黄山市挖掘“五徽”创意价值 搭建文旅融合新平台

黄山市是一座历史悠久的城市，因文化和自然遗产灿烂而成为中国著名的旅游城市。作为徽文化的重要发祥地，近年来，黄山市秉承“文化是魂，旅游是体；魂体相融，珠联璧合”的理念，文化搭台、旅游唱戏，深度推动“文旅+”模式，促进文旅深度融合发展。

黄山市以“徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美和徽艺之韵”为切入点，聚焦“五徽”品牌，共同打造爆款IP，集中展示品牌形象、非遗项目和文创产品，提升文化创意产业竞争力，同时赋予非遗新活力。

“五徽”品牌整合和挖掘黄山非遗文创产品和供应商资源，通过产品研发和培训体系，以及基于大数据营销和业务流程管理系统，为销售渠道赋能，提升黄山文化旅游体验同时，提高旅游经济附加产值。

小空间 大精彩

目前，“五徽”平台已分别在安徽中国徽州文化博物馆、太平湖高速酒店和黄山机场等完成线下展厅建设，融汇贯穿不同类别、不同地域的非遗特色产品，以多元、活态的形式展现徽州非物质文化遗产的内容及特色。

徽博五徽展厅

 黟县民宿大会五徽展厅

太平湖高速酒店五徽展厅

黄山机场五徽展厅

滑动查看更多

步入“五徽”展厅，“五徽”展柜并排而立，透出几分徽州人家的温馨。走近一看，台上放置着独具韵味的徽州非遗、文创产品，精巧绝伦的徽州传统工艺品映衬其间，透出世代传承的从容。传统与现代在这里相遇，这里还陈列着充满了奇思妙想的文创礼品……小小空间，大大世界。

在安徽中国徽州文化博物馆“五徽”展厅里，更是采用了多功能数字触控显示墙，设计巧妙丰富，置身其中，能直观的一睹非遗文物的风采。

数字触控显示墙还具备线上选购功能，游客可用手机在选购界面扫取二维码，进入后端购物平台。该购物平台整合了近两百件黄山市非遗文创产品和旅游产品，游客可在后台选购自己喜欢的展品，将非遗周边工艺品领回家。

民宿展区助非遗

非遗本身是一个相对小众的概念，非遗很多，真正知道非遗的人很少，文化出圈的核心在于不同领域的人合作，取长补短，相互赋能。

不舍美宿“五徽”展区

“五徽”平台与黄山市区民宿携手，打造不舍美宿、舍得墨韵五徽展区，用非遗文化提升民宿内涵，为全域旅游蓄势赋能。增强了居住旅客的文化体验感，让游客在感受美丽的风光同时，还能更深地体会徽州深厚的文化底蕴。

舍得墨韵五徽展区

线上云购徽物

非物质文化遗产，是每一个中国人共享的文化密码，了解非遗、走进非遗，无疑是个绝佳的选择。“五徽”推出线上商城，挑选极富徽州特色、极具艺术价值的非遗产品，展示非遗的文化魅力、黄山的特色风情。

在这里，传承千百年的技艺鲜活起来；在这里，传统文化的美好变成更时尚有趣的文创产品；在这里，深厚浓郁的“徽”色展现的淋漓尽致。

这些或软萌、或精美、或浪漫的文创产品，带给我们的也许不止是有趣和浪漫，更是传统文化的典藏之美，更是悠久技艺的勃勃生机。

识别下方二维码直达线上商城

精彩“动”起来

从颗粒饱满的黄豆到香气满溢的豆浆，从封存古韵的蜡染到亲手制成的作品，从一块木板到巧夺天工的版画，一样样非遗活动在手中创作，它们无不透着精巧奇思，材料已为你备好，何不坐下来研究一番？亲身体验扎根在乡村民间的非遗文化，体味人间百味，感受美育力量。

在这里，我们展陈生龙活虎的 “非遗”，而非冷冰冰的 “非遗展品”，“五徽”非遗文创邀您与我们一起发现非遗之美！

///

黄山市文化和旅游局出品

投稿：[e-mail]