3月营销日历来了，这样追热点才过瘾

出品 | 品牌与策划   作者 | 叶慧

三月份，天气渐渐回暖，春天的脚步在悄悄到来，除此之外，妇女节、植树节、春分、惊蛰等节日也让整个三月变得格外有趣。在这个万物开始复苏的三月，一年一度的春日限定营销也正式打响。

以季节为特色打造独属春日的氛围感，或者是借三月份的节点进行营销，也成为很多品牌弯道超车的关键时机。所以今天，小编就为大家带来三月份的营销日历，或许能够给你们一些灵感启发。

借势好全民节日

3月也是个节日大月，从妇女节、植树节、消费者权益日等都是全民的节日，品牌创意到位其实也很容易出圈。

1、3月8日妇女节

可借势的元素：女性悦己、平等、独立、关爱……

方向：妇女节主要是女性营销，避免常规化的悦己，真正从女性视角去打造内容，不停留在产品层面，打破性别边界，不可以贴标签才是关键。

参考案例：案例珀莱雅的联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#的活动。

珀莱雅出圈的原因主要是大胆去主张抗争，从女性从小到大接收到的刻板印象切入，反过来提问，以此呼吁更多人关注到“性别平等”。

并且品牌很清晰表明自己的态度，认为#性别不是边界线 偏见才是#，希望能够打破所谓「女性应该成为的样子」和「男性应该成为的样子」。

且文案上更是基于社会现状进行创作，所以也很圈粉：

玩具没有性别，

快乐也是。

花是开给所有人看的。

浪漫之心，无分性别。

借势注意点：结合社会现状切入，避免自嗨，想撕掉标签却弄巧成拙，反而为女性贴上标签。同时也切勿盲目跟风、宣扬过度，造成翻车。

2、3月12日植树节

可借势的元素：植树减排、绿色、环保、公益……

方向：植树节很多情况都是都是围绕植树这一活动进行展开，去激发用户的环保意识，所以在营销策划上从“公益” 和“环保”两个角度也是关键。

参考案例：方太写给地球的情书以及知乎的送树助力百万森林计划。

方太写给地球的情书中，主要是善用节点，直接将植树节和白色情人节结合在一起，携手代言人陈坤为地球写了一封情书。通过多元视角，将环保的宏大议题通过个体的事例表达，去致敬为环保事业做贡献的人。

将植树节的环保理念直接升华到更高层面，从环保事件的追溯、落足方太产品的日常努力……深挖植树节的内涵，才是出圈的关键。

还有知乎的送树助力百万森林计划，其实也是围绕种树这个话题，只是进行了延伸，发起了一个充满生命力的「送树」campaign，送优质答主联名礼盒以及一棵迷你树苗，并以他们的名义在内蒙古腾格里沙漠为每人种下1棵树苗，强调自身「问答社区」属性的同时更付出了实际行动。

借势注意点：不局限于种树这一个动作，而是在此基础上进行延伸，不停留在口号上的自嗨，而是需要真的付出行动才行。

3、3月15日 消费者日

可借势的元素：打假、品质、消费者、保障、放心购……

方向：315打假日，每年都有很多品牌翻车，所以想要占据主动权，除了做好自己的产品之外，还可以通过反打假证明自己，给用户科普（但这都要基础产品好的层面）。

参考案例：

旺仔牛奶在315打假的时候推出找不同。

蒙牛发布相关海报：

“产品等于人品，质量就是生命”，表明决心。

五粮液：

“每一滴都是“粮心“坚守”

并晒出收获的奖项

国务院客户端：

不能让不合理的价格，凉了我对生活的热爱。

借节气打造营销

相比其他的节点，每年的24节气中都颇有文化的底蕴，所以对于品牌而言，挖掘节气本身的文化因素，结合品牌的调性，或许能进一步深化你的品牌文化内涵，同时更好触动用户的文化归属心理，而3月份也包括了惊蛰和春分这两个节气热点。

1、3月6日惊蛰

可借势的元素：春耕、春天、春雷、万物复苏、气象变化和物侯现象……

方向：惊蛰时，蛰虫惊醒，天气转暖，渐有春雷，中国大部分地区进入春耕季节。所以品牌可以围绕气候的变暖和万物复苏进行展开，或者结合春天、春雷等元素与品牌及产品绑定在一起。

参考案例（海报)：

麦当劳

蒙牛乳业

金典有机奶

海澜之家

2、3月21日春分

可借势的元素：竖蛋、放风筝、踏青、南北半球昼夜平分。……

方向：从春分开始，白昼比黑夜长，所以这也成为

参考案例(海报)：

华为

春天的秧苗，未来的栋梁

麦当劳
春分到，蛋儿俏一起竖蛋，活力满满

蒙牛

玄鸟至，雷发声，电闪鸣

昼夜等长且春季等分！

日的一半是奋斗，夜的一半是煲剧

春天氛围限定

除了节点借势之外，消费者们对于春日元素也保持着很高的热情，所以每年这个时候也是推出限定新品，以及营销场景多元化的绝加时机，品牌们也都会在这个时候开启春日营销攻略。

1、春日限定新品

从前几年看，在新消费当下的品牌和商家眼中，春天是粉色的，所以很多春日新品也采用很粉嫩的颜色进行包装的打造：

奥利奥：樱花草莓味粉嫩，酸甜青梅味清新，色彩的搭配也颇具春日气息。

晨光文具：巧妙结合开学季打造“樱花雨”和“夜樱”两套氛围感满满的新品。

京东物流：联合武汉市文化和旅游局定制樱花主题快递箱，还邀请大家来武汉赏樱。并配上二维码供扫码看赏花攻略。甚至参与#寄得樱约#话题讨论，通过分享有机会被印制在京东物流定制快递箱。

2、场景营销

春日本来就很适合室外活动，所以品牌如果能基于户外一些元素，进行大胆利用和尝试也能有效出圈。

比如之前饿了么的春日营销，选择在厦门进行公交站的打造，装饰了饿了么的限定新品蓝宝箱，以及其他多个品牌的春日新品，让广告不再只是单纯的宣传，也可以是汇集春天美好的“画”。

说到最后，3月虽然过去1/3，但是借势核心思路都是一样的，只有真正理解这些元素，将其与品牌以及产品融合在一起，才能打动用户。

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