“就在徽州过大年”背后的黄山诚意

“春风十里，只为等你。”刚刚过去的春节假期，黄山文旅市场“热辣滚烫”，不仅吸引580多万游客慕名而来，也收获了46.4亿元的“真金白银”，浓郁的中国年味在徽州的烟火气中升腾开来。

这个龙年春节，全国很多城市都在卖力“内卷”、为文旅“上分”，如何通过创意策划，让年味浓起来，让游客愿意来、乐意再来，黄山市高调出手，不仅叫响了这句“中国年徽州味 就在徽州过大年”，还向外界释放出强烈信号：这座旅游城市渴望“出圈”，也千方百计为城市“出圈”赢得流量，正全力以赴把流量转化为经济发展的增量。

01

“就在徽州过大年”，我们体会到黄山市用心用情的待客之道。

“中国年徽州味 就在徽州过大年”不仅仅是一句营销口号，而是实实在在包含了无数的“干货”。“请”游客过来，黄山市端出了满满的诚意：

提前推出系列营销及免减优政策；

推陈出新研学游、康养游、徽州年味体验游等新产品；各地景区街区搭建消费新场景给游客带来新体验；“大黄山”与“大敦煌”、山上与山下、黄白游等跨界新组合让“网红”变“长红”；

嬉鱼灯、舞金龙、打铁花等新玩法将徽州年味拉满，传统媒体、新媒体等新传播持续放大黄山声量、展示徽州年味，让“就在徽州过大年”唤起了大家的情绪价值。

诚意就是一种吸引力。充满了浓浓年味的徽菜美食、浸透着浓浓乡情的民俗表演、寄托着浓浓乡愁的文化体验，这是上千年徽州文化的沉淀和传承，也表达了人民群众对美好幸福生活的期盼。文化自信加上满满诚意，引来了八方宾客，在徽州欢欢乐乐过大年、红红火火庆团圆。

如果说“听劝、宠粉、真诚”是哈尔滨圈粉的三大法宝，那么“近悦远来、主客共享”就是黄山市用心用情的待客之道。

春节期间，黄山市通过对特色美食、文化精品、优质景点的守正创新，开发具有徽州特色的旅游文化资源，让主客共享黄山“立得住”的文旅产品、徽州“叫得响”的特色魅力。

在接待服务上，按照“限量、预约、错峰”要求，精准发布A级景区实时人流量、舒适度和气象等信息，加大自驾游停车位供给，实施便民免费停车，开启车站接客、好物赠客、摆台引客等“宠客”模式，让市民游客共赴文旅盛宴、感受暖心服务。

02

“就在徽州过大年”，我们看到了黄山市厚积薄发的惊艳亮相。

在各地文旅产业越来越“卷”的大背景下，黄山市在春节期间能破圈出阵、异军突起，这不是偶然，这是持续修炼内功、厚积薄发的必然。

黄山市是中国现代旅游业的重要发源地，文旅资源禀赋高。一直以来，该市以“勇立潮头”的姿态，深入推进旅游业改革发展，成为安徽乃至全国的一张亮丽名片。

尤其是省委提出建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，给予了黄山市以更高站位布局文旅版图的底气和自信，黄山市委、市政府坚定扛起新使命、展现新担当，以等不起、慢不得、坐不住的紧迫感，抢抓机遇，奋勇前行。

立足资源禀赋，做强特色优势，才能推动文旅深度融合高质量发展。守着传统但故步自封难以“出圈”，创意百出但缺少底蕴则难以“长红”，今年春节，黄山市巧妙地在老传统与新潮流中找准平衡点，给游客带来妙趣横生的旅游体验。

比如创意打造新场景、新玩法，鱼灯与舞龙在黄山之巅上演“龙腾鱼跃”，百米“金色巨龙”在横江演绎中国式浪漫，鱼灯会、舞龙舞狮在歙县古城穿梭，凤舞焰火在黟县古城闪耀，“徽州味 赛村碗”展示着烟火气里的徽州年味，各种新场景既让外地游客感受徽州年味，也让本地市民乐享龙年春节。

用心策划、用力做事、用情待客，黄山市做足了充分的准备。正因为有充分的准备，才使得源源不断的“流量”变为“留量”，黄山文旅才得以惊艳亮相。

03

“就在徽州过大年”，我们感受到黄山市向上向新的拼劲。

没有等来的辉煌，只有拼来的精彩！“就在徽州过大年”系列营销宣传活动的策划实施，让人们深深感受到，从春天出发，黄山市一刻都不愿耽误。

黄山旅游业起步早、发展快、前景好，是重要的支柱产业，也是黄山发展的显著优势。如何让“一业兴”带动“百业旺”，真正把显著优势转化为发展胜势？黄山市一直在求索。

春节是一个契机，“中国年徽州味 就在徽州过大年”就把握住了这个契机，一方面想满足市民游客的精神文化需求，另一方面也体现了黄山市拼消费、拼经济、拼竞争力的拼劲。

为了让“就在徽州过大年”系列活动出新出彩，黄山市委专门成立了工作专班，经过一轮轮“头脑风暴”，碰撞出“思想火花” ，最终形成了创意宣传营销的满满“干货”。这“干货”是诚意，更是行动。

爱拼，才会赢；善拼，才能赢。2月17日，春节假期最后一天，黄山市召开了2024年春节假日文化和旅游工作专题会商会，不仅是对“热辣滚烫”的春节市场进行分析点赞，更是吹响了向春而行的号角。“动起来、跑起来、干起来”不仅释放了“时间不等人、机遇不等人、发展不等人”的信号，也感受到黄山市向上向新的拼劲。

春潮涌动再启程。刚刚过去的龙年春节，“就在徽州过大年”带着“拼劲”从春天出发，拼出了新气象、拼出了“开年红”，实现完美落幕。如今，草长莺飞三月天，正是花开好时节，黄山市又发出了春天的邀约，“在徽州 上春山”，不负春光不负卿！

END

#创意黄山，美在徽州 #

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来 源= 黄山研政

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