胡歌官宣当爸，精明的优酷借势出圈

出品 | 公关界头条   作者 | 关姐

这两天，胡歌毫无预警官宣当爸爸，宛如平地一声惊雷，引发全网热议。

一时间更是霸屏微博热搜，且热度到今天还没完全消退。

要知道胡歌之前一直都是单身人士的人设营造，这波突如其来的惊喜确实让人措不及防，网友也纷纷送上祝福。

而就在大家都在认真吃瓜时，优酷却凭借着自己的神速反应成功蹭到第一波热度。

优酷官博直接在微博发文称，看到热搜在想“我们要不要把他的剧限免3天”，也引发了无数网友的附和。

而这样看似开玩笑的发文，优酷却在不久后再次发文称：“优酷限免胡歌所有剧！“

并在后续晒出了相关截图，来证明平台正式在平台将胡歌的所有剧限免观看。

这执行力，杠杠的~

并且在优酷的官博截图中我们也可以看到，优酷拥有了《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传三》《神话》《轩辕剑》《风中奇缘》《射雕英雄传》等剧的独播权。

直接引起了网友的积极回应，“大手笔啊！随份子了！”

更有网友直呼优酷是懂流量和营销的。

可以说，优酷这波借势确实是很成功。无论从速度和行为上都完全拿捏，都很好将网友的关注点转移到平台上来，又不失品牌的风范。

而说到优酷蹭热度，其实这也不是一天两天的事情了，虽然这次确实借势成功且赢麻，但回想品牌之前蹭热度可是也出现了翻车。

比如早在2021年上线的《鱿鱼的胜利》的综艺，也因为海报和内容高度模仿了当时的爆款剧集《鱿鱼游戏》，直接引发巨大争议，更被网友吐槽抄袭。

而除了借势，平台最近内部也被爆出了另一条负面信息，就是在用户发现了优酷1元充会员，取消续费反被扣24元的事情后，也在全网引发很多网友的质疑。

虽然在详情页中有介绍到差价的规则，但是平台是通过弹窗去引导用户购买1元会员的，很多用户根本不会去看详情页，所以这一行为更是拉低了网友对品牌的好感度。

不过不仅是优酷，其实其他视频APP大多也都是使用覆盖整屏的弹窗广告来吸引用户充值会员，而“取消续费”的标签却遍寻不见，并无任何相关操作说明。

甚至很多 VIP 会员权益在投放上更是收到了各种限制，比如之前爱奇艺也因为投屏问题遭到全网的不满。而这些也正是现在很多视频APP的通病。

除了额外扣费，优酷不久前还宣布了同一个优酷账号最多可登录的设备上限为 3 个，手机只能登录 1 个。

这波行为也同样引起了网友的强烈不满。

可以说，这些蹭热度和引发争议的操作背后，其实也反映出了平台的整体发展趋势，年复一年的难以为继。

从优秀的平庸，优酷发展滞后

其实，十年前的优酷也是十分风光，从2012年与土豆合并后占领国内40%分份额，再到2016被阿里收购成功与爱奇艺和腾讯对抗，这一路可谓是顺风顺水。

然后2019年确实个转折，优酷由于内容受限，后又经历了疫情，开始失去优势走起下坡路。甚至到了2021年底，B站更是以日活跃度突破6500万的成绩超越了优酷。

很明显，在网络视频还是一片红海的今天，优酷显然发展滞后了，虽然从上面的蹭热度以及品牌这两年的在站内的布局，比如在主页放入短视频界面、开通UP话题页、讨论区等方式，但是显然还是有些难度。

而这不仅是其他视频平台的上位瓜分了流量，其实优酷平台本身的用户体验不高才是阻碍平台发展的关键元素，比如前面说的收费问题，以及会员制度等，也导致网友吐槽的“流氓软件”、“强制收费”、“吃相难看”等负面评价持续发酵。

再加上平台相比其他长视频平台，影视剧方式也缺少爆款，所以也很难给平台快速赋能，用户增长也限制。

爱奇艺腾讯盈利，优酷还要等多久

要知道，长视频平台持续亏损的“魔咒”在去年就被打破，从最先爱奇艺再到腾讯视频，都陆续进入了盈利的状态，只有作为三巨头之一的优酷，仍旧处于亏损之中。

不过，优酷现在也有自己的优势所在，作为经验丰富的网络视频平台之一，平台的资本和实力还是有的，如何将这些优势打造出差异化，并回归到平台服务本身，不断提高用户的体验才是关键。

除此之外，据骨朵数据显示，2022 年各视频平台共上线剧集273部，相比2021年剧集总量增加118部，其中腾讯视频和爱奇艺各117部，优酷85部，芒果TV49部，B站6部。很明显优酷的爆款剧落后了不少。

而爆款剧一直是视频平台吸引流量的重要筹码，只有内容足够吸引用户才能持续保证用户增长。

最后在网络视频火爆的今天，优酷机遇挑战并存，借势只能一时收割流量，只有回归平台内容和服务本身，着重解决用户增长和爆款剧集，才能拉近与其他两个平台的距离，早日摆脱困境。

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