「乐乐茶」获汉能创投等2亿元Pre-A轮融资 | 汉能Portfolio

日前，茶饮品牌乐乐茶宣布完成近2亿元人民币Pre-A轮融资，本轮融资由汉能创投与祥峰投资、致君水滴、普思资本、众海投资、如川资本联合投资。

据悉，乐乐茶计划将本次融资资金用来拓展新店，以及加强公司的供应链体系和数据化体系建设。乐乐茶联合创始人、CEO王建指出：“这（本次融资）将令乐乐茶得以进一步提升产品差异化优势，从而赢得更大的市场份额。”

汉能创投管理合伙人王威表示：“中国的新式烘焙和茶饮市场迎来快速发展的黄金时代，消费需求的变化和供应链的成熟也催生了行业的变革创新。乐乐茶产品创新迭代能力强，具备成功打造爆款产品和引领市场流行趋势的能力，品牌在社交媒体上拥有良好的影响力和美誉度，团队在优质商业资源获取和渠道拓展方面经验丰富。相信在资本的助推下，乐乐茶能够将供给能力快速释放，继续收获市场红利和消费者的喜爱。”

汉能创投执行董事张一弛表示：“新生代年轻消费群体正在崛起，呈现出多样化的消费价值主张，他们的每一次消费都是在为自己想要的世界投票。乐乐茶丰富新颖的产品矩阵、时尚鲜活的视觉形象、健康快乐的精神内核，从各个维度重新定义着未来中国年轻人的消费生活方式。”

产品创新与品牌差异化定位赢得市场

2016年10月，乐乐茶成立于上海，目前已在北京、上海、广州、杭州、南京、西安等一线、新一线城市的商业中心开设近30家直营店，颇受当地消费者欢迎。王建认为，这背后是乐乐茶采取了与众不同的经营模式与创新理念。

自成立起，乐乐茶便决心颠覆以往茶饮烘焙产品口感单调、现场半加工操作、以冷冻面团与茶叶渣为主料的生产模式，通过引入顶级的供应链管理模式与员工培训机制，应用上等茶叶等原料，确保所有产品都是门店现场原料制作。乐乐茶强调匠心精（手）作精神，呈现的口感层次丰富、且产品健康程度更高，赢得广大消费者的好评。

与此同时，乐乐茶善于根据市场动向、季节时令和人群喜好，并结合各维度数据实行末尾淘汰制，保证茶饮+烘焙产品矩阵的持续竞争力。每周推出2-3款新品，产品持续迭代。目前，乐乐茶出品的脏脏包、脏脏茶、芋泥茶、葱油包、星空流沙包等产品，上新即成为市场影响力极大、备受追捧的流量单品。

在市场扩张层面，乐乐茶能够根据不同城市的文化特点与用户差异化消费特征，通过设立城市旗舰店、推出城市限定系列等方式，将茶饮烘焙产品与当地文化进行深度融合，从而迅速打响在该城市的品牌与市场知名度；再辅以建立标准店进行快速复制，以最高效率成功打开当地市场；在门店设计方面，也会根据不同门店周边的主力用户画像，对装修风格、品类设置等实现精准匹配。

乐乐茶还非常注重主动式的品牌运营推广，以多管齐下的方式，打造“乐茶君“等个性化品牌IP、借助社交媒体开展体验式口碑传播、举办多维度跨界联名等，形成独具一格的品牌形象，赢得新消费群体的喜爱。

口碑传播助力销售数据的持续增长

基于极强的产品能力、精准的市场布局与推广方式、流程化的门店管理以及顶级的供应链体系，乐乐茶迅速形成其独特的竞争力与广泛的消费者口碑。

目前，乐乐茶在小红书已获得逾1.5万个专题推荐、逾800万次的微博互动、以及逾1100万次的抖音播放量，口碑传播的同时带动了整体营业额和订单量的稳健增长，形成正向反馈。

从经营数据上看，乐乐茶单店月均销售额超160万，平均月坪效过万，部分门店月销售额破300万，处于行业领先。从趋势维度，门店数据的增长势头依然强劲，根据最新3月数据，共12家门店打破历史月销售额记录，当月整体实现近20%的营收增长。

成为一个传播健康快乐生活方式的品牌

王建表示，乐乐茶所取得的一系列差异化竞争优势，主要得益于乐乐茶内部奉行的一整套创新方法论，一面致力于打造“通感”设计语言，与用户实现精神共鸣，一面以高品质为核心，构建高标准的全流程把控，从而打造高品质、持续创新驱动、拥有丰富精神内涵的极致产品，带给用户超值体验。

王建还称，乐乐茶未来的愿景不仅是要做一个茶饮和烘焙品牌，更是想成为一个传播健康快乐生活方式的品牌。“茶饮是品牌灵魂，烘焙+轻食是矩阵，同时能够提供更多配搭的周边零售产品，最终是要倡导一种快乐、活泼、潮流的生活方式，引领一种健康快乐的消费理念与生活哲学。”

此外王建透露，乐乐茶计划今年持续深耕华东华北市场，将新增近50家门店，新入驻8个城市，进一步推动市场规模与用户口碑的快速增长。与此同时，乐乐茶正启动A轮融资。

王建表示，乐乐茶还将启动海外市场计划，将中国悠久的饮食文化与乐乐茶极具差异的产品相结合，以更年轻的方式输出到全球众多市场。

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