刷屏的尾款人，比你想象中精明

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作者：谈心社社长

来源：谈心社（ID：txs163）

提前做攻略，零点抢预售，清扫购物车。

双十一之前，不少女孩通过“买买买”的实际行动，把自己变成了“尾款人”：

大牌衣服打折，买！

日用品搞活动，屯！

化妆品限时特价，入手！

随之而来的，还有一种声音：那些疯狂剁手的女孩们，正在用金钱为自己的虚荣心买单。

我也听到过这样的评论：

喜欢买名牌的女孩，物质且虚荣；

女生一个月生活费不能高于×××；

一个月花2000块买化妆品，就是败家。

好像无论经济状况如何，热衷于买买买本身，成了女性的原罪。

那群被偏见绑架的女孩

不得不承认，在“买买买”的领域，女性在某些指标上，确实显著高于男性。

Mob研究院新发布的数据显示，女性平均每月的购物频次为7.2次，高于男性的5.5次，还有6%的女性，几乎每天都要下单购物。

图/Mob研究院《中国家庭精明消费报告》

生活中我们也不难发现，铺天盖地的商家广告，有相当一部分是专门针对女性、吸引她们消费的。

女性拥有更大的消费热情，也有更被重视的消费地位。

但与之相伴的，是更多的偏见：

女孩们从小就被教育，穿着要朴素；化妆的女孩，则常与虚荣、心机这些词联系在一起。

并且，如果一个女生每个月在“非生活必需品”，如美妆、服饰上消费过多，大抵会被贴上“败家”的标签。

事实上，近几年来，男性在“花钱换精致”上的消费并不比女性少，甚至有反超之势。

数据显示，目前中国男士护肤市场已达百亿规模。到2019年，这个市场总值将增至154亿元人民币。

 大数据更是指出，2017年购买过男装和美妆的男性占比，达到了96%。 在取悦自己这件事情上，男性和女性一样，都有需求。

那些嘲讽女性买包包、买衣服的男性，一转身便去买最新款的手机、昂贵的手办，为心爱的球星出国“朝圣”，或者为自己心爱的联名球鞋加价“开冲”。

对限量款口红嗤之以鼻的人，可能正在排队等待即将发售的最新显卡、相机镜头，还要坚持烧钱买最高配置。

或许每个人心里都有一条消费鄙视链：

“她买口红，就是虚荣心作祟；我买电子产品，则是关心科技，与时俱进。”

但实质上并无区别。

经济学教授薛兆丰早就提出相关观点：人类对于时尚与美的追求自古有之，区别只在于具体的美会因时代而异。

对时尚和美的追求，本质上是人们希望通过花钱，用喜爱的东西，让自己变得更快乐。

那群“败家”的女孩，比你想象中精明

女性的消费战斗力旺盛，但一提到她们日常买什么，第一联想到的则总是“包包”“衣服”“化妆品”等。她们的消费方式，也往往和“无脑下单”紧紧捆绑。

实际上，当今女性的消费，早已呈现多元的积极面貌。

一方面，她们懂得自己该买什么，以及如何去买。

在《2020女性消费趋势报告》中，今年女性购物群像被总结为“敏感型”“居家型”等多个类型。

肉蛋菜奶、厨房家电，她们不仅是这些家庭必需品的采购主力，还对时代、品牌保持着敏锐的洞察力，在疫情的第一时间就迅速做出反应，为家庭购买大量防护用品。

图/《2020女性消费趋势报告》

相比往年的数据，女性的购物目的变得更加明确。

仅以美妆产品为例，她们对这类产品促销信息敏感的比例下降了4.8%，但对评价信息敏感的比例上升了26.1%。也就是说，比起五花八门的促销活动，她们更注重商品本身的功效与使用反馈。

另一方面，消费已不再仅仅为了享乐。

摆脱对女性购物的刻板印象，越来越多的女性在消费中彰显自己的个性：

女性用户购买运动户外产品的消费额占比在逐年增长，仅在2017年就已达到30%。

图/《2018中国两性消费趋势报告》

2019年，不同群体女性的读书成交额都有增加，比起过去，她们更注重为自己的精神充电。

翻阅社交网络的相关信息，在今年双十一来临之前，有不少女生立下“flag”：拒绝口红包包，双十一只买书。

或读书，或运动、或旅行——身体或心灵，总有一个在路上。

你以为她们挥金如土，实际上她们在用自己的方式精打细算；你以为她们只懂美妆包包，实际上她们“内外兼修”，不断为提升自己买单。 

别轻易用“败家”评价她们

在日剧《非自然死亡》中，久部曾问美琴：前辈是为什么而工作的呢？

美琴秒回：只是为了生活。

拿到工资，去买想买的东西；遇到放假，就出去玩一玩。

这些事情听起来并不高大上，但它们却符合一个简单的原则：人需要快乐。

心理学家弗洛伊德曾提出，人类深层的精神层面，遵循“快乐原则”而行动。

追寻快乐，避免痛苦，是每个人的本性。而随着经验的增长和理性的增加，人们逐渐接受“现实原则”——学会和现实妥协，接受外在的制约，接受痛苦，放弃快乐。

这固然会让一个人在社会中生存得更加稳妥，但是，现实原则与快乐原则，仍然需要达成一定的平衡。

在这个角度上，用购物取悦自己，并没有什么可指责之处。“喜欢就买”带来的简单快乐，恰恰是我们一定程度需要的良剂。

只要你负担得起，这反而是在学会如何善待自己。

归根结底，合理的范围内配置金钱、取悦自己的人，不应该被偏见评价。

本文转自公众号谈心社（txs163），这是年轻人谈心的地方，我们为你提供一个聚集地，为你呈现年轻人的有趣生活方式，为你倡导年轻人应该在追求物质基础的同时也要重视精神生活。

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