“徽”动天下，300万游客何以“黟”见倾心
The following article is from 中新皖事 Author 成展鹏 叶智成
300万人！
截至9月5日18点30分，皖南古村落—西递、宏村接待海内外游客超过300万人，相比2019年提前42天。
今年以来，黟县抢抓“大黄山”建设机遇，高质量建设“大黟山”，全力打造“画里乡村、国际乡村、和美乡村”，持续放大“黟见倾心 自在桃源”传播音量。不仅如此，黟县还以“天天有内容、月月办活动、季季都精彩、全年持续红”为目标，开展“黟见倾心 美好生活季”等系列文旅活动，打造黟县体育旅游世界级目的地的城市新名片。
今年以来，西递、宏村俨然成了黟县旅游热的“沸点”，景区内外依旧人山人海，热度持续飙升，相关话题阅读量居高不下，网友们“爱之切”式的评论更是屡屡刷屏……旅游消费需求集中释放，旅游产业强劲复苏。
旅游，每个城市都在做，我们不禁要问，黟县古村落究竟有何魅力？它的“惊艳”又带给我们什么启示？
当你来到西递、宏村，眼耳口鼻身，感受到的是全方位的冲击。来自“游食宿购动”等众多板块的文旅消费新场景，足以满足你对皖南古村落的无限想象与期待。
到处皆诗境，随时有物华。
初见西递、宏村，最先会被他们的“颜值”所陶醉。而这背后，源于两村对生态、环境的用心保护与提升。
如果说，城区是一座城市的门面，那么乡村就像城市的“微表情”，是游客近距离观察城市的窗口。
近几年，两村“席地而坐”吹响“最干净城市”号角，“五微”创建提档升级，穿林绕田绣出“最美风景道”，店铺变景点……一系列创新举措，让游客们纵享“画里乡村”的诗意江南。
7月17日，西递景区更是获评2023年“安徽省最干净景区景点”。
远山如岱，南湖、月沼和明经湖碧波荡漾，古树参天，牌坊耸立，水圳蜿蜒，粉墙黛瓦，古建鳞次栉比，西递宏村自有一种婉约之气。
细品两村，美食带来的味嗅刺激叫人欲罢不能。臭鳜鱼、毛豆腐、渔亭糕、徽墨酥、“红纸包”……没有人会拒绝如此诱人的烟火气。
抑或通过重新设计提升，文创、咖啡、奶茶、二次元和老祠堂、古民居等新旧交融，置身其间，仿佛迷失在“错乱时空”，其乐无穷，可谓是让人享受惬意的“多巴胺古村”。
古老且时尚、悠闲又热闹，诸多对立元素在西递、宏村集于一身，毫无违和感，它们以不可比拟的高辨识度成为一众乡村中的“显眼包”。
知所从来，方明所去。
作为世界文化遗产地，西递宏村的每一个场所、每一座建筑、每一件设施、每一点场景、每一处遗迹，都让人们得以体味徽文化的魅力。
俗话说，文有脉，行必远。可见，西递宏村是如此珍贵，却又相当“脆弱”。建设好西递宏村景区，是保护、传承、展示徽文化的重要窗口，如何擦亮这扇“窗”，更深层次破题“出圈”，西递宏村向自己提出了更高要求。
像视以眼睛、对待生命般保护传承世界文化遗产。
例如，西递成立专班，将文物保护利用纳入镇党委镇政府日常工作，并形成“镇景村一体化”工作机制，规范程序，强化项目管理。
在宏村，则借力由中国科学技术大学牵头承担的国家重点研发计划“文物建筑火灾蔓延机理与评估预警关键技术研究”项目，开展相关应用示范。
让“文化殿堂”成为“大众课堂”。世界文化遗产往往还可以承载一定的科研、教育、普及的功能，如何创新形式，把千百年的故事讲清楚、说透彻，是管理者需要不断修炼的内功。
例如，西递深度打造“中国楹联第一村”，充分挖掘西递楹联文化内涵，开展楹联作品征集、楹联书画展等活动。积极推广“抛绣球”“徽州祠祭”“徽州楹联匾额制作技艺”等多项省级非遗项目，打造“千古黟技，匠人圣地”百匠堂等。
打造自己的文化IP、文化品牌。西递培育免费文创店铺，革新旅游伴手礼产品——腊八豆腐，宏村则打造全省首个哈根达斯文创冰激凌项目，培育文创产品研发基地……奇招频出，一系列文创新意，打破了传统文化与现代生活的壁垒，助力西递宏村收获更多拥趸，成为年轻人追捧的网红。
顾盼遗光彩，长啸气若兰。气质满满的西递宏村始终坚持在保护中发展、在发展中保护，让静默的皖南古村落得以真正“活起来”“火起来”。
