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扯白|| 头部主播被罚13亿，聊聊这十年文娱行业变迁……
薇娅出事也让其他头部主播人人自危，纷纷出来自证“我们没有问题”。
麻将牌和大冰糖
▲我在游离状态下告别家明与丹尼斯，然后回家把抽屉里所有的英镑装在大纸袋里，连同那枚麻将牌戒指一同存到银行里，我自己的名下。仿佛安了心。——摘自《喜宝》
▲美国千金希尔顿某两任前男友送的求婚戒不约而同都是梨形，看来是投千金所好送的款式。
嗯，我们来一组麻将牌和大冰糖更直观的对比图。
把钻戒比喻成麻将牌，那是赌徒心态，富贵如赌局，纵使十赌九输为了那一点运气也甘愿躬身入局。而大冰糖则带了点及时行乐的味道，即使冰糖最后会食化，豌豆公主永远相信运气站在自己一边，相信命运馈赠的下一颗宝石会更大更亮。
所以香江师太发明了麻将牌，内地白富美们最爱的是大冰糖。
挑戒指的眼光好像反映了时代气质，那我们姑且将十年前称为麻将时代，十年后为冰糖时代。
那么麻将时代和冰糖时代又有什么特点呢？跟流行的影视业直播业和短视频又有什么关系，让我们从时间不遥远感觉却像上世纪的麻将时代开始说起。
盛景华宴的麻将时代
十年前，资本涌入文娱市场，投资影视。
用杨天真的话说，电影就像一场赌博，成败只有上映那天才知道，太刺激，所以她只敢做艺人经纪不敢做影视。
人的成败输赢有很多腾挪的空间，河东河西，今日困局来日或有东山再起，人只要活着就没有终局只有无常。而电影一旦首映就是麻将开牌时刻。
内地电影业的蓬勃发展不得不说到由张艺谋开创的大片时代。
电影业一路喷薄向上，2010年徐克来内地拍戏，创了徐克个人内地票房纪录，3亿票房，这部电影叫《狄仁杰之通天帝国》，华谊出品。
2009年华谊创业板A股上市，成为“内地影视第一股”。这之后，华谊在影视上赌赢了一次又一次，助长了胆量。
2010年华语电影的票房冠军也是华谊投的，《唐山大地震》，6.49亿。2012年华谊又押中了票房年度冠军《画皮2》，7亿。
后来内地影视进入十亿票房俱乐部，2017年吴京《战狼2》把这个数字拱到了50亿的门槛，当时不止华谊整个影视板块都在一路高歌猛进。而彼时的华谊无疑又最风光，估值900亿，不断扩张版图，游戏、地产……
华谊兄弟都喜欢到处投资名画艺术品，多说一句，因为名人效应，艺术品慢慢也普及到一般民众心中，在家里挂几幅画也成了城市中产在做软装时的必然选择。
盛景和华宴相互映衬，伴随着影视业的高歌猛进，内地高端连锁餐饮业也进入高速道。
2009年华谊在外滩兰会所举办了 “华谊之夜”，彼时华谊刚凭爱情电影《非诚勿扰》刷新内地影视纪录，来看一下当年活色生香女星们发的娱乐通稿。
而此时的“俏江南”和京城的诸多高端饮食连锁一起进入极速发展，上市的上市，扩张的扩张，好一幅纸醉金迷盛宴景像。
而蒸蒸日上的影视巨头和指日可待的高端食馆强强联手，这个外滩“华谊之夜”当然让人侧目，然而这也是汪小菲和多名女星卷入绯闻的开端，要知道麻将时代的女星们的婚恋主题就是如何嫁入豪门啊。
▲2006年，北京长安街兰会所，菲利浦·斯塔克设计。据当时媒体报道：“这家会所据说总投资超过3亿元，其中花费1200万元请来巴黎Bacca-rat水晶宫的法国设计师菲利浦·斯塔克(Philippe Starck)担当会所设计。一支水晶杯上万元，一把椅子18万元，一盏百乐水晶灯500万元，满屋镶嵌着约1600张油画……其中就包括张兰于2006年在保利秋季拍卖会上耗资2000万元拍下的当代画家刘小东所作长10米、宽3米的巨幅油画《三峡新移民》。”
▲2009华谊之夜，兰会所红毯上的张雨绮在女星里不算最出挑的，但是在这里她结识了当时贵为京城四公子之一的汪小菲。
