟之前抖音带货女王张兰凭着儿子媳妇的八卦爆火,直播间也一度火热,但是随着时间现在也很少网友提到。
互联网总是来得快去得也快,没有持续的吸引用户的内容,就很容易被新的取代,甚至是遗忘。但之前刘畊宏为什么能够持续火出圈,其实根本原因还是他的健身操能够持续带给用户价值,用户能够在参与中实实在在的感受。且健身这种积极的内容,不仅迎合了国家的整体趋势,也能大范围的传播。
所以对于张大大而言,很难成为下一个刘畊宏,但是他如果不断创造出新的梗很内容,也能在自己的范围内与年轻人玩在一起,这也是一个很好的选择。


张大大出圈难复制,但也有参考价值


虽然张大大的出圈确实很让人惊喜,但是放眼整个娱乐圈内外,张大大本身的形象就是独特的,从之前的被网友各种吐槽和讨厌,到后面黑转粉,这样的存在确实也很难找到另一个。

不过其中也还是有值得我们学习的地方,对于品牌也是如此。
比如共创,让用户有代入感,抛开娱乐圈明星高高在上的架子,与用户近距离的对话和互动,共创的内容也更有代入感。并且真诚才是最佳必杀技,真正与用户站在一起才能赢得他们的心,这放在任何场景都适用。

其次是能接梗,虽然经常被网友黑,但张大大的处理方式确实很懂玩梗和接梗,互联网还是年轻人多,玩梗是他们的日常,如果品牌能够巧妙将这些“梗”化为自己的东西,也是一个灵感创意的来源。



最后是内容,短视频时代下,无论是以哪种形式,本质还是娱乐,用心做好内容,保持持续的创新,永远都不会出错。


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