演讲培训：在露脸和现眼之间筑墙
领导在台上讲话出现的各种事故，源于一个长期被忽视的观念：演讲是一门手艺。
优秀的演讲者要有学识，有气场，有仪态，合格的演讲者表达平稳不出错误。如同开车，你拿到本，表明你是一个安全的不会乱撞的司机，成为老司机还需要素质和磨练。
演讲，接受媒体采访，先做个安全的司机。
首先，踏下心来参加培训。
那些在台上，在电视镜头前潇洒自如的人， 国家领导人，著名企业家，他们个别人是天才，多数都是培训出来的。
据说美国有一个调查，当众演讲是人们在死亡之后第二最恐惧的事。
克服恐惧的最好方法是设置假想的恐惧环境，让你习惯之后克服恐惧。
▲ 源于真实故事的电影《国王的演讲》，口吃的乔治六世国王在教练带领下走出了演讲恐惧
我曾经在跨国公司做品牌公关近20年，特别深刻的感受是他们坚信，流程可以解决因个人原因造成的不确定性。
就说演讲，接受媒体采访这事，公司就给高管和员工提供极其细化的培训。
对员工，有“业务陈述”的专门培训课，不是老师讲完就完，而是每个学员都要上台讲一个话题，老师和其他同学在下面点评。
20年前我第一次参加这个培训时，还在用打印出来的塑料幻灯片一张一张投影，每次换片的时候，观众就会看到一个白花花的亮屏幕。老师叫我们用一个小物件盖住镜头，换片，然后把镜头打开，这样观众不会有不适感。
对高管，我们做新闻发言人培训， 老师扮成记者，摄像机对着高管，记者提出一连串刁钻问题，高管从满头大汗不知所措，到一天培训结束后在镜头特写中坦然应对收放自如，几乎每个高管都大声惊呼，没想到这个还有学问，老师一点拨，马上明白应该怎样讲话，怎样才能不掉进记者设置的陷阱里。
还有更甚的，培训老师在办公室门口扛着摄像机截住高管，告诉他公司出了件大事，竞争对手出了件大事，问他怎么看，当场对着摄像机表态。 如果你推开记者，用手遮挡摄像机，他们回头就发新闻，说看啊，这家公司回避问题，粗暴阻止记者采访。
这几年我做新闻发言人培训师，用同样的方法给近百名企业高管上过一对一实战演练课，有过不少这样的经历：
理工科出身的CEO开始无法组织语言，一天培训下来能基本自如地应对媒体采访。
民企创始人当晚要上央视，上午紧急把话题过一遍，开始用五分钟讲不清楚，一起梳理后一分半把主题、数据、故事全部完整表达，晚上在央视潇洒自如，广收好评。
外企高管刚刚来中国，对中国媒体充满畏惧一天下来完全建立信心。
政府有关部门也定期举办新闻发言人培训，高管们也收获很大，但是真正的提升，他们认为还是参加一对一培训，看到摄像机回放的自己，讲话逻辑不清，皱眉，眼神飘移，身体晃动，所有的弱点一下子暴露，而这些聪明的高管会一下子意识到问题，根据讲师提供的方法迅速改进。
第二，重视每次上场前的排练。
政府和企业一些领导人讲话习惯念稿，这样既安全又不安全。 安全在于你照稿不会讲错，讲偏，不安全在于，有了稿子会让你放松警惕，事先只是溜一眼，忙的时候甚至根本不看，上去就念。
公开的演讲，发布会，媒体采访，事先一定要演练。
有本事的大人物也会演练。
乔布斯在苹果上市会前对演讲要演练数百次，2005年6月16日在斯坦福大学那次演讲，人们记住了他的“Stay Hungry，Stay Foolish”，但是很少有人注意他为演讲做的准备和上场前紧张的状态。
乔布斯曾经求助于一位剧作家写稿，可是那家伙到了6月初什么都没发过来，乔布斯决定自己写稿。 演讲前几天，他从楼上走到楼下，从卧室走到厨房，一直在背诵讲稿，还在晚饭时向家人朗读演讲稿。
通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇的公关助理比尔·莱恩写了一本书《Jacked Up》，讲到每次参加分析师发布会，韦尔奇都会在头一天下午把莱恩叫到一间小会议室，把他要宣讲的内容讲一遍，然后问莱恩：“你觉得重点是不是突出” ？“你觉得还应该用哪些数字”？“故事从哪里插入才显得不生硬”？
▲ 给韦尔奇写讲话稿20年的作者，分享了他和老板宝贵的经历
两个人经过商量，重新讲述，最后到语气、音量的调整，所有这些努力的成果，都会在第二天的发布会上验证， 冷静挑剔的分析师们被说服，建议买入通用电气，公司股票大涨，韦尔奇和莱恩得意地击掌庆祝。
2018年4月10日脸书创始人扎克伯格在国会回答44名参议员关于信息泄露的质询，媒体在小扎上厕所时拍摄了他放在桌上准备的文稿，我们看到他对答如流的背后，团队为他做了怎样细致的准备。
▲ 扎克伯格为5小时国会听证会准备的厚厚一叠材料
政界人士更是如此，那些总统候选人辩论，竞选演讲，都是经过反复演练的。
中国上市公司在国外路演的时候，也都是极其认真地做演练的。
在我做品牌公关，服务前后十多位CEO过程中，我立下一个老板们都非常认可的规矩：每次上台演讲和接受媒体采访，都有一个五到十五分钟的静默时间。
如果是采访，哪怕记者先到了，我也会把后到的CEO拉到一旁，把记者可能要问的问题陈述出来，让他试着回答，在已经准备好的材料基础上，最后练习表达的润滑度，如同篮球比赛前热身投篮。
领导念稿的时候读错字，不念稿的时候讲错话，都会影响领导和他代表的组织机构的形象。
一个清晰熟练的演讲者，会提升组织和个人的形象，实现最好的传播效果。
电影《私人订制》里，范伟扮演的领导把牌匾上的字读成“步一差只眼现和脸露”，旁边人告诉他，应该从右往左念。
对演讲和采访，这个匾是一个经常的提醒。 我们要做的是，相信这门手艺可以练习，做好，做精，在露脸和现眼之间，可以筑起一道高墙。
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