后来事情我们都知道，事件当事人的感情线错综复杂，有重合部分。那时大家都在双向选择的暧昧期，没有定心。
之前大S离婚的时候，我们有总结过汪小菲2009—2011年恋爱情况的时间线。
麻将时代，女星都吊着一口气不能被人比下去。
到了现在大家回过头去，可能会觉得这些女星好傻，汪少根本没有想象中有钱，何必抢破头。但是那是在十年之前。
当时汪少顶着“京城四少”的名头多少是有光环的，四少里的王烁和汪雨也是实打实的富二代。
更关键的是，2009年华谊和俏江南都在忙着上市，看得见的前景让女明星愿意为自己的未来赌一把，由此引发了上面的爱情赌局，连没有结婚打算的女星都中途加入赌局，赌一个上市后的飞黄腾达。
现在大S离婚，大家自然可以说女明星看人眼光不行。其实女明星的恋爱眼光和资本流向保持高度一致。名利场上的婚恋失意也是时代资本风投眼光的晴雨表。
十年前影视和高端餐饮都是被看好的投资板块，相当于现在的短视频和喜茶。
当年最聪明的那批投资人都看好的行业和人，女明星又有什么理由不相信风投人的眼光呢？我想处在当时环境里，谁也没有早知人的能力，能够做出超越时代的判断。
十年前的高端连锁餐饮和影视板块都在急着上市，后来证明这两个领域都不适合资本介入。财经媒体统计这两个行业在疫情下的2020年行业收缩了一大半，从42%～56%。
2015年，张兰对赌失败，被踢出俏江南。而当年成功上市的高端餐饮湘鄂情、小南国现在也在经历业务缩水门店关停的困境。
▲新闻报道里关于俏江南上市情况的描述：“2008年下半年，在易凯资本王冉的撮合之下，张兰结识了鼎晖投资的合伙人王功权。二者一拍即合。鼎晖投资随即投资了2亿元，占有俏江南10.526%的股份。2014年，张兰二度引入资本投资者，将俏江南69%的股权作价3亿美元出售给CVC这家欧洲私人股本集团，收购完成后，后者将持有俏江南83%的股权，成为俏江南第一大股东。张兰留任俏江南主席。不到一年，CVC将张兰告上香港法院，张兰与CVC不和的传闻不胫而走。”
从麻将时代到冰糖时代的转型
A高端饮食由连锁餐饮转入高端小店形式
果不其然，十年以后高端餐饮业从连锁进入商端小店时代，不得不说，如今高端小店在一线城市市场还是很火爆的。
食家必争的广州现在的高端独体店也十分盛行，最贵的是一些高端潮州菜馆和日料店，虽然没有上海这么贵，但人均两三千也是跑不掉的，甚至连以前主打价美物廉的湘菜也开始做起高端系列，不带酒的话，人均吃到三五百，这在以前是不可想象的。
近几年五星级酒店也纷纷聘请出名的厨师来坐镇，有些出名的厨师更会自己开设私家菜馆，只要使用一些名贵的食材，人均一千是分分钟的事。
高端小店这样火爆，是为什么呢？
其原因是有硬需求，改革开放多年，出现了许多土豪和小众高收入人士，这些人士需要环境幽雅，让人有身份感的就餐地点，这是一个挣得到钱的市场，但又不能算巨大的市场，但这些人的消费，能撑起几家店，未必能撑得起一个巨大的市场，巨大的市场还是得靠万千普通人。
高端餐饮一旦扩张，就必须会落进人民群众的汪洋大海，富豪之所愿意买单，是现在高端餐饮业的傲慢把大部分人挡在外面，反而让有钱人有被特殊优待的感觉。一旦失去这种傲慢，那势必会失去一部分希望被特殊对待的客户。这也是希望上市的那些高端餐饮无法走出的困境。
▲雷斯林提到的需要提前2-3个月预定的高端餐厅Ultraviolet by Paul Pairet长这样
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▲《摘金奇缘》第二部里就提到香港一个神秘的洛克俱乐部，这个俱乐部甚至采用的不是会员制，而是邀请制，必须俱乐部邀请你你才能就餐，书中有个情节是暴发户太太被朋友带进就餐，结果生生被经理请了出来，可以财富阶层的鄙视链也是相当之严酷啊B女星的恋爱心态由嫁富豪攀高枝转入鲜肉菩萨模式