观今宜鉴古，无古不成今。
西递宏村体验感的营造立足于自然肌理和文化底蕴，做足做透做新“古”“今”文章。
近年来，西递宏村与时俱进，开发新花样，立足“画里乡村、国际乡村、和美乡村”建设目标，聚焦“山水村夜”四大经济，深化农文体旅融合发展，打造四季打卡点，推出“微旅游”“自驾游”“乡村游”“美食游”“应季游”产品，结合四季特色开发民宿游、研学游、养生疗养、“白+黑”夜游等业态，依托“黟宿美居”品牌，优化黄山悦榕庄、域见秀里、奇墅湖酒店、自在谷提供中高端会议举办地，联动塔川问答、泊心云舍等民宿培育具有集聚效应“小镇会客厅”。
建成西递、宏村研学游基地，创新开蒙礼、学篾匠、绘制花灯、舞花灯等研学游特色活动，丰富《宏村•阿菊》《西递传奇》等夜娱产品，引进滑翔伞、热气球等时尚户外休闲运动，让游客沉浸式体验。
宏村景区入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，《宏村•阿菊》、西递夜游入选省“十佳夜娱活动”品牌。
在西递宏村，游客还可以尽情释放情绪和压力。
嗨到爆的露天音乐节、潮流夜市文化，年轻人喜欢玩什么，西递宏村就努力提供什么。主题集市、古风巡游、乐队表演、露营基地等，牢牢抓住年轻人的喜好。
例如，“黟见倾心·南湖风物节”沉浸式体验活动中，在宏村南湖畔通过实景角色扮演古徽州人物形象，与游客进行妙对宏村楹联、对诗赠予荷花、团扇现场作画、趣味量酒量等系列互动，建立与“Z世代”的情感链接，以年轻化方式赋能徽州文化全新表达。
古村落“植入”数字世界，《崩坏：星穹铁道×西递宏村》开启破次元相遇之旅。cos服装、现场拍摄、后期修图……游戏爱好者们化身开拓者角色，穿梭于古巷中，感受徽派建筑魅力，留下最美记忆，共享徽派建筑文化之美。
此外，青创市集、“漫宿宏村·自在乡野”民宿旅游季活动、“艺动中国”国际水彩艺术季、“黟见倾心·西递遇见爱‘七夕’爱情月”主题活动，“开秧节”“晒秋”，非遗进景区、进民宿，“女子美式9球职业冠军挑战赛”“西宏古道越野”，《王者荣耀》《英雄联盟》等知名游戏接连开展跨界合作……一年四季，古村落活动连连，体验满满，精彩不断。
西递宏村，果真是懂得宠粉的！
在追赶时尚时，西递宏村从未敢忘记旅游的人情味。
西递宏村依靠黟县智慧旅游服务平台和集票务系统、集散平台、管控平台、小程序等7个系统于一体的“徽黄游”，提供便捷的导览服务。借助县域统一移动服务平台“黟家人”微信小程序，融入旅游、生活等多领域事务，兼备管理、服务、咨询、议事、监督等功能，搭起政府与游客之间线上线下沟通互动的桥梁。并加强旅游从业人员技能和服务质量提升培训，掌握服务标准，进一步规范旅游从业行为，完善全域旅游服务水平。
秉持“游客至上”理念，以优质服务让游客成为旅游代言人。
例如，宏村打造“宏”字系列品牌。在志愿服务方面组建小“宏”帽志愿服务队，推出小“宏”旗党建治理模式，打响小“宏”花诚信消费品牌，招募一批小“宏”领青年创客人才等。
当代游客对景区的诉求不再只是美丽的风景，更在于可进入、可参与的乡村美好生活。
落红不是无情物，化作春泥更护花。
在西递宏村，所有景致没有千篇一律、复制粘贴，管理者和志愿者或是耕耘一生的本地村民或是方兴未艾的创业新人，每一个人都是真诚温暖的鲜活个体，总能“作退一步想”，“进一步为”，自然多了一份打动人心的魅力。
一座城市、一处乡村之所以能够散发魅力，令远在千里之外的人心生向往，离不开其营销的助力。它们对当地的叙事表达方式所散发的新鲜感，总能立刻触动人们的兴奋点。
当今时代的竞争是全方位的，乡村营销本质上是为了帮助乡村赢得更多的发展资源，也是一种竞争。谁的品牌形象最具特色、营销策划最有新意、推广手段最富效果，谁就更有机会被人了解、记住甚至喜欢。
