上午种牙下午吃？幼儿园3个月包讲英文？深圳整治网络搜索竞价排名乱象！

2020年9月21日至25日

深圳市市场监管局组织开展了

全市整治网络搜索竞价排名乱象

统一执法行动

（点击图片可回顾前期行动）

经过一个月的全力查处

是时候公布“成绩单”了！

专项行动大数据

行动期间，市市场监管局出动执法人员131人次，检查线下涉嫌违法主体45家次，锁定违法线索23宗，查处违法违规行为18宗，立案查处16宗，专项行动精准打击效果显著，立案率达69.57%。

检查发现，深圳市竞价排名广告违法问题多集中在医疗领域，在已立案查处的16宗案件中，涉及医疗广告9宗，占比56.25%；其次是教育培训广告4宗，占比25%。

查处案情播报

医疗类违法广告

案例一：

宝安区某医院在其官方网站发布含有“采用分层隐形切开技术，术后恢复好，切口隐形，睁眼灵动，闭眼自然……”等内容的广告，执法人员以当事人涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（一）项“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证”的规定，对其予以立案调查。

案例二：

福田区某口腔门诊部在其网站利用患者名义和明星形象为“隐适美”作证明。执法人员以当事人违反《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（四）项“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（四）利用广告代言人作推荐、证明”的规定，对其予以立案查处。

案例三：

执法人员对龙华区某口腔门诊部进行检查，首先查看该门诊部是否具备有效的《营业执照》和《医疗机构执业许可证》，随后对该门诊部二楼大厅宣传册进行查看，发现上面标识“保护得当几乎可以终生使用”的广告宣传用语。同时，该门诊部网站上亦标识“保护得当可使用四十年”和“上午种牙，下午正常饮食”等广告用语。执法人员立即现场固定证据，并以当事人违反《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（一）项规定，对其予以立案查处。

教育培训类违法广告

案例一：

宝安区某幼儿园在其自设网站发布含有“孩子入学3个月，具有24小时讲英文的能力，3年掌握3000词汇量与老外无障碍英文交流”等广告，涉嫌对教育、培训的结果做出明示或者暗示的保证性承诺内容的违法行为。

经现场调查，执法人员以当事人违反《中华人民共和国广告法》第二十四条第（一）项的规定，“教育、培训广告不得含有下列内容：（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺”，对其予以立案调查。

案例二

福田区某培训学校的官方网站上有“美甲零基础到高级全科班 45天成为美甲大师”这一广告宣传内容。执法人员以当事人违反《中华人民共和国广告法》第二十四条第（一）项规定，对其予以立案查处。

金融类违法广告

龙岗区某金融服务有限公司，在其网页对其名称为“国企信托xx”金融产品有“8.0%基准年化”等对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容。

经执法人员调查，以当事人违反《中华人民共和国广告法》第二十五条第（一）项规定“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：（一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外”对其予以立案查处。

房地产违法广告

南山区某地产经纪有限公司通过搜索付费发布广告中含有“投资：马上可房租做房东，坐等租金涨”这种升值或者投资回报承诺的广告用语，经确认，当事人通过搜索付费发布上述广告的违法事实，并现场提供了推广的广告点击率及其消费费用。

执法人员以当事人违反《中华人民共和国广告法》第二十六条的规定：“房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：（一）升值或者投资回报的承诺；”对其予以立案查处。

此次行动有力震慑并打击了网络搜索竞价广告违法行为，下一步，市市场监管局将继续紧盯深圳市竞价排名广告的重点违法领域，不断加大对医疗广告、教育培训广告的监测、监管和行政指导力度。同时研究加大行政约谈力度等方式，督促搜索引擎服务商落实网络安全主体责任和义务，对网页版和移动端广告审核实施同一标准，不断完善竞价排名管理机制，履行良好的企业社会责任。

接下来，市市场监管局将持续对网络搜索竞价排名乱象加强监管对网络竞价排名乱象等违法行为严格查处保护广大消费者合法权益促进互联网广告业态健康发展

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编辑：深圳市场监管

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