高端餐饮终结于禁止公款消费后，而影视行业则消停于2018年娱乐业税务风波后。
当年华谊估值900亿，现在估值甚至一度低至95亿。华谊的衰落是多方面的，游戏、地产、美术馆多版图扩张，没有抓住18年后的偶像经济也让他们在娱乐板块处于被动。
之前签约的大牌明星纷纷出走成立个人工作室也有原因。需要20年回本周期的华谊兄弟电影小镇项目让原本资金链脆弱的华谊积重难返。
▲现在华谊兄弟估值在100亿左右
而女明星们的恋情，也一个一个从约会大佬，嫁入豪门，而变成了小鲜肉最好。
爱情牌局之上，大佬和生意人真的靠不住，女明星转性投入爱情的怀抱，从麻将爱情转为冰糖恋爱，减少顾虑和打量，只凭当下感觉和那一点甜做出选择。
C资本由影视业转向短视频和直播行业
早在2015年年底到2016年，资本将关注力转向短视频和直播。
其实从电影到短视频，也是一种麻将牌和冰糖心的流变。
麻将牌在乎投资回报率，冰糖心只关注当下情绪感受。
于是时间被切割成无数碎片，只需要短暂几分钟的快乐，任何时长两小时以上的整块时间都是一次赌博，要在心里问一句，到底值不值。人们更愿意看一些轻松的东西，不能出门的日子，手机代替了电影院。
而直播业的发展更令人瞠目，2016年3月，淘宝直播率先上线，而此时快手、抖音也将电商带货纳入飞速提升轨道，李佳琦在2016年11月开始了第一场直播。薇娅2017以在皮草直播中帮助一个零粉丝的淘宝新店完成7000万销售而一举成名，快手的老铁们也跟在他们的大哥后面买东西。
▲这两年直播确实是不容忽视的新兴行业。剁椒TMT总结的直播发展史：“2015年底到2016年中，中国直播产业经历了一次飞跃发展，上千家创业公司在短时间内涌入市场，大公司也纷纷布局，2018年3月，淘宝直播登上手机淘宝第一屏，DAU迅速突破千万。”
而真正让直播成为统领天下的大势的是2019年的疫情，疫情改变了人们的购买方式，也改变了人们的购买思维。
狂热的带货直播业则造就了少数人的神话。
我们也曾经写过这些直播界最火的红人们，在他们的身上，我们看到巨大的财富经由大数据而滚滚流向他们，天价的坑位费、全网最低价策略，让无数购物者从“人找货”变成了“货找人”，既然只有在这些红人的直播里才能找到全网最低价的货品，那我不如直接蹲在他们的直播间拾便宜。
关于直播行业我们之前有写过很多（点击下面标题回顾）：
扯白||四年来一直压李佳琦一头的薇娅，到底凭什么？
扯白||那些身家过亿的淘宝模特们……
扯白||辛巴：一个草根男人的亿万富翁逆袭记
出身于草莽之中的李佳琦薇娅和辛有志们成为被时代选中的人。
他们大部分学历不高，但是是绝对TOP的sales，凭着绝佳的口才，还有熟谙人心的销售拿捏功夫以及格外的勤奋努力成为这个行业的佼佼者，名车豪宅大量奢侈品成为他们的标配，甚至成为他们致富传奇的一部分，让他们的粉丝更加信赖他们。
以薇娅为例，几乎是火箭速度在上升，几年之内，迅速成立了自己的商业帝国。
2018年，薇娅直播间全年销售额27亿；
2019年双十一当天30亿；2020双十一，53.2亿
▲谦寻签了很多艺人明星的直播约，还有千万级别大网红也有签薇娅家的直播约。
李佳琦和薇娅，年初就有懂行的朋友给我估算，去年薇娅李佳琦带货400亿，团队年收入预估毛利22亿。年中薇娅就上了新富榜，进入10亿俱乐部。李佳琦签约美ONE具体分成未知。这样的利润率，哪个风投人不眼热，两个人的力量甚至比90%的上市公司都要好。
但危机也在此时出现。
第一个危机，信誉危机。
太过快速的商业扩张，往往伴随着粗制滥造，因为团队的精力就那么多，很多细节难免顾不上。
比如雪梨和林珊珊的抄袭：
她的好朋友林珊珊也是屡次被质疑抄袭。
比如薇娅的直播帝国也一直被诟病，供货商出现问题，卖山寨货，违反广告法的争议时有发生。
