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安慕希大楼爆火,品牌一句话撬动千万流量

苏秦 公关界头条 2023-04-28

出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦


最近发现,小红书已经成为品牌营销必须拿下的高地。


相比其它平台,越来越多网友热衷于在小红书上吃瓜、分享生活,小红书的段子、爆梗、热搜含量逐步走高,连带着品牌也愈发重视在小红书的运营。


这不前几天,有位网友发的一篇小红书笔记,造了个与安慕希相关的梗,引发全网围观,随后安慕希和这篇笔记同时爆火,实现了品牌与用户的另类双赢。


具体是如何玩的,我们一起来盘一盘,说不定能为其它品牌做小红书营销提供灵感。


事情是这样的,早几天有位小红书用户“肉肉超爱笑”发了一篇笔记,她在上海外滩边发现一栋建筑造型很别致,问男票是什么楼,答曰“安慕希”



虽然有网友科普,这栋楼是“中国金融信息中心”



但当这栋楼和安慕希酸奶同框时,两者外观设计不能说一模一样,简直是高度相似。



于是,脑洞大开的网友,开始疯狂玩梗。


有的人,将错就错、一本正经地“造谣”。


这就是安慕希上海总部


安慕希在外滩边搞生产?

就很离谱!


为了增加可信度

甚至有人自爆

在“安慕希大楼”上班

做会计兼出纳兼采购


还有人拿IP说事

欺负外地人没去过外滩?


还有人“假冒”安慕希hr

就为了证明安慕希总部

从呼和浩特搬到上海了


外星人喝剩下的安慕希

放在外滩边上?


很快安慕希官方闻风而来,并且亲自留言评论:“是的,那这一次我要夺回属于我的大楼”



一条评论点赞量高达7.8w,比这篇笔记的点赞(5.1w)还高出不少,参照小红书平台的阅读点赞比来看,这条评论的曝光可能超过了1000w


看来,安慕希这波嗅觉灵敏的互动,深受网友们欢迎。


当然,看到“安慕希”独占鳌头,也有网友不干了:同样都是酸奶,为什么只说像安慕希?


纯甄:别胡说,这是我的楼


这是莫斯利安大东区总部大楼


有人巧妙地将

纯甄、莫斯利安、安慕希

合体了!

(为什么不带畅轻玩)


没有吸管,差评!



除了酸奶之争,也有不少网友散发思维,联想到了更多。


居然有人认为像奥特曼

还有人认为是兵马俑


不过这位说像XX美容仪的网友

多少有点强行借势的嫌疑了


这波玩梗还波及到了旁边的建筑

左边手提袋是什么楼?

原来是“开瓶器”

-环球金融中心


最神奇的是

有位IP就在上海的网友

认为这是作者P图了

饱和度不一样

可能是植入广告


这位朋友,估计人在上海,却没怎么去过外滩吧?


笔记作者提到的男票,也被网友借题发挥玩起了梗。


夸作者男票智商高、可爱


好了,知道你有男朋友了


不光是作者的男票

参与设计这栋楼的人

也被调侃了。


这位网友所说的主创设计师

不会就是上面那位网友

的前前男友吧?


这栋楼的设计灵感

居然是肾结石??


讲道理

这位网友仅靠一篇笔记

就带火了安慕希

安慕希应该请吃饭


这位网友说出了真相:

(这栋楼)以前叫什么不重要了

因为以后

大家只会叫它安慕希


哈哈哈哈哈……

只能说网友太会玩梗了

但也要注意度

不然

可能真的会有人当真的!

比如

大润发创始人是周润发

居然有人信了很多年


除了网友造梗搞事,推动安慕希大楼爆火之后,这次事件还有后续!


就在今天(3月14日),安慕希官方在小红书策划了“拿下安慕希大楼计划”。



安慕希扬言:安慕希大楼火了之后,品牌体验了一把女明星的热度,私信爆炸,号召所有安门人(安慕希粉丝)帮忙夺回安慕希大楼!


不少安慕希的品牌好友在这篇笔记下声援安慕希。


老大哥伊利率先支持


老板电器、黄飞红、塔斯汀

等全国其它地区的品牌

也纷纷跟进


但看IP地址,目前为止没有一个base在上海的品牌站出来表态,尴尬了哈哈哈哈……


虽然安慕希情真意切,但网友们却开始“指手画脚”,提要求


得去“安慕希大楼”门口摆摊才行

而且要一人送一瓶酸奶

把员工拿下


你这么摆摊不行

得在大楼投个王鹤棣才行


把蔡徐坤送给我

我给你助力

哈哈哈,只能说网友们是懂谈判的!


显然,这是安慕希借势“安慕希大楼”爆火的自然流量,而发起的一次品牌事件营销。


虽然活动刚刚开始,受到的关注度并没有此前安慕希大楼高,但也反映了安慕希善于及时把控热点搞事情、敢于突破传统大胆尝试新营销打法的优点。

与此同时,安慕希作为本次事件的主角,还对外展示了不俗的品牌嗅觉和热点敏感度。


此外,安慕希闻风而动、顺着杆子往上爬(褒义)、与广大用户玩到一起的social能力与思维,值得所有品牌学习。而在品牌营销同质化严重、行业不断内卷的当下,这种思维与能力无疑是品牌破圈必不可缺的利器。


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