英国对AVoD的吸引力日益增强

数字广告验证专家Integral Ad Science（IAS）的一份报告显示，消费者的偏好正在转向广告支持的流媒体内容。

这份名为《英国流媒体战争》(UK Streaming Wars)的报告提供了有关英国消费者对网络电视（CTV）设备和广告支持流媒体服务的使用和偏好，2020年，当英国CTV设备和流媒体服务的观众人数激增时，全球的"居家隔离"订单也出现。

IAS发现，83%的英国消费者愿意观看广告以获得免费流媒体内容。而超过一半（56％）的人计划在未来12个月内开始观看免费广告支持的流媒体服务。

大约五分之一的英国消费者（19％）通常在观看流媒体时全程观看广告。情境定位有助于推动广告完成，如果广告与他们正在观看的内容相关，超过半数的消费者（54%）愿意将广告看完。

与标准线性电视相比，数字视频和网络电视可以提供更强的针对性和更丰富的数据洞察力。因此，近五分之一的英国消费者（17%）在观看流媒体视频或观看网络电视时，更容易记住广告或可能查询广告的产品和服务。

成本过高是英国消费者转向使用免费广告支持的流媒体内容的驱动因素。近三分之二（61％）的消费者希望省钱，三分之一（30％）的消费者表示，他们已经为基于订阅的流媒体服务支付了太多的费用。

其次，近三分之一（32％）的用户更喜欢有大量内容可供选择。近一半（44％）的消费者认为，能够跳过某些广告是他们更喜欢免费流媒体服务而不是线性电视的首要原因。更短的广告和插播广告将英国流媒体服务与线性电视区别开来，近三分之二(65%)的消费者表示，这让他们的广告体验更好。

绝大多数（90％）的英国消费者可以观看网络电视，其中近三分之二(64%)的人更喜欢集成智能电视，而不是外部盒子或摇杆。70％的人更喜欢通过智能电视观看视频流媒体内容，超过一半（58％）的人则选择移动设备。与此同时，一半的消费者（50％）在播放视频时将手机用作辅助设备。

在付费订阅的消费者中，Netflix是首选的流媒体服务，近三分之二（78％）的英国消费者使用该平台，其次是Amazon Prime Video（53%）、Disney+（39%）、NOW TV（19%）和YouTube Premium（15%）。

“随着去年消费者习惯的重大变化，观众模式迅速发展，” IAS欧洲、中东和非洲地区董事总经理尼克·莫利（Nick Morley）指出，“《英国流媒体战争》报告显示，观众现在越来越愿意接受广告支持的视频选项，因此数字广告行业有责任帮助营销人员以愉快的体验满足消费者的需求。英国的广告商在数字视频和网络电视上的支出比以往任何时候都要多，因为新的形式出现，成为网络广告活动的主要途径。IAS是第一个直接与最大的视频出版商合作的合作伙伴，以验证视频广告在网络电视上运行时的可观看性、无欺诈性和品牌安全性。免费广告支持的流媒体服务可以在价格和内容上实现差异化，如果相关度和频率得到优先考虑，这将为品牌与消费者建立联系提供一个明确的机会。”

来源：Advanced Television

*本文由未来媒体网络编译，转载请注明出处

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