可能不太有人知道的是，戚薇和舒畅抖音的直播约也签在薇娅旗下。舒畅因为在直播间卖两位数的黄金让她的童年女神滤镜稀碎。戚薇直播也有口红货不对版，说是直播最低价但实际比平时卖得还贵遭到网友质疑。
但这种主打下沉市场，过分接地气不顾形象的卖货方式确实是有效的，两位数的黄金让舒畅在抖音的直播一度冲上榜首，甚至超过了具有微商基因，强大洗脑能力的张庭。这跟名师出高徒可能也有关，毕竟出事前的薇娅是直播届的一姐。
快手的头部主播辛有志也是在燕窝事件之后就迅速flop了，现在只偶尔在微博发一下自己唱歌铭志的姿态。
第二个危机，垄断危机。
要知道头部主播能制霸行业的秘密也在于低价垄断。
垄断是消费者、平台、消费品行业都不希望看到的，除了垄断者本人。
个人的发展固然重要，但当个体太过强大势必造成个人垄断，似乎又会妨碍行业健康发展。红星资本这样分析个人大主播必然会垮台背后隐秘的原因：
“而面对流量巨大的头部主播，平台方面很可能怀着‘又爱又恨’的心态。电商战略分析师李成东曾称，薇娅李佳琦做得越好，阿里越不喜欢。因为对平台生态来说，头部化太明显平台无法制衡，李佳琦、薇娅越成功，平台风险越大，平台可能被头部绑架。另一方面头部化太明显，平台腰部、尾部起不来，平台生态会很不稳定。”
第三个危机，税务危机。
这一部分各大公号都分析过了，我们就不多说了。
薇娅道歉之后，老公也把所有错误都揽到了自己身上。
实际上，这一切危机的后面还是两夫妻没有及时升维带来的大危机。
从格局上还没有从一个夫妻小作坊小商人升维到大集团企业思维，没有从个人身上跳脱到整个社会，要知道每年流水几十个亿的企业肩负着极大的社会使命，已经不完全是个人的经营行为，而是要制造一个生态一个系统，垄断是大忌，董海锋大概并没有意识到他和薇娅原来还肩负这样的使命，或者说意识到了，但那条航道已然开久了，用TVB的话术就是：有些事，转不到头了。
只能说这是一个典型的小人物撞到大时代的故事。
冰糖时代终结之后，会是什么时代？
直播业的规范似乎是必然的，粗犷的发展方式、头部主播的低价垄断、山寨假货的泛滥……这些对行业长久稳定健康的发展都无益。薇娅等大主播的倒下似乎代表了直播过度依赖个人大IP的时代结束了，一个要求更多元更多小主播共同求发展的直播时代将要到来。
麻将牌和大冰糖，大时代和小际遇，影视快消品大电影短视频阶梯恋爱摄政爱情... ...人人不过各自时代里一个小小人物。
麻将时代我们投资大电影和高端餐饮，现在投资消费品短视频直播带货和奶茶。
麻将时代热门的婚恋观是嫁个有钱人，现在冰糖时代对跨阶级恋爱期待越来越低。
因为近几年看了太多新近“万字屠宏”的瓜，对于不平等的奴隶爱情向往越来越低，即使看上去美好的物质生活光鲜亮丽。于是冰糖时代，大家开始用开玩笑的方式说羡慕萧亚轩，努力赚钱，“富婆和小奶狗”的故事成了冰糖时代的新模版。
用十年时间，麻将时代结束了，冰糖时代会持续多久都是未知，各个生态系统和社区中会出现一个个更细小的IP个体，形如散钻，散布在各个空间。
下一个时代也许会更强调精耕细作、专注小而美的事业，那似乎可以称之为散钻时代。
▲冰糖时代的巨头形象，《幽灵公主》里的山兽神，结局是倒地化成绿地。巨物能守护森林带来和谐，但对于想要共享森林的人来说又成了妨碍，所以它的存在同时也会引起仇恨和杀戮，纷争不断。
▲精灵时代的小小木灵，是生态健康和谐的标志。巨物山兽神倒地后出现的小小生灵。
愿大家在大时代里找到自己的位置，成为小而美的个体，生活在自己想要的氛围里。
祝福。
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作者 ：西不是吴责任编辑：Miss H出品：蓝小姐和黄小姐文字原创，配图来源于网络