营销不是“平地起高楼”，而是要借力乡村独特的地理风貌、人文环境、经典地标、美食景点等IP，转化为让人过目不忘的乡村标识。另一方面，乡村营销属于软实力竞争，很大程度上拼的就是城市文化底蕴。
而这两方面，西递宏村并不紧缺，值得二者关注的则是营销方式的与时俱进。
原因在于，乡村营销从来没有一套固定的“模板”，不同的乡村需要不同的营销方式，而随着媒介技术的迭代，营销手段也得时时更新。
近几年，西递宏村依托景区运营公司不断强化传统市场，创意节庆节点活动，参加特色推介，开展跨界联动，发挥新媒体优势，借助数字技术，抢占移动端、瞄准年轻人，强化国际化传播，打出一套营销组合拳，对村落形象进行全新塑造、全新表达、全新呈现。
特别是新媒体，打开微博、视频号、抖音、快手、小红书、马蜂窝、B站等国内知名社交媒体，有关西递宏村的内容丰富，话题火热，引入入胜。
聚拢起来是烟火,摊开来是人间。
如今，风景成为场景，场景融入风景，景区与乡村、城市的边界越来越模糊，西递宏村用诗画美景、文化创意增强游客体验，并通过一系列创意营销，逐渐让“出圈”变“长红”，“客流”成“客留”，也让“网感”不仅停留在人们口头，更成为实打实的旅游增量。
安徽省委、省政府近日印发的《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》，将建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地作为旅游新高地建设工程的重要内容。
7月29日上午，安徽省委、省政府在合肥市召开全省旅游高质量发展大会。省委书记韩俊出席会议并讲话。他强调，要深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和关于安徽工作的重要讲话重要指示精神，全面落实党的二十大精神，按照省委十一届五次全会部署要求，深化文旅融合，彰显徽风皖韵，加快建设高品质旅游强省，为全面建设现代化美好安徽增添强劲动能。
韩俊在讲话中指出，习近平总书记高度重视旅游工作，科学论述了旅游业发展的方向性、全局性、根本性问题。党的十八大以来，习近平总书记两次亲临考察都对安徽旅游业发展作出重要指示，为我们推动新时代旅游业高质量发展提供了根本遵循。旅游业是支柱产业、富民产业，是拉动经济发展的重要动力。安徽山水美轮美奂、人文璀璨悠久，有条件有基础实现旅游业跨越式发展。要切实增强加快建设高品质旅游强省的责任感使命感，以敢立潮头、争创一流的拼劲和志气，奋力开创安徽旅游业高质量发展新局面。
融合塑造新业态，跨界激发新动能。黄山市委书记凌云此前表示，黄山市将实施“旅游+”“+旅游”，打造一批“徽字号”精品线路、民宿品牌、文创产品和节庆赛事活动。同时， 推进文旅深度融合，大力引进高端品牌酒店，积极培育摄影写生、非遗演艺、研学修学等新兴业态，打造休闲度假、创意经济、会展经济、体育赛事、医疗康养、文化服务等产业集群。
作为“大黄山”旅游重要目的之一，黟县的旅游辨识度，目标定位、品牌建设明确；文化挖掘、特色提炼、结构优化思路清晰，即满足旅游需求也能有效地保护境内历史遗存，实现了双赢的局面。
黟山多妩媚，一路伴清风。
文旅融出新天地，300万游客在黟县且以诗意共远方。黟县旅游产业发展的步子越迈越大，一张高品质旅游强县带动旅游强省的“效果图”正在全面铺展开来。
蘸“徽风皖韵”，绘“旅游家园”。
为皖美添彩，为“徽”动天下的幸福梦想，黟县再出发，将在深化文旅融合，彰显徽风皖韵，加快建设高品质旅游强省的进程中贡献自己应贡献的力量。
#创意黄山，美在徽州 #
大学生们，划重点啦——这次考题，跟“古徽州”有关
捧着课本游黄山——打卡《黄山奇石》
创意黄山 美在徽州旅游形象宣传片之屯溪区篇——国际屯溪 冰清昱洁
来 源= 中新皖事、黟县徽黄旅游集团、西递景区
版权归原作者所有
投稿：hslwxxzx@163.com
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