“指甲缝都要防晒了”，女人防晒可以有多野？

点击上方蓝字“青年文摘”

右上角“...”点选“设为星标”

添加★标 不再错过推送

每天 8点 12点 20点 不见不散~

作者：加号

本文转载自Vista氢商业

又到了一年一度的防晒季，有人赶紧上装备，有人开始对全副武装彻底累了。

开始“防晒躺平”的人，多数是被烦琐累赘的防晒步骤搞到失去耐心，从一个极端走向另一个极端——“做人这么累，还不如晒死我。”

防晒怎么会焦虑？多年前我们还嘲笑海滩边的脸基尼大妈，多年以后我就成了她。

防晒装备更是无所不用其极，五花八门到什么都有。有比较基础的冰袖、防晒帽、防晒霜，也有夸张些的脸基尼、披肩帽。活成了“装在套子里的人”，字面意义上的“见光死”。

谁不感叹一句，防晒工具真是发展到头了。酷暑难耐之下，众人的防晒焦虑干脆生生创造出了一个本没有细分的行业。曾经一把天堂伞走天下，现在需要七八件装备才能放心大胆出门。

随着气温日益变高，酷暑逼近，一年一度的防晒焦虑讨论又不可避免地来了。

到底是谁在制造我们的防晒焦虑？

1000个人有1000种防晒焦虑

被称为防晒博主的“我是香秀”，几乎一年四季都是全副武装状态，甚至连晚上也不放过，戴着面罩出门。

网友们对此举的评价褒贬不一，有夸“就算包成这样也看得出是个美女”的，也有对这种硬核防晒提出质疑的。

小咪是香秀的粉丝，从关注香秀开始，她就几乎没有停止过购买防晒装备。

“我倒不是为了变白，我有轻微的紫外线过敏，如果不防晒的话，暴露在外面的皮肤就会过敏，灼烧感很强，还会泛红。”

世界卫生组织曾发布《太阳紫外线辐射》报告，数据显示，全球每年大约有六万人死于太阳的照射，大部分是因为黑色素瘤，以及紫外线过于猛烈引发出的其他问题。

防晒对于小咪来说是一件不得不去做的事情，人人都盼望的夏天，却是她发愁的开始，夏天强烈的紫外线迫使她买了许多装备，打扮成了大家眼中的“养蜂人”。

普通的防晒霜已经无法抵挡紫外线了，小咪买了许多物理防晒的用品，买得最多的就是各种各样的防晒面罩。

“我有好几种材质的面罩，因为有些时候要化妆，每天都要换洗的。”

博主“我是香秀”的防晒面罩分享

小咪认为，大部分跟着香秀一起买的女生还是希望不要被晒黑，大家都羡慕她白皙的好皮肤。但像她这种紫外线过敏的女生已经对变白没有什么太大的需求了，常年不晒太阳的她其实挺白的，只想不要过敏，靠物理防晒保住自己的皮肤。

曾经，小咪出门必须要打伞，而现在层出不穷的防晒神器已经解放了她的手。

“我再也不用举着伞了。”

媛媛正是小咪所说的“大部分女生”其中之一，“我大概是从四年前开始防晒的，主要原因就是觉得别人白白的很漂亮，自己好黑……”

就防晒措施来说，媛媛已经不止于出门的物理防晒了，连在家里，她都装上了遮光窗帘，避免一切晒黑的机会。

“防晒霜什么的就不用说了，肯定是必备的，还有防晒衣防晒帽，这都是出门的基础搭配，不过其实现在我都不怎么出去了，出了门总是有晒黑风险的，所以小范围聚会我更倾向于把朋友们叫到家里来。”

两年前，媛媛去三亚旅游，连续四天用掉了三瓶身体防晒。

“我用的是泰国某个品牌的防晒霜，SPF50 P++++的，基本上每个小时补一次，海边紫外线很强的，晒黑容易，变白难啊！现在还有种‘整体式防晒帽’呢，我是在小红书上看到的，还挺有意思，下次去海边带上。”

这种“整体式防晒帽”是思羽的最爱。

“这种帽子超级实用，夏天的时候，再也不怕晒到后背和脖子了，而且还很凉快。”

