其他
你都有一套房了，肯定特别穷吧
是的。
住千万豪宅，骑着摩拜，吃泡面榨菜，在此前的报道中，被形容为新中产的生活状态，并将其命名为——消费降级。
后来，这件事还惊动了商务部，在记者会上亲自来回答——
“当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从一个侧面反映了消费升级的新趋势。”
话没有错，可“吃土”的感受，也来得实实在在。
这究竟是怎么了？
消费增长疲软是事实
还没来得及体验消费升级，就已经开始降级了。
根据国家统计局统计，2012 年以来，中国社零消费增速在趋势性下降，从2011年的18.5% 逐步降至2018年的10%不到。
与2017年相比，今年前 7 个月增速也下降了0.9个点。7月，社零消费总额同比增幅为8.8%，是15年来最低水平，远远低于市场预期。
（数据来源：WIND、国泰君安）
社零消费，即社会消费品零售总额，是社会购买实物商品的总额，也就是这个社会人群的购买力。增速没有达到预期，意味着消费能力萎缩。
所以有限的钱，必定要花在维持生活的刀刃上。
因此，一批大众消费股股价不断改写高点，大众消费品正步入强上行周期。榨菜、方便面、二锅头，低价商品的生意越来越好。
康师傅控股2018上半年销售额111.34亿元，同比增长8.4%。
泡面搭档涪陵榨菜上半年也不错，实现营业收入10.64亿元，同比增长34.11%；归属上市公司股东的净利润3.05亿元，同比增长77.52%。
做低端酒牛栏山二锅头的顺鑫农业业绩也迎来了大增。实现营收72.33亿，同比增长10.45%；净利润为4.81亿元，同比暴增96.78%。
如果说这些数据稍显片面、不具有代表性，那么“汽车销量”数据则更具有发言权。
汽车是对信贷资金非常敏感的行业，反馈到整体经济上，当经济不好的时候，人们的思考更理性，会更关注车辆整个使用周期的成本以及它的残值。
换句话说，汽车行业可以视为经济运行情况的风向标之一。
2007年，美国爆发金融危机前夜，汽车销量大幅下跌，较年初增速大跌20个点。在金融危机爆发的2008年，美国汽车市场总销量同比降幅达18%。
对比来看，今年国内汽车销售情况亦不容乐观。
今年7月份，乘用车销量为159万辆，同比下滑5.3%，这是十年来中国乘用车市场首次出现真正意义上的负增长。而最近两个月，中国的汽车销售同比、环比也都在下降。
汽车销售行业遭遇寒冬之说，并不为过。
房地产背锅？
一个诡异的现象出现了：
名下有房产，说出去仿佛身价千万，却月月还着贷款，生活标准看起来只有月薪三千。
去什么健身房啊，下个app在家练练，多方便；星巴克什么的太奢侈了，1块钱1条的速溶咖啡其实很不错；Ins风的装修风格火遍大江南北，看起来清净淡雅，而且物美价廉；谈恋爱最花钱了，钱包厚度与约会次数成反比，所以还是不谈了……
房地产表示，这个锅，我不背。
但不背也得背。居民整体收入放缓、住房压力对消费造成的挤出效应，是导致消费增速放缓的主要原因。
根据国家的统计数据，中国居民杠杆率从2008年的不到18%上升到2018年一季度的50%，十年翻了两倍。而如上图所示，居民杠杆水平逐步上升，与房价增速正相关。
2005年以来，有两轮较为明显的加杠杆时期：一是2009年的四万亿刺激，二是2015年中因股灾而导致的资金向房地产市场溢出。这两段时期均伴随着房价增速快速上升。
通常认为，居民加杠杆的两大目的，一是住房需求，二是一般消费需求。
因此，一旦杠杆更多地加在了住房需求上，势必会导致一般消费需求受到挤压。也就是说，老百姓为了买房子，借了更多的钱，背负了越来越重的债务。
在居民贷款里，高达70%以上都是中长期房贷。而在短期贷款里，不乏通过消费贷、现金贷等方式违规流入楼市的贷款。
与此同时，收入的增速却远远没有跟上。
2006年，负债收入比还只有18.5%，2018年已经高达77.1%。沉重的还贷压力之下，人们已经没有多余的钱消费了。
消费升级了？
于是，消费降级的理论出现了。
前几日，关于“消费降级”讨论，甚至惊动了商务部。商务部新闻发言人高峰在记者会上表示，消费升级依然是大趋势。
不少人也指出，“消费降级”背后其实是多元化的消费方式、日趋合理的消费结构和渐归理性的消费理念。
首先，单纯以社零臆断的消费降级是有失偏颇的。
社零口径仅仅包括实物性的商品消费。相对而言，GDP居民消费统计范围更为广泛，包括食品烟酒，衣着，居住，生活用品及服务，交通和通信，教育、文化和娱乐，医疗保健，其他用品和服务等方面的支出。
（图表来源：青山资本）
如上图显示，2018年以来，社会消费品零售总额增速下滑，而最终消费对GDP当季同比拉动上升，这折射服务性消费的增长速度要快于实物类消费的增长速度。
所以，从GDP口径上看，2018年上半年最终消费支出增速可能是上升的。
其次，从宏观的角度来看，我国居民消费结构近几年出现了明显变化。如下图所示，食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低，交通通信、教育文娱、医疗保健等服务类消费比重不断攀升。
随着居住、汽车、教育、文化娱乐等方面支出增多，在总收入一定的情况下，对生活必需品消费压缩，体现出的是消费结构调整，其实质正在经历消费升级。
举个例子，今年上半年，国内旅游收入2.45万亿元，同比增长12.5%。全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。
也就是说，在这种说法下，对生活必需品消费的减少，实际上是因为对其他文娱产品的消费增加了。这是消费升级。
到底是升级还是降级？
有人说，压力山大，房子耗光了年轻人的消费。有人说，你看，生活越来越好了，消费越来越多元。
为什么身处同一个社会，却有两种截然不同的感受？
一个可能的解释是——贫富差距依然在扩大。
基尼系数是国际上通用的分析贫富差距的指标。基尼系数介于0-1之间，越接近1，表示不平等程度越高。警戒线是0.4。
中国目前的基尼系数是多少呢？
0.4670。
这是2017年国家统计局公布的数字，但世界银行数据则显示，2016年中国人均财富基尼系数已高达0.789，大大超过警戒线，并明显高于日本、韩国、新加坡等经济转型较为成功的经济体。
（数据来源：WIND、国泰君安）
因此，财富正在以前所未有的速度向前1%的人群集中。同时，负债也正以前所未有的速度向中间夹心层集中，最终形成“顶层强，中间弱，底层大”的结构。
所以，一部分认为充满希望，另一部分人则觉得奄奄一息。
有人说，这是极少数人的消费升级，和绝大多数人的消费降级。
每个收入结构分层开始恶化的社会都似乎要经历一段这样的过程：年轻人为了获取更少的社会资源而付出更大的经济成本。与之对应的，是大多数没有机会使得收入再跨一个台阶的人。在他们身上，体现出了消费降级倾向。
所以，消费降级和消费升级之争也许并没有意义，因为两者本来就同时存在。这背后隐藏的社会焦虑，才真正值得注意。
原创作者：金林佳
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