康辉vlog上热搜，主流媒体年轻化是时代的必然趋势

第5届 

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康辉vlog上热搜，

主流媒体年轻化是时代的必然趋势

■ 况一凡（山东大学）

——本文系红网第五届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

近日，央视新闻在微博、哔哩哔哩等平台上发布了主持人康辉跟进采访习近平主席出访希腊、巴西的新闻视频，与以往不同的是，这些新闻视频是以“vlog”的形式拍摄的。截止目前，央视已经发布了七条“康辉的vlog”，该微博话题也多次登上微博热搜榜，受到了不少网友的关注和喜爱。

“vlog”是一种记录个人生活的短视频，通常有着快节奏的剪辑、特色的转场效果，采用自拍的方式，注重记录个人的日常生活，在一些明星、网红，和喜欢通过视频记录生活的普通人中流行。而央视这次让知名主持人用vlog来展现重大政治事件的采访过程，是一次非常年轻化、亲民化的尝试。许多网友表示，此举让他们“突然有了看新闻的欲望”，“没想到自己有一天竟然会追央视的vlog”，并且“想要一直追下去”。可见，央视此次尝试取得了良好的效果，以年轻人更喜欢的传播方式，吸引他们关注国家大事，关注媒体新闻生产的过程。

近年来，以人民日报、央视新闻为代表的主流媒体，为了适应新时代的传播环境和年轻人的口味，做出了许多年轻化的尝试。例如人民日报在国庆期间，发布了“和杨洋一起拍电影”“国庆换军装”“十万只鸽子是借的”等新颖有趣、互动性强、符合年轻人口味的推送。在央视的新闻节目中，“朱广权说段子”，在节目里加入了新颖活泼的元素；前一段时间的“主播说联播”中，主持人走出节目，放下“正襟危坐”的状态，与观众聊节目背后的故事和主播对新闻的解读。而此次的“康辉拍vlog”则是让观众跟随主持人来到新闻现场，通过亲切有趣和个人化的视角来看新闻。这些内容在微博、微信公众号、甚至哔哩哔哩、抖音上广泛传播，拉近了与年轻人之间的距离，增加了主流媒体的亲切感。

新时代，年轻人使用的媒介变了，接受和喜欢的传播形式也变了，主流媒体要想在年轻一代中继续发挥好引领导向、成风化人的作用，就必须与时俱进，到年轻人聚集的地方去，用年轻人更接受的方式进行传播。主流媒体同样也受传播规律的制约，新颖有趣、短小精悍、富有亲和力是时代的要求，高高在上、墨守成规就留不住他们的注意力，就无法发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力。

康辉的七条vlog看似简单轻快，但仔细来看其中有很多讲究，它既延续了传统媒体专业性，又把握了“vlog”这一新传播方式的特点和优势。在讲解时，保持了播音员优美的嗓音、不缓不急的语速，拍摄时保证画面平稳、清晰，剪辑时加入了得当的标注，让观众看着“舒服”。同时抓住vlog的特点，每个视频时长较短，注意设置有特色的转场效果，采用自拍设备，保持跟观众聊天的状态，尽量避免官话、套话，让人看着“有趣”。更重要的是，在每一期vlog中都留下了非常有话题点的“梗”，以便引发人们的传播和讨论。比如在第一期中介绍“公务护照”、提到自己的化妆包、埋下“秘密武器”的伏笔，在第二期中问网友“这次‘vlog’的发音对了没”，这些看似无意的举动，一定不是无心之举，而是有意策划和设计的结果。

而这些vlog也并不仅是为了轻松娱乐，它紧跟习近平主席访问希腊、巴西的行程，通过拍摄外交活动现场隆重友好的欢迎仪式、贸易区的繁荣发展的景象，来展现我国同此次出访国家之间的亲密友谊，展现和平友好的外交政策对两国经济社会发展的促进作用。同时，将央视等各大媒体，在新闻发布背后的所做出的努力展现给大家，增强观众对央视等主流媒体的信任感和亲切感。

在这七条vlog背后，一定有主创团队的大量的精心准备。而这些细节表明，年轻化所要求的新颖有趣，并不是一件简单轻松的事，它不是给媒体“减负”，随手拍拍、随便发发就能完成，它反而更需要精心的准备和制作。将宏大的主题、高水平的制作和年轻化的表达结合在一起，并不是一件容易的事，而且年轻人的话题是一直都在变的，要想一直成为热点，还需要不断推陈出新，不能指望一劳永逸。在注意力稀缺的时代，主流媒体要想吸引年轻人的目光，就需要和其他媒体一起竞争，不仅要有高质量的内容，也要在表达上下功夫，用新颖有趣的方式来吸引关注。

年轻化是时代对媒体的要求，但要做到这一点，不仅要有坚定的态度、还要付出不懈的努力，并做好久久为功的准备。在“康辉的vlog”中，不再有严肃的演播室、高高在上的主持人、晦涩难懂的官话，这样亲切新潮的方式受到人们的喜爱，值得其他主流媒体学习并思考。

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