思羽是受了自己妈妈的影响，从很小的时候就开始有了防晒意识。她小学的时候，妈妈去接她放学，她只要看到人群里面裹得最严的那个就一定是妈妈。和大家不一样的是，思羽从不擦防晒霜，她总觉得里面的成分不安全，自己又是敏感肌，所以在物理防晒上会更下功夫。

可物理防晒总有百密一疏的时候，如果手边没有防晒工具怎么办？

思羽也有自己的办法。“有一年夏天，我去青海湖玩儿。那边紫外线超级强，我的伞落在了车上，实在没办法，我想到之前在网上看到过陈乔恩在沙漠里的防晒方法，就学习了一下，把本来用来拍照的纱巾整个裹在头上，你别说，效果其实还可以。”

陈乔恩

“如果没有伞的话，我是真的没办法出门的。”

在可儿眼里，夏天没伞则等于“没穿衣服”。某天中午和朋友一起吃完饭，朋友拿错了可儿的防晒伞。二人分开后，可儿拿着和自己防晒伞颜色相同的雨伞，沉入了沉思。

在片刻纠结后，可儿毅然决然地在原地点了一个防晒伞的跑腿送货。

“太晒了，雨伞是不防晒的，必须带有黑胶而且标明有防晒程度的伞才有用。要是被晒黑，或者说晒出斑来，那不知道还要投入多少钱去美白，还不如提前把风险扼杀在摇篮里。”

可儿认为自己有很严重的防晒焦虑，若是在太阳底下晒着，她没中暑前估计已经焦虑地先晕过去了。不过也确实有人说她变白了，虽然听到的时候很高兴，但这点也让她对防晒这件事情更焦虑了，想要维持住现状，甚至更白。

这种焦虑始终围绕在可儿的身边，起因也很简单——她有个同学，学完车以后整个人黑了好几个度，可儿见证了她从白到黑的全过程。而且现在她再也白不回去了，怎么也捂不白。“这就是赤裸裸的前车之鉴啊，我可不敢在防晒上马虎半点了。”

另一位则更是重量级。在家里安了遮光窗帘的媛媛，几乎一年四季都是穿长袖的衣服。尽管她已经将防晒做到了极致，但仍然对效果很不满意，“我觉得效果实在是一般，身体是白了，脸没有。”

尽管防晒效果不是很明显，但媛媛仍然坚持着自己的防晒习惯，完全控制不住自己的防晒焦虑，不仅是在夏天，就连春秋冬，甚至晚上出去夜跑，都会带上自己的防晒装备。

“我必须戴着口罩，最近出的那个腮红防晒口罩还不错，我已经买了，等快递到了以后试试看。”

媛媛在某宝购买的腮红防晒口罩

媛媛还在网上看到有人在穿那种罩袍式的防晒衣。她觉得看起来确实是有点夸张，光防晒还不行，还是要防晒防得漂亮一点，穿着罩袍连身材都看不出来。“我戴着帽子口罩墨镜什么的，进去室内还能摘下，穿着罩袍总不能脱了吧，看起来好热。”

媛媛认为防晒的终极奥义还是为了变美。防晒的过程也要美，可以捂严实，但还是需要保持氛围感，达到一种不露任何五官，但仍会被感叹“是个美女”的目的。主要靠能够修饰脸型的口罩、修身紧腰的防晒衣、以及能让发量看起来更多的防晒帽。

博主@我是香秀

防晒焦虑的本质是审美焦虑，现在连防晒的过程都要尽量看起来符合“审美标准”。

某宝的防晒罩袍

从四位“防晒焦虑患者”口中不难总结，大家的焦虑大多来自于恨不得细分成10000种的防晒工具，以及当下社交媒体传播造成的影响。

以某网红品牌为主的防晒品牌这几年逐渐崛起，一步步发展到路边都有随处可见的自动贩卖机，里面陈列着一些防晒帽、防晒面罩、冰袖等，似乎在高调地告诉每一个路过的人，“听我的，你得防晒”。

