昆明紫了 2.0 ！！！

大家好

你们熟悉的云团团又回来了

上一期的【昆明紫了！！！！！】受到了大家认可

不知道有多少朋友慕名赶来赏花合照呢

当然啦，像我们这样的吃货

每到一个地方

都不会放过任何机会

吃

【各地“文创雪糕”大battle！云南：请求出战！】中

蓝花楹雪糕骄傲露脸

除了刷爆朋友圈的粉紫色雪糕

这里还有

蓝花楹胸针、压花贴

蓝花楹背包、棒棒糖

……

这许许多多的文创产品都出现在了

昆明市五华区第三届蓝花楹文化艺术节上

下面就跟着云团团一起来看看

本次红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛

到底为什么能火到出圈

小小文创产品引来销售爆点

以花为形，每一个环节严格把关

蓝花楹雪糕以花为形，第一次亮相五华区蓝花楹文化艺术节是在去年五月。今年，来自五华区慧农时邦青年众创空间的年轻人们通过对雪糕的甜度、凝度、模型进行反复测试，最终选定了一款冰砖造型和一款花形雪糕参加红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛并最终获得一等奖，得到了进驻红色青创街区进行线下销售的奖励。从产品研发到包装设计再到市场投放，每一个环节的严格把关让蓝花楹冰砖和雪糕得到了赏花群众和游客们的一致好评。

据统计，两款产品十天的线下销售额达到28万元，“五一”当日成交量超过5万元。

别伤心，两款都是一等奖哦

打造独一无二的蓝花楹胸针

“这个蓝花楹胸针真漂亮，每一个都不一样。”前来打卡的游客恨不得把所有的胸针都买回家。打造独一无二的蓝花楹胸针，对五华区问象美术馆的年轻人们来说，真不是件容易的事，没有统一的流水线就意味着每一件作品都需要独立设计、绘图、烧制和上色，五一期间，这帮年轻人们通常都是连夜制作，一大早带到蓝花楹大道红色青创街区进行展示和售卖。

“连夜烧制真的很累，但是看到大家都很喜欢我们的作品，自己的设计获得认同，还是有一种发自内心的满足感。”问象美术馆负责人芭蕉说，“还有外地游客专门来昆明赏花，提出定制蓝花楹茶杯、茶具、头簪等纪念品，需要我们邮寄。我们很感谢这次蓝花楹青年文创大赛，启发了很多设计思路，对今后的市场定位也有了新的思考，我想我会努力通过自己的设计和创意带给大家更多美好和回忆。”

据统计，蓝花楹系列胸针、头饰等在五一期间的线下销售流水超过5万元。

重视社交平台的二次传播

自发自觉的“买家秀”

在昆明团市委的指导和帮助下，本次红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛联合了昆明市多家企事业单位和驻昆高校团组织，有力地推动了大赛的宣传、发动和蓝花楹文化符号的传播。

红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛开赛以来，投票人数超过12万，投票页面点击浏览量超过39万人次。

而自发自觉的“买家秀”也让这款蓝花楹文创产品成功“出圈”。在微博、抖音、小红书、微信短视频等网络社交平台，不少网红手持雪糕佩戴胸针录制短视频。来自云南财经大学团委新媒体中心的小梅同学说，“这次比赛我们校团委作为协办单位，第一时间就安排了新媒体平台进行转发和宣传，朋友圈最近全是同学们来晒花和文创产品的视频，我们几个闺蜜也约好了周末来打卡。”

蓝花楹短视频大赛

微博晒图

听取更多年轻人的意见

许多年轻的上班族在朋友圈看到晒出的冰砖和雪糕，却苦于没有时间去打卡赏花。了解到这一情况后，慧农时邦青年众创空间的年轻人们又通过入驻企业的物流网在昆明市区进行配送服务，在巨龙大厦工作的小西说，“平时工作太忙，蓝花楹大道那么美却一直没有时间去拍照，能在办公室吃到雪糕也算弥补了心中遗憾。”

年轻的90后、00后们不断给出建议，比如“雪糕太容易融化”、“冰砖奶味太重”、“蓝花楹系列胸针可以出盲盒啦，收到更有惊喜”……铭仔将各种意见默默记录下来，作为一个专心创作的年轻设计师，他的作品将蓝花楹与云南珍稀动植物进行了有机融合，描绘了蓝花楹女孩的心灵奇遇，因为这次参赛比较匆忙，只将作品印制在了手账本、手机壳上，却也得到了不少人的喜爱。“在打造这次蓝花楹文创作品的过程中，我感觉不经意踩到了年轻人的点。”他说，“这次的创作过程对我来说是全新的，共青团带给了我惊喜，没想到作品获奖后居然还可以来到共青团为青年文创者们准备的街区进行销售，交到了很多朋友，下一次的设计中我一定要听取更多年轻人的意见，让我的作品更受欢迎。”

踩准市场定位，踩到年轻人的点

当前，艺术机构、博物馆、地方政府等对文创产品的开发已非新鲜事，越来越多的机构开始重视文化与产品的结合度，注重产品和市场的对接性，而非以往那样“卖的没有送的多”，用文化内涵附着于文创产品并成功实现品牌经济效益的项目已屡见不鲜。故宫文创、大唐不夜城旅游文化项目等等，多元、多维、多角度的文创与市场互联互建，让品牌文化与大众轻松“对话”，将文化内涵与当代人的生活、审美、需求对接起来，再转为经济重新支撑产品研发，构建文化创新的多元经济生态圈。2017年，故宫文创年营业额达到15亿元，超过1500多家A股上市公司的营收水平。时任故宫博物院院长的单霁翔表示，“博物馆的文化创意产品不同于一般的商品，它来自文化机构，来自人们的博物馆情结。”

但靠情结终究只能卖一时，故宫文创的成功关键还在于踩准了市场定位。近些年几款年轻化产品的爆红让故宫发现，已经有越来越多的年轻人对传统文化感兴趣，故而本次活动将更多的注意力放在年轻群体上。第一届五华区红色青创·蓝花楹青年文化创意大赛在参赛建议中发布的“35岁以下，女性为主”的用户画像也得到了参赛选手的认可，这一群体也成为了本次蓝花楹青年文创的消费主力。

本次蓝花楹青年文创的“试水”也让五华团区委看到了更多青年群体的潜能，找到了青年创新创意融入五华社会经济生活的有效途径。

蓝花楹时光邮局，明信片免费寄

“五华区拥有浓厚的历史文化氛围、丰富的本土人文要素，这些文化符号的背后是巨大的文化市场。青年是最具活力的市场主体，在五华转型升级的发展进程中，我们将会尽一切努力调动青年热情，通过创新创业大赛等形式助推青年文创产品的开发和市场投放，一方面让五华的文化活起来，另一方面要创造出经济效益，才能不断激发青年的创新动力。”五华团区委负责人说，“30万的蓝花楹文创产品销售额是我们迈出的第一步，我们将通过数字文创、舌尖文创、艺术文创等多种形式探索青年文创的产品输出模式，相信未来在五华经济转型升级的进程中，在文化和创新理念的引领下，五华青年创新创业的市场前景宽阔。”

云团团也期待在未来有更多优秀的文创产品能

火到出圈，为大众所喜爱

更多的青年群体能用自己独特的创意

让文化“活”起来

让它们可看可用可品尝

图源：替大家吃雪糕的小编 

一起学党史

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校  审丨木  马编  辑丨一只皮孩来  源丨综合自昆明五华发布、微博等投稿邮箱丨[e-mail]