谁在制造防晒焦虑

这一切的起源是2018年一名外国博主在社交媒体上进行的一场防晒霜测评。他用锡纸胶带在裸露的后背上划分格子，并在每个格子中分别涂上当下比较流行的不同品牌防晒霜，然后趴在太阳下暴晒了几个小时，晒后的效果图开始在网上疯传。

每格涂了防晒霜的地方都多多少少有些晒黑——除了贴锡纸胶带的地方。

围观众人方恍然大悟——喔！原来什么黑科技防晒霜都不如挡块板。

随着硬防晒的逐渐流行，社交媒体上防晒霜的种草文案逐渐被防晒衣、防晒帽等“硬通货”替代。甚至有专家站出来预测，到2026年，中国的防晒服市场规模将达到958亿元，年复合增长率达9.4%。

硬防晒的流行让部分防晒品牌迅速吃到了红利。它们以防晒伞起家，逐渐发展到防晒帽、防晒衣……某品牌紧跟社交平台步伐成功收割一批怕晒的中产，卖伞卖出了超200亿估值。

此外，AIRism、ENFO-SHADOW、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等一系列拗口的名词接二连三面世，似乎加了“实验室研发”几个字，防晒衣价格就能至少翻三倍。甚至有商家研发了据说含有“木糖醇”的防晒面料，由木糖醇的冰氧气制成，穿在身上可以将体感温度降低5℃。

说了这么多高大上的名字，网友反馈的防晒效果似乎和普通薄款外套没有任何区别。只是名称一变，防晒身价也变了不少。

渠道营销方面，这些品牌相比线下实体店，更依靠现在最火热的“大主播带货”模式。“明星同款”“时尚必备”的title也让硬防晒成为了香饽饽。它们看准了社交媒体与流量博主背后巨大的呼吁力，简单粗暴砸了钱，赚了个盆满钵满。

防晒服也被穿出了清纯小白花风。

小红书@姐妹们的穿搭日记

当物理防晒的原理很简单，那就得从细分新需求、创造新概念下手了。

从身体部位进化到使用场景，普通防晒手套进化到开车防晒手套、户外徒步专用防晒冰袖一体手套，再进化到可以玩手机自由的手指防晒手套。

小红书@爱买东西的小曼‍‍‍‍

硬壳露顶的防晒帽，进化到可以卷起来当发箍；大黑超墨镜进化到可折叠、自带眼影防晒墨镜。只有你想不到，没有防晒商家做不到。

当更多需求被制造出来，没有满足的时候，焦虑就来了。

跟防晒焦虑肆虐相反的是，在空调房里足不出户，不愿意或者没时间接触自然光越来越普遍，“晒太阳不足”已经成了一种现代病。

研究表明，“不晒太阳”已经成为继吸烟、肥胖和不运动后，人类第四种典型的健康恶习。瑞典卡罗林斯卡大学医学院针对近3万名女性进行了长达20年的追踪研究发现，常晒太阳的吸烟者与躲着太阳的不吸烟者相比，两者寿命相当。日晒时间最长的吸烟者，甚至比躲着太阳的不吸烟者还要长寿0.2~2.1岁。

小咪去医院体检完以后很郁闷，医生说她不经常晒太阳，导致有点缺钙，现在有骨质疏松的毛病。

“我才二十五岁，就骨质疏松了，太无语了。要不是紫外线过敏，我肯定还是愿意晒太阳的，现在只能开些钙片来吃。奉劝姐妹们千万不要过度防晒了，对身体还是有危害的。”

记得多年前，在我傻了吧唧的大学时代，压根不知道啥是防晒焦虑，当然那时候高温天气还不像现在这样频发，不过大家面对阳光的态度还不算如临大敌。

室友兴奋地发现可以只在鼻尖上抹一点防晒霜，在外面走一圈，能产生神奇的效果。

“鼻影都给晒出来了，厉害吧！”

你有防晒焦虑吗？

【言之有“礼”，天天赠刊】小编将从本文选取1则走心留言，赠送2023年第12期《青年文摘》杂志1本～

来源：【Vista氢商业】报道女性消费与商业，一个有趣有温度的商业号。关注它↓↓↓ 清醒热爱，智性消费

▽ 点击阅读热门